Jedno od omiljenih snimki Stevea Jobsa bili su The Beatles koji su radili na verziji za verzijom "Strawberry Fields Forever".
Nova biografija Jobsa, Postati Steve Jobs, je poput one snimke: Poslužuje svježe preuzimanja često ispričanih priča iz Appleove povijesti, ovaj put s više šećera.
Ovaj post sadrži partnerske veze. Kult Maca može zaraditi proviziju kada koristite naše veze za kupnju artikala.
Uživao sam u knjizi koju su napisali Brent Schlender i Rick Tetzeli, par dugogodišnjih pisaca za poslovne časopise. Glatko je i brzo se kreće. S vremena na vrijeme to je klizanje, na onaj poznati poslovni način, ali njegove se priče brzo pričaju i knjiga se rijetko zaglavi.
Bio sam impresioniran njegovom profesionalnošću. Autori često pronalaze nove načine prepričavanja anegdota koje su obožavatelji Applea već čuli desetke puta. To samo po sebi nije nikakav podvig, ali je slično kao čuti zbor koji se pjeva s nešto drugačijim skladom.
Meso knjige je Jobsov ""godine divljine, ”Desetljeće koje je proveo prognan iz Applea, radeći u NeXT -u i Pixaru. Poklapa se s dva desetljeća za koja je Schlender proveo pokrivajući posao
Wall Street Journal i Bogatstvo. Temelji se na desecima intervjua i susreta, neovisno o snimci, za to vrijeme. Schlender i Jobs postali su "prijatelji", na neki čudan način izvještač/tema, a najbolji dijelovi knjige tiču se njihovih prijatelja-ali-ne-zapravo odnosa.Postati Steve Jobs prilično je brutalan u vezi s prvim danima u Appleu, kada je Jobs nanio pustoš i teror vozeći projekte poput Jabuka III u zemlju. Njegova upravljačka nesposobnost nastavila se u NeXT -u i Pixaru, a knjiga nemilosrdno popisuje sve njegove neuspjehe, pogreške i užasno ponašanje.
U najgorem slučaju, Jobs je bio neodlučan i nesposoban. U najboljem slučaju, imao je nevjerojatnu sreću raditi s ljudima poput Pixarovih Ed Catmull, koji ga je držao na dohvat ruke pa nije mogao zeznuti studio za animaciju.
Pouke iz neuspjeha Stevea Jobsa?
Time je postavljena druga polovica knjige, gdje bismo trebali naučiti kako su ga Jobsovi raniji neuspjesi naučili važnim tehnikama upravljanja koje stavlja u upotrebu uskrsnuvši Apple.
Nažalost, knjiga je svjetla prema tim detaljima.
Nikada zapravo ne učimo što je točno Jobs učinio kako bi Apple vratio na put do uspjeha. Ne govori se o tome kako je Jobs tijekom svog izgnanstva postao bolji menadžer, poslovni čovjek i svestrano ljudsko biće, iako knjiga to uvijek iznova tvrdi.
Mnogo je učinjeno od autora pristup vrhunskoj tvrtki Apple. Po prvi put dobivamo snimljene intervjue s direktorima Applea poput Cuea, Tima Cooka i Jonyja Ivea, kao i s Pixarovim Catmullom i Johnom Lasseter, šef Disneyja Bob Iger i starinci NeXT-a poput Susan Barnes, Mike Sladea i Jona Rubinsteina (koji je zapravo pričao nekoliko puta prije).
Iako je sjajno zabilježiti ove ljude, to ne znači mnogo, s izuzetkom jednog eksplozivnog otkrića koje Cook je bio spreman donirati dio svoje jetre svom umirućem šefu. Postoji nekoliko novih priča i citata o Appleu, ali ne puno. Malo je detalja o tome kako su Appleovi proizvodi razvijeni - procesi i problemi, zastoji i rješenja.
Ono što uglavnom dobivamo su svjedočanstva bivših kolega da je, da, Jobs mogao biti kopile, ali to nikada nije bilo osobno - i to sve zbog tvrtke ili proizvoda. Svako poglavlje sadrži dugačke odjeljke u kojima bivši kolege izjavljuju da je Jobs sazrio ili promijenio ili naučio ovu ili onu lekciju, ali ne pokazuje kako. Nakon ovih izjava slijedi još primjera Jobsovog bezosjećajnog, vladajućeg ponašanja.
Fotografija: Jim Merithew/Cult of Mac
Dajući kratki izvještaj Jonyju Iveu
Uzmimo jedan primjer, Postati Steve Jobs izjavljuje da je Jobsov najvažniji kreativni odnos bio s Jonyjem Iveom. Ali opet govori umjesto emisija.
Zapravo, opis Ivea i njegovih doprinosa veliko je razočaranje. Ne želim da ovo zvuči previše sebično, zbog svoju knjigu o Ive, ali stvarno sam se obeshrabrio zbog pokrivenosti dizajnera, čiji je odjel industrijskog dizajna bio - i jest - Appleova glavna tvornica ideja.
