Appleove mogućnosti blokiranja oglasa sabotiraju tvrtke za oglašavanje na mreži

Appleova nova značajka blokiranja oglasa za Safari sabotira tvrtke za oglašavanje na internetu. Neki gube stotine milijuna dolara godišnje zbog Intelligent Tracking Protection (ITP), uvedenog sa iOS 11, koji pomaže korisnicima izbjeći praćenje putem interneta.

Unatoč nevjerojatnom porastu iPhonea, novootkrivenom interesu za iPad i procvatu Mac poslovanja, Safari drži manje od 15 posto udjela na globalnom tržištu preglednika. Ipak, nove značajke blokiranja oglasa koje su korisnicima predstavljene prije manje od četiri mjeseca imaju zapanjujući utjecaj.

Oglašivačke tvrtke gube milijune na Safariju

Criteo, jedna od najvećih oglašivačkih tvrtki u industriji, očekuje da će joj prihod u 2018. pasti više od petine zbog ITP -a u iOS -u 11. Njegov prihod za 2017. premašio je 730 milijuna dolara, no vjerojatno će pasti za stotine milijuna dolara u sljedećih 12 mjeseci.

Dennis Buchheim, generalni direktor Tech Laba Zavoda za interaktivno oglašavanje, rekao je za Čuvar da bi ITP utjecao na čitavu industriju oglasa.

Oglašivači su se počeli bojati učinaka pojačanih značajki privatnosti u iOS -u 11 kada je Apple prvi put predstavio ažuriranje u lipnju prošle godine. Šest trgovačkih tijela za oglašavanje potpisalo je otvoreno pismo tvrtki iz Cupertina, pozivajući je da "preispita svoj plan".

Upozorili su da ITP riskira "narušavanje vrijednog ekosustava digitalnog oglašavanja koji financira velik dio današnjeg digitalnog sadržaja i usluge. ” Apple je inzistirao: "ne radi se o blokiranju oglasa", već o zaštiti privatnosti korisnika u eri sve većeg ciljanja oglasa i praćenje.

Buchheim bi želio surađivati ​​s Appleom i industrijom u cjelini kako bi se „pozabavili snažnijim oglašavanjem na više uređaja mogućnosti ciljanja i mjerenja koje su također prilagođene potrošačima. ” No, očekuje da će Apple zadržati i unaprijediti ITP vrijeme.

Oglašivači mogu biti prisiljeni pronaći nove načine kako doći do potrošača. Buchheim kaže "zasigurno će biti nastavljenih napora da se" nadmudri "ITP." Dok se to ne dogodi, trebali bismo uživati ​​pojačanu zaštitu privatnosti dok traje.