Zahvaljujući novoj knjizi Kena Segalla o Appleu,Ludo jednostavno, čuli smo o tome kako je Steve Jobs bio spreman prerušiti se u Willyja Wonku, i kako on osjećao zbog negativne reakcije zloglasnom hokejaškom paku miš.
Evo još tri velike anegdote o Jobsu iz knjige. Uključuju Jobs koji od predsjednika traži pomoć u Appleovoj kampanji Think Different, neispričanu priču o tome kako je NeXT dobio ime i kako je Jobs gotovo integrirao oglašavanje u Mac OS.
Kad je Appleova oglasna kampanja Think Different bila u punom jeku, Steve Jobs je uvijek razmišljao o novim ljudima koje će predstaviti. Jednog tjedna došao je na ideju za koju je mislio da je sjajna: Nelson Mandela.
Govorio je o tome kakva je Mandela izuzetna osoba i kakva bi mu čast bila da se pojavi u našoj kampanji. Ovo nije bila neka plaćenička zavjera za stvaranje veće buke za Apple. Steve je iskreno želio odati priznanje osobi kojoj se zaista divio. Samo jedan problem. U to vrijeme Mandela je bio predsjednik Južne Afrike.
Jobs je zatražio od agencije da nazove Mandeline ljude, koji su to ljubazno odbili. No Jobs je bio toliko zaokupljen idejom da je odlučio nazvati vlastiti poziv. Jobs je nazvao Billa Clintona - tadašnjeg predsjednika Sjedinjenih Država - kako bi ga nazvao Mandelom! Jobs je bio dobar prijatelj s Clintonom i često ga je ostavljao da ostane kad je predsjednik posjetio sjevernu Kaliforniju. Mandela je opet odbio, ali je rekao Clintonu da bi to mogao učiniti u budućnosti, najmanje šest mjeseci nakon što je napustio dužnost.
"Steve je i dalje bio razočaran, ali barem je bio zadovoljan što je dao" stari predsjednički pokušaj ", dobacio je Segall.
—
Prema Segallu, priča o tome kako je Jobsova tvrtka "NeXT" dobila ime nikada nije ispričana. Nadahnuo ga je Bill Gates - ali Jobs to nikad nije znao.
Jobs je svoju novu tvrtku prvotno htio nazvati “Two” jer je to bila njegova druga tvrtka. Nazvao je starog prijatelja, dizajnera Toma Suitera, koji mu je rekao da to nije dobro - svi bi se pitali što se dogodilo s njegovom prvom tvrtkom!
Ubrzo nakon toga, Tom je prisustvovao govoru Bill Gatesa u Seattleu. Bio je zapanjen koliko je puta Gates koristio riječ "sljedeći" opisujući nove tehnologije koje razvija Microsoft. Ta mu je riječ neprestano odzvanjala u glavi. Što je više razmišljao o tome, činilo se da je to ispravnije. Uzbuđeno je nazvao Stevea i rekao: "Mislim da imam naziv za vašu novu tvrtku. "Sljedeći je." "Uslijedila je duga stanka dok ju je Steve upio. A onda je uslijedilo oduševljeno "Volim to!" Ironično je da je govor Bill Gatesa zapravo bio iskra za imenovanje NeXT -a. Što je još nevjerojatnije, ni Steve ni Bill toga nisu bili svjesni.
Segall ističe da je bio autobiografski savršen - bila je to Jobsova sljedeća avantura nakon Applea - i vizionarski: tvrtka je bila posvećena sljedećem velikom računalu.
—
Nedugo nakon povratka u Apple krajem 1990 -ih, Jobs je razmišljao o stavljanju oglasa u operacijski sustav Mac.
Bilo je to još u doba Mac OS 9, a njegov tim razmišljao je o novom načinu naplaćivanja ažuriranja operacijskog sustava. Umjesto da naplaćujete standardnih 99 USD, što je odbacilo mnoge korisnike, možda bi mogla postojati besplatna verzija podržana oglasima. To bi potaknulo čak i jeftine karte na nadogradnju i dalje ostvarilo prihod. Prema Segallu, Jobs je bio jako zainteresiran za tu ideju, na što ukazuje sastanak kojem je prisustvovao s ad guruom Chiat Daya Lee Clowom.
Bila je to šokantna ideja nova ideja za Leeja i mene, ali softverski ljudi u prostoriji očito su se borili s njom neko vrijeme. Steve je dao neke detalje o tome kako će oglašavanje funkcionirati. Prilikom pokretanja sustava korisnik bi vidio reklamu od šezdeset i druge. Ovaj bi se oglas mogao redovito mijenjati ažuriranjima s Appleovih poslužitelja. U ostatku OS -a oglasi bi se prikazivali na mjestima gdje su imali najveću relevantnost. Na primjer, ako je u dijaloškom okviru za ispis naznačeno da vam nedostaje tinte pisača, možda ćete vidjeti Epsonov oglas s vezom do njihove trgovine - pa biste mogli kupiti tu i tamo.
Raspoloženje u prostoriji činilo se da je vrlo pozitivno, a Stevea je to jako zaintrigiralo. Govoreći o reklami koja bi se prikazivala pri pokretanju, konsenzus je bio da ćemo pozvati samo vrhunske tvrtke, a one će biti obvezne isporučivati vrlo kvalitetne oglase. Lee Clow počeo je zamišljati vrste oglašivača koje bismo mogli privući, poput Nikea i BMW -a. Mnoge glave u prostoriji kimnule su u znak slaganja.Osobno, mislio sam da bi Apple to učinio beznačajnim. Nisam mogao a da ne pomislim na sve trenutke kada je Steve tako ponosno pokazivao savršene dizajne raznih Appleovih proizvoda, vodeći računa da istakne kako su oni smanjeni do suštine. Činilo se da je ideja o pozivanju oglašavanja u jednostavno, čisto okruženje Mac OS 9 letela usprkos svemu tome. Kad smo napustili sastanak, Lee i ja imali smo dojam da će se to zaista dogoditi. No, na sreću, nije. Činilo se da je iskrslo previše negativa, a Steve je odbacio ideju.
Segall kaže da priča savršeno ilustrira Steveov fokus, koji je opisao na WWDC -u 1997. godine:
Ljudi misle da fokus znači reći da onome na što se morate usredotočiti. Ali to uopće ne znači. To znači odbiti stotinu drugih dobrih ideja koje postoje. Morate pažljivo birati. Zapravo sam isto ponosan na stvari koje nismo učinili kao i na stvari koje sam učinio. Inovacije govore ne tisućama stvari.