Schlender i Tetzeli započinju riječima da ih je Ive cijenio Braunov dizajner Dieter Rams, klizni kliše to je to postati internetski meme. No, nakon što su naveli Ramovih "Deset principa dobrog dizajna", oni to ostavljaju.
Bio sam pomalo šokiran. To je nešto što biste očekivali u srednjoškolskom seminarskom radu, a ne "konačan" račun. Nakon toga, slijedi odlomak pred kraj knjige u kojem Ive opisuje - na svoj ludački apstraktan način - svoj odnos s Jobsom, ali opet se otkriva malo specifičnosti.
U cijeloj knjizi nema svježeg uvida u to kako su Jobs, Ive i mnogi drugi Apple pretvorili u najrazorniju korporaciju na čelu dizajna na svijetu.
Postati Steve Jobs pati od istog problema kao i Biografija Waltera Isaacsona Jobs i mnogi drugi računi - čujemo samo od malog broja rukovoditelja, a oni se usredotočuju na Jobsov osobni život, a ne na njegov profesionalni. Malo ih je točno objasnilo kako je vodio Apple ili kako je tvrtka došla do iPod -a, iPhone -a i iPad -a.
Većina proizvoda u Jobsovoj dugoj karijeri pokrivena je na stranici ili dvije, i gotovo bez pojedinosti.
Nažalost, to Apple smatra industrijskom poslovnom tajnom. Veliki je dio toga koliko je tvrtka tako uspješna, a ne informacije koje Apple želi otkriti. To mi je izričito reklo nekoliko bivših direktora i osoblja Applea. Samsung će možda moći kopirati Cupertinove gadgete, ali Apple ne želi da korejska tvrtka kopira svoje interne procese.
To je razlog zašto su razgovori s Appleovim čelnicima u Postati Steve Jobs su razočaravajuće. Unatoč tvrdnjama da je Apple postao otvoreniji nakon Jobsove smrti, tvrtka još uvijek ne govori o zanimljivim stvarima. Dosta toga je dokumentirano od strane Joel Podolny 'interni projekt Apple U, ali ostaje strogo povjerljivo. Možda će jednog dana Podolny objaviti ove studije slučaja - on je, ipak, akademik - ali do tada je ono što je možda konačan izvještaj skriveno od javnosti.
Postati Steve Jobs previše je usmjeren na Stevea
I to je problem: Postati Steve Jobs nudi isti Steveovski pogled na Apple koji smo već toliko puta dobili.
Pred kraj je ilustrativan citat Billa Gatesa koji objašnjava problem fokusiranja samo na izvršnu vlast pogled: "Steve i ja uvijek ćemo dobiti više zasluga nego što zaslužujemo, jer je u protivnom priča previše komplicirana", kaže Gates.
Po mom mišljenju, to nije nužno istina. Neke od najboljih priča objavljenih o Appleu dolaze ravno iz redova. Uzmi Andy Hertzfeld's Revolucija u dolini, uzeto iz njegovih mrežni folklorni projekt. Ukopan je u projekt Macintosh, kako su rekli inženjeri koji su izgradili to revolucionarno računalo. Po mom mišljenju, "konačna" knjiga o Jobsu bila bi knjiga koja se koncentrirala na njegov profesionalni život, te je spojio pogled usmjeren na Stevea s onim mnogih ljudi koji su radili s njim u Appleu i drugdje.
Na primjer, Jobs je na glasu kao odlučan - zastrašujuće - ali zapravo u mnogim slučajevima nije. Bliski kolega ga ovako opisuje Postati Steve Jobs: "Ljudi ga žele slikati kao Michelangela, znate", kaže bivši kolega iz NeXT -a Mike Slade. "Ali on je bio prava nervoza Nelly, poput staromodnog, sićušnog, starog, malog biznismena koji je rekao:" Hoću li mu odrezati još jedan nikl? "Kao trgovac otpadom."
To je najneočekivaniji citat iz knjige, potpuno suprotan imidžu Jobsa u javnosti. No, Jobs je bio neodlučan, ponekad i bogalj. Bio je toliko nesiguran u vezi namještaja u svojoj kući da je ostao slavno nenamješten. Čak je razmišljao o tome kako liječiti rak koji mu je tragično oduzeo život. Zapravo, Jobsova neodlučnost bogat je teritorij za istraživanje. Ali to je u suprotnosti s njegovim imidžom i ugledom, pa je ostavljeno samo u ovoj biografiji.
Ne bih rekao da je Jobs mnogo složeniji lik nego što je prikazan u prethodnim knjigama, ali njegovi očiti talenti i doprinosi nisu opisani u Postati Steve Jobs. Unatoč izdavačevim tvrdnjama, ovo nije knjiga koja baca svjetlo na to kako je Jobs poslovao. Samo kaže da jest.
Iako nije pošteno kritizirati autore zbog knjige koju nisu napisali, Postati Steve Jobs pati od istog problema kao i Isaacsonova biografija i mnogi drugi izvještaji - usredotočuje se na Jobsov osobni život, a ne na njegov profesionalni.
I tu smo melodiju već čuli.