Appleova rekordna zarada u prvom tromjesečju premašila je očekivanja
Fotografija: Ste Smith/Cult of Mac
Prodaja iPhonea X nije bila tako snažna u prošlim blagdanima kako su se ulagači nadali. Apple je upravo objavio svoju zaradu u prvom tromjesečju 2018., a prodaja iPhonea pala je u odnosu na isto tromjesečje prije godinu dana. Činilo se da su svi na Wall Streetu očekivali povećanje.
Ipak, postoji srebrna podloga: unatoč slabijoj prodaji iPhonea, Apple je tijekom tromjesečja ostvario rekordnih 88,3 milijardi dolara prihoda. Izvršni direktor Tim Cook kaže da je iPhone X prkosio očekivanjima tvrtke, što je dovelo do najboljeg kvartala Applea u povijesti.
"Oduševljeni smo što smo izvijestili o najvećem tromjesečju u povijesti Applea, sa širokim rastom koji je uključivao najveći prihod ikada od nove linije iPhonea", rekao je Cook u priopćenju. “IPhone X nadmašio je naša očekivanja i bio je naš najprodavaniji iPhone svaki tjedan od isporuke u studenom.”
Horace Dediu
@asymco
Moja procjena tromjesečnih prihoda Applea bila je 88,299 milijardi dolara. Rezultati su iznosili 88,3 milijarde dolara.
454
35
Ukupna prodaja iPhonea pala je na 77,3 milijuna, što je za 1 posto manje u odnosu na isto tromjesečje prošle godine. Wall Street se nadao da će 80 milijuna prodanih iPhonea biti temeljeno na teoriji superciklusa. Prodaja iPada porasla je za 6 posto na 13,1 milijun, dok je prodaja Maca neznatno pala na 5,1 milijun prodanih jedinica.
Wall Street bi mogao biti razočaran što Apple tijekom prvog tromjesečja nije prodao više iPhonea nego ikada, no povećanje cijene iPhonea X pomoglo je Appleu da ostvari veći prihod nego ikad. Prelazak na iPhone s višim cijenama omogućio je Appleu da i dalje donosi hrpu novca, čak i ako prodaja malo stagnira.
Financijski direktor Applea Luca Maestri napomenuo je da je tvrtka u ovom tromjesečju ostvarila najveću profitabilnost svih vremena, a zarada po dionici porasla je za 16 posto. 14,5 milijardi dolara vraćeno je ulagačima i tijekom tromjesečja.
Cook je također izrazio uzbuđenje zbog Appleove baze instaliranja, koja je dosegla novi vrhunac.
"Također smo postigli značajnu prekretnicu s našom aktivno instaliranom bazom uređaja koja je u siječnju dosegla 1,3 milijarde", rekao je Cook. "To je povećanje od 30 posto u samo dvije godine, što je dokaz popularnosti naših proizvoda te lojalnosti i zadovoljstva naših kupaca."
Apple pruža sljedeće smjernice za drugo tromjesečje fiskalne 2018. godine:
- Prihod između 60 milijardi i 62 milijarde dolara
- Bruto marža između 38 posto i 38,5 posto
- Operativni troškovi između 7,6 milijardi USD i 7,7 milijardi USD
- Ostali prihodi/(rashodi) od 300 milijuna USD
- Porezna stopa od približno 15 posto