SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 - Nakon moje članak prošle godine o Macworld štandovima, očekivala sam da ću i ove godine na sajmu pronaći mnogo modela. No, na moje iznenađenje, nije ih bilo pronađeno.
Razlog me iznenadio, ali ima potpunog smisla.
Da bih saznao što se dogodilo s djevojačkim kabinama, pronašao sam jedan od modela s kojima sam razgovarao prošle godine: Farnaz Kermaani iz Cre8Agency. Farnazova manekenska tvrtka na prošlogodišnjoj je reviji dostavila mnogo djevojaka.
Ona predstavlja MacKeeper, kontroverzna softverska tvrtka koja je ponekad nepopularna zbog svoje agresivne marketinške taktike (radili smo priča o njima prošle godine). MacKeeper je prošle godine imao dvanaest oskudno odjevenih modela, ali ove je godine na štandu bio samo Farnaz.
Farnaz već šest godina, od 2007, radi na štandu u Macworldu. U početku je radila za Aksiotron, koji je predstavio Modbook, preskup i težak tablet koji je prethodio iPadu. Nosila je trenirku. Axiotron je inzistirao na tome da svi njeni modeli imaju fakultetsku diplomu. Provedena je kroz rigorozan intervju i dva puta obučena da nauči specifikacije. To je bilo davno i Macworld je tada bio drugačiji. Premotajte unaprijed na Macworld 2013.
"Osjeća se kao buvljak", kaže Farnaz mašući svim štandovima na kojima se prodaje njihova roba na izložbi. Farnaz sebe opisuje kao pravu "Mac curu". Posjeduje iPhone i iPad koje koristi za svoje poslovanje. Ne želi vidjeti petsto različitih futrola za iPhone. Želi demonstracije sjajnih novih proizvoda i želi da tvrtke ne prodaju na izložbi. "Da slavne osobe poput Ashtona Kutchera nisu bile ovdje ove godine, bilo bi super dosadno", rekla je.
Farnaz je radio na štandu s Jeremiahom Fowlerom, PR direktorom MacKeeper -a. Fowler je rekao kako je tvrtka prošle godine na štandu radila deset modela jer je tvrtka imala veliko predstavljanje proizvoda i željela maksimalnu pozornost. Imao je modele koji su nosili majice i suknje koje im je kupio. Neki bi mogli pomisliti da su suknje rizične, ali Fowler nije mislio da su prekratke. Modeli su dijelili kondome s naljepnicom MacKeeper loga. Njegova tvrtka pruža sigurnost i sigurnost na internetu, a posjetitelji emisije su ih pojeli, i djevojke i kondome.
"Ove godine potreban nam je samo jedan model jer održavamo marku", rekao je Jeremiah.
Fowler je rekao da definitivno nije tako uzbudljivo, a mnogi su se ljudi ove godine pitali gdje su djevojke i kondomi (i muškarci i žene, rekao je Jeremiah). Jeremiah već sljedeće godine planira zaposliti pet modela.
"Dijete s štandova američko je poput pite od jabuka", rekao je Jeremiah. "Oni stvaraju atmosferu."
Kad sam upitao Farnaza i Jeremiaha o nedostatku štandova ove godine, oboje su se složili da je to zbog svih tvrtki usredotočenih na prodaju proizvoda. Djevojačke štandice oduzimaju proizvode od prodaje.
"Modeli se natječu s proizvodima", rekao je Jeremiah. “Ako pokušavate prodati, želite da kupci obrate pozornost na proizvode, a ne na modele.
Osoblje Cult of Mac primijetilo je da se proizvodi lansirani ovog mjeseca na CES -u prodaju u Macworldu. Svaki štand imao je posebnu predstavu sa popustom.
Stereotipni posjetitelj Macworlda - sramežljiv i neugodan štreber - presretan je s lijepim modelom, posebno o tehnološkim proizvodima. Farnazova manekenska tvrtka imala je pet modela u Macworldu, ali ove godine nije imala maloprodajne klijente. Ona je s MacKeeper -om posljednja tri Macworlda, pa postoji znanje o proizvodu i povjerenje. To je dobro poslovno partnerstvo.
Tipičan dan emisije je dug. Farnaz provodi više od sedam sati u štiklama, što nije izlet. Noge joj utrnu pa se jako kreće. Selidba također privlači pažnju posjetitelja. Također se puno smiješi, što je prijeko potrebno kako bi se posjetitelji osjećali dovoljno dobro i ugodno da priđu štandu. Međutim, to može dovesti u zabludu muškarce koji misle da su modeli zainteresirani za njih. Iskusni modeli dovoljno su pametni da ga odmah zatvore.
Cre8Agency angažira glasnogovorne modele za konvencije i sajmove. Modeli u sajmovima - za razliku od drugih modela - nisu isključivi, pa pronalaženje dobrih modela može biti izazov. Atraktivniji modeli više se plaćaju. Debljanje, osobito oko blagdana, može biti problem. Farnaz je rekao da modeli moraju izgledati kao njihove slike. Pojaviti se osvježeni i dobro izgledati morate, stoga se ne preporučuje izlazak i zabava jer se noću ne događa dobar posao.
Izraz booth babe doista ju živcira, ali malom postotku modela taj izraz ne smeta jer je potvrda da su slatki. Modeli štandova moraju biti privlačni, odlazni i lijepi-cijeli paket, jer je to marketing licem u lice. Farnaz je primijetio da mnogi poslovi zapošljavaju izgled, poput maloprodaje.
Kad sam upitao Farnaz što misli o tome nedavna peticija o zabrani djevojaka iz CES -a da se zabrani, mislila je da je to komično.
"Umjesto peticije, trebala bi postojati tehnološka grupa za žene", rekla je. “Trebalo bi biti više drugarstva među odjećom u tehnologiji. Trebali bismo biti proaktivni, a ne negativni. ”
Štandovi ili ne, Macworld 2014 već je na rasporedu i nudi rane popuste. Budući da su lokacija i pješački promet ključni za uspješan nastup, tvrtke se približavaju “glavnoj ulici” (dio u sredini od prednjeg ulaza do stražnjeg dijela) koliko si mogu priuštiti.
