Apple je pretekao Amazon i Google kako bi povratili poziciju najvrjednijeg svjetskog brenda, prema novoj ljestvici Brand Finance.
Godišnje istraživanje procjenjuje Appleov brend na 263,4 milijarde dolara 2021. godine. Zadnji put Apple je držao željeno mjesto broj 1 prije pola desetljeća.
Brand Finance, opisan kao vodeći svjetski savjetnik za procjenu robne marke, sastavlja svoj popis na temelju složene i pomalo ezoterične formule. Uzima u obzir čimbenike poput "utjecaja na marku" i "snage marke", na temelju mjernih podataka poput toga koliko bi tvrtka naplatila autorske naknade ako bi dala u zakup svoje ime.
Kako Brand Finance objašnjava u svom izvješću:
„BSI rezultat primjenjuje se na raspon autorskih prava kako bi se došlo do stope autorskih prava. Na primjer, ako je raspon tantijema u sektoru 0-5%, a robna marka ima BSI ocjenu 80 od 100, tada će odgovarajuća stopa tantijema za korištenje ove marke u danom sektoru biti 4%. ”
Razumiješ? Dobro.
Zanimljivo godišnje izvješće Brand Finance daje osjećaj vrhunskih marki iz poslovne i potrošačke perspektive. Kao što se može vidjeti na donjoj slici, Apple je ove godine na prvom mjestu. Amazon je na drugom, a Google na trećem mjestu. Microsoft i Samsung zaokružuju prvih pet.
Najvrjedniji brandovi 2021
Slika: Financije robne marke
Appleova procijenjena vrijednost marke od 263,4 milijarde dolara dolazi skoro 10 milijardi dolara više od Amazona na 254,2 milijarde dolara. Google slijedi 191,2 milijarde dolara, a Microsoft 140,4 milijarde dolara.
Evo kako se ti isti vrhunski brendovi uspoređuju kada je u pitanju tržišna kapitalizacija. Apple trenutno stoji 2,4 bilijuna dolara, Amazon 1,6 bilijuna dolara, Google (ili matična kompanija Alphabet) 1,26 bilijuna dolara, a Microsoft 1,8 bilijuna dolara.
“Ostavština Stevea Jobsa nastavlja teći kroz Apple, s inovacija ugrađena u DNK marke”, Rekla je Laurence Newell, generalna direktorica Brand Finance Americas u izjavi od utorka. “Budući da Apple pet godina od zadnjeg držanja Applea ponovno preuzima titulu najvrjednijeg svjetskog brenda od Amazona, svjedoci smo da razmišljamo drugačije. Od Mac -a do iPod -a, iPhone -a, iPad -a, Apple Watch -a, pretplatničkih usluga, do beskonačnosti i dalje. "
Apple će u srijedu poslijepodne otkriti svoju posljednju tromjesečnu zaradu. Moguća pandemijska potrošnja mogao podići Apple na rekordnih 100 milijardi dolara u tromjesečnim prihodima.
