Prema riječima Rona Burgundije, "To je brzo eskaliralo." Dan nakon kratkog video streama Quibi okrenuta od pristupa samo za mobilne uređaje za pokretanje aplikacije Apple TV, najavila je to opsjednuta usluga htjeti zauvijek se zatvorio.
Koju lekciju možemo naučiti iz sjajnog, uglednog lansiranja Quibija, da bismo se šest mjeseci kasnije srušili i zapalili? Da spora, ali postojana strategija Apple TV+ nalik kornjači izgleda pametnije nego ikad.
Quibi: Što ne učiniti
Apple, prema an Listopadsko izvješće od Informacija, odbio je mogućnost kupnje Quibija. Unatoč činjenici da je pandemija COVID-19 negativno utjecala na Appleov raspored proizvodnje, i to mogao lako iskoristiti dodatno programiranje, čini se da donositelji odluka u Cupertinu nisu smatrali da Quibi vrijedi to. To je samo još jedan primjer pametnog odlučivanja koji stoji iza Appleovih TV napora.
Moram priznati da sam imao ranih rezervi prema Apple TV+. Appleovih Događaj "Show Time" 2019, koji se usredotočio na tada još uvijek lansiranu uslugu, pokazao se čudno nedinamičnim. Zatim su se pojavile glasine o izvršnom direktoru Applea Timu Cooku
uskačući ubiti emisije koji se smatra previše grubim i dugotrajan loš ukus Apple Music -a originalna TV serija Planet aplikacija. I rano kritičko udaranje prvog vala emisija Apple TV+.Da se razumijemo: Apple TV+ mogao je bombardirati. No, priča o bogatstvu u krpe o Quibiju-koji je prikupio oko 1,75 milijardi dolara, da bi se ugasio u nekoliko mjeseci-naglašava koliko je Apple TV+ do sada uspio.
Quibi stoji kao školski primjer čega ne što treba učiniti kada je u pitanju pokretanje streaming usluge. Također pokazuje kako čak i oni s vrlo dubokim džepovima mogu propasti. Quibi nije učinio nikakav pomak kada je u pitanju prepoznatljivost robne marke, unatoč tome što je za svoje revije zadobio neka velika imena.
Osuđena služba također se očajnički pokušala pojaviti modernom i visokotehnološkom. Quibi se usredotočio na ljude koji gledaju sadržaj na mobitelu i blokirao je snimanje zaslona. Njegove emisije manje od 10 minuta osmišljene su kako bi privukle publiku TikToka i YouTubea, ali to se nije dogodilo.
Apple nije pokušao izumiti kotač
Quibijev neuspjeh barem je djelomično proizašao iz loše sreće. Pokretanje usluge streaminga namijenjene putnicima u vrijeme kada je jedva netko putovao bio je recept za katastrofu. Pandemiju nitko nije mogao predvidjeti.
Međutim, Quibijev koncept bio je duboko pogrešan, zbog čega su mnogi uslugu tretirali kao udarnu liniju. Kao suosnivači Jeffrey Katzenberg i Meg Whitman napisao je u bilješci objašnjavajući gašenje (naglasak moj): „Quibi ne uspijeva. Vjerojatno iz jednog od dva razloga: jer sama ideja nije bila dovoljno jaka kako bi opravdali samostalnu streaming uslugu ili zbog našeg vremena. ”
Apple TV+ nije Netflix ili Disney+ kada su u pitanju pretplatnici. (Apple zapravo nije objavio plaćene pretplatničke brojeve, ali sve ukazuje na to da ih nema nigdje blizu konkurencije.) No Apple TV+ također nije proizveo nikakvu mjeru podsmijeha koja je dočekala Quibi. Umjesto toga, uglavnom je ostao ispod radara, dok tiho skuplja pogodak po pogodak i, sve više, nagrade.
Kao obožavatelji Applea, klasično smo privučeni velikim, blještavim otkrićima koja su promijenila stvari. IPhone je bio kocka koja je promijenila ono što smo očekivali od telefona koje smo nosili u džepu. Mac i iMac promijenili su ono što smo očekivali od osobnog računala. I tako dalje. Steve Jobs bio je majstor ovih gambita "Kladim se sve na crveno". To što su tako često radili pokazuje što je Jobs bio genij.
Pod Cookom, Apple funkcionira kao konzervativnija tvrtka. Iz godine u godinu dobivamo iterativna poboljšanja koja dobre proizvode čine većim, a odlične proizvode bitnima. Na primjer, novi iPad Air 4 ne postavlja temeljno redefiniranje onoga što je tablet. Pa ipak, jedan je prvi recenzent rekao da bi, temeljem onoga što je Apple već ispravno shvatio, iPad Air 4 mogao biti najbolji tablet ikada napravljen.
Raste polako, ali postojano
Isto tako, Apple TV+ prilično je tradicionalan u svojim ambicijama. Više se naslanja na dramu nego na televiziju s prolaznom stvarnošću, kao što je to učinio Quibi. Iako još nije uvedeno definiranje zeitgeista, Breaking Bad-veliki hit, Apple TV+ također nije proizveo niti jednu, nedvosmislenu bombu. Sve na Apple TV+ je solidno do sjajno. Umjesto da režemo, recimo, osiguravanjem prava na streaming Prijatelji godinu dana, usluga je stalno gradila zbirku izvornih nekretnina s velikom vrijednošću ponovnog gledanja.
Sada, u izravnoj suprotnosti s Quibijevim fokusom na kratke videozapise, Apple TV+ izvršitelji su otkupljujući filmove priznatih redatelja. Svaki korak na putu predstavlja predstavljanje dobre, staromodne zabave-ne bacanje stvari na zid da bi gledatelji ugurali 10-minutni reality show tijekom pauze za ručak.
Apple je lako mogao progoniti naslove poput Quibija kupivši ideju da mora biti inherentno ometajući. Da je prikazivao kratke emisije i da ih je moguće vidjeti samo na iPhoneu ili Apple Watchu, Appleova strategija izazvala bi stotinu op-ova. Ideja bi bila agresivno drugačija - i užasna.
Umjesto toga, Apple je slijedio spor, ali stabilan put, što znači da će, godinu dana kasnije, nastaviti dobivati zamah bez stvaranja dramatičnih naslova.
Quibijev neuspjeh trebao bi poslužiti kao lekcija Silicijskoj dolini o tome kako ne raditi uslugu streaminga. Apple je ostao pri svom oružju i nije bio maltretiran u pokušaju da učini nešto radikalno drugačije kako bi preuzeo Netflix. On samo proizvodi vrhunsko programiranje, znajući da će se koncentracija na kvalitetu dugoročno isplatiti.
Sada, sa smrću Quibija, Apple TV+ mora brinuti o jednom konkurentu manje.
