Apple je 22. lipnja 2015. odustao nakon kratkog sukoba s Taylor Swift u vezi s isplatama tantijema od uskoro pokrenute usluge Apple Music. Tvrtka je promijenila politiku koja bi umjetnicima uskratila autorske naknade tijekom prva tri mjeseca rada platforme za streaming glazbe.
Time je Cupertino dao do znanja da je ovo ljubaznija, nježnija Apple nego što je možda postojalo prije. Pod uvjetom da cijela stvar nije bio jedan veliki publicitet, to je.
"Tri mjeseca dugo su vremena za neplaćanje, a nepravedno je tražiti od bilo koga da radi za ništa", napisao je Swift Appleu u otvorenom pismu osporavajući stav tvrtke. “Ne tražimo od vas besplatne telefone iPhone. Molimo vas da ne tražite od nas da vam pružimo našu glazbu bez naknade. ”
Eddy Cue
@cue
19,9K
11,1K
Odgovarajući Swiftu, potpredsjednik Applea Eddy Cue napisao je na Twitteru: "Čujemo vas @taylorswift13 i indie umjetnike. Love, Apple ”, i pristao je obustaviti izvorne uvjete i plaćati umjetnicima tijekom cijelog života Apple Musica.
Iako je ovaj trenutak relativno nedavno uz druge postove "Danas u povijesti Applea" koje sam nedavno objavio, značajan je iz nekoliko razloga. Za početak, Swift je otvorila vrata da postane nešto kao glasnogovornica Applea - kasnije je debitirala Svjetska turneja 1989. uživo koncertni film na Apple Musicu i pojavio se u više komercijalnih mjesta za tvrtku.
Još važnije, incident je sažeo vladavinu Tima Cooka u Appleu. Tijekom svog vremena izvršnog direktora, Cook je nastojao učiniti da njegova tvrtka izgleda dobroćudnija, prijateljskija organizacija. To je bilo nešto za što Steve Jobs-koji je bio najbolji kada je u pitanju igranje škrtog autsajdera-bio manje pogodan. Pod Cookovim vodstvom, Apple je svjetski kolos, ali koristi svaku priliku da se pokaže kao “sila za dobro”U svijetu, kako je i sam Cook jednom rekao.
Cook se pokazao voljnim žrtvovati Appleov povrat ulaganja za veće društveno dobro, prigrljeni društvena pitanja poput LGBTQ prava i okoliš, i dokazano spremni promijeniti Appleov stav o isplati autorskih honorara kako bi razlikovali tvrtku od sličnih multinacionalnih kompanija.
S obzirom na to da Apple i dalje podliježe pitanja o poreznoj praksi, može se raspravljati je li Cupertino bio potpuno uspješan u svim tim pokušajima da se povoljno pozicionira u svijesti javnosti. Bez obzira na to, Appleov zaokret kada se suoči s najvećom svjetskom pop zvijezdom dokaz je mnogo veće tranzicije koju je Apple prošao u posljednjih nekoliko godina.