Izvješće: Kako je Tim Cook prošao nakon pet godina na mjestu predsjednika Uprave?

Druga je strana vijesti koja danas obilježava pet godina otkako je Steve Jobs podnio ostavku na mjesto izvršnog direktora Applea činjenica je da označava i uspon Tima Cooka na Appleovu najvišu poziciju.

Pa kako se Cook snašao u naizgled nemogućem zadatku da slijedi jednog od najcjenjenijih poslovnih menadžera u povijesti? Stavljajući kape našim učiteljima i uzimajući najbolje olovke za crveno, evo kako dosada glasi iskaznica Tima Cooka.

Profitabilnost

Appleova je profitabilnost pod Cookom bila ogromna. Apple se 2010. činio prilično sveprisutnim, Jobsovom posljednjom punom godinom izvršnog direktora, ali danas donosi četiri puta veći prihod. Također zapošljava mnogo više ljudi, a djeluje u mnogo novih područja - tehnološki i globalno.

Potencijalni problemi vrebaju Appleov kontinuirani rast, osobito na tržištima poput Kina i Indija, ali Cookova stručnost u lancu opskrbe uspješno je izgrađena na čvrstim temeljima koje je postavio njegov prethodnik.

Tablica izvješća: A-

Inovacija

Možda je najveći "okršaj" protiv Cooka bila percepcija da je manje inovativan CEO od Jobsa. Povremeno razgovaram s ljudima koji kažu: „Tim Cook nije bio tako uspješan kao Steve Jobs, zar ne? Gdje je novi iPhone? "

Ovime, naravno, ne misle doslovno na novi iPhone: Pod Cookom je lansirano više novih modela iPhonea nego Jobsa. Umjesto toga, oni misle na novi iPhone, odnosno sljedeći proizvod koji će osvojiti svjetsku maštu na isti način na koji iMac G3, iPod, iTunes, iPhone i iPad učinili su dok je Jobs vodio Apple.

Ipak, u ovom argumentu nedostaje nekoliko stvari. Prvi je taj što je Apple nastavio s inovacijama pod Cookom. Da se radilo samo o povećanju tržišnog udjela, Cook je mogao napraviti bilo koji broj stvari za uzgoj Applea koji ne bi zahtijevali da značajno promijeni svoje proizvode. Umjesto toga, imali smo značajan napredak u iPhoneu, uključujući biometrijsku tehnologiju poput Touch ID -a, Force Touch -a, koprocesora pokreta, veće zaslone i još mnogo toga.

Bilo je i inovacija u obliku Apple Paya, Apple glazbe, HomeKita, HealthKita i drugih slični novi dolasci, koji Appleov poslovni model odmiču od modela čisto temeljenog na hardveru i prema jednom temeljenom na uslugama. Sudeći prema Appleovom najnovijem tromjesečna zarada bolja od očekivane izvješće, čini se da se ovaj strateški zaokret isplatio.

U budućnosti postoji i obećanje Apple automobila i poboljšani Apple Watch (potonji prva nova linija proizvoda pokrenuta pod Cook -om). Je li vjerojatno da će bilo što od navedenog zamijeniti iPhone na Appleovim računima prihoda? Gotovo sigurno ne, ali postavljaju komade koji će definirati Apple u narednim godinama.

Konačno, vrijedi istaknuti da je - koliko god nesumnjivo bio velik Jobsov rad kao izvršni direktor Applea - trebalo pola desetljeća na čelu prije nego što su naizgled svaki počeli stizati revolucionarni novi proizvodi godina. IPod je stigao četiri godine nakon Jobsove druge vladavine, iTunes Store nakon pet, iPhone nakon 10, a iPad nakon 13.

Drugim riječima, žiri još uvijek ne razmišlja o Cookovu konačnom doprinosu Appleu - ali on svakako ne zaostaje previše.

Izvješće: B+

Društvena predanost

Steve Jobs uvijek je gledao na ulogu Applea u poboljšanju svijeta kao na stvaranje ludo izvrsnih proizvoda. Čini se da se Tim Cook slaže u pogledu proizvoda, ali je također prihvatio Appleov dominantni položaj kako bi tvrtku učinio globalnom “sila za dobro.”

To znači usredotočiti se na okoliš, a Cook -ova Apple uspjela je prijeći s jedne od Greenpeaceovih najviše kritiziran na svoje najomiljenije tvrtke. Osim što je ulagao u obnovljivu energiju u Appleove podatkovne centre i maloprodajne trgovine u SAD -u, Cook se također pokazao uspješnim u promicanju slične inicijative u inozemstvu, čak i na tržištima koja nisu uvijek cijenila održivost.

Cook je također nastavio graditi na Appleovoj reputaciji tvrtke koja čini proizvode upotrebljivima onima s osoba s invaliditetom, a bio je i otvoren za društvena pitanja poput poboljšanja radnih uvjeta u Appleovoj ponudi lanac, raznolikost u zapošljavanju a posebno, LGBT prava.

Obično mirno i sabrano, Appleovo društveno opredjeljenje ono je što najviše zapali Cooka. U jednom značajan incident, napao je kratkovidne ulagače usmjerene na zaključke tijekom godišnjih dioničara sastanka, govoreći im da "izađu iz [Appleovih] dionica" ako cijene samo povrat ulaganja i ništa više.

"Kad radimo na tome da slijepi ljudi učine naše uređaje pristupačnim, ne uzimam u obzir krvavi povrat ulaganja", rekao je.

Tablica izvješća: A+

Upravljanje krizom

Bilo koja tvrtka s Appleovim prepoznavanjem imena i dubokim džepovima bit će napadnuta iz različitih smjerova. Steve Jobs bio je jedan od najomiljenijih poslovnih čelnika u povijesti, no njegova povremena arogancija vidjela je Apple kako istražuje nezakonite sporazume o krivolovu s drugim tehnološkim tvrtkama, iBooks saga, skandal usredotočen na ažuriranje opcije dionica i više.

Pod Cookom, Apple se borio sa potrošačkim problemima poput iPhonea 6 Plus “nagib vrata, ”A PR bitka s FBI -om oko privatnosti, i - možda najvažnije od svega - nastavak istraga u vezi s Appleovim hrpa gotovine u inozemstvu i porez plaćen (ili nije plaćen) na njega.

Cook ne posjeduje Jobsovu karizmu bez napora, ali napravio je dobar posao braneći Appleove prakse i odluke. Je li tvrtka u konačnici sposobna vratiti svoju inozemnu hrpu gotovine moglo biti jedno od Cookovih trajnih naslijeđa na mjestu izvršnog direktora.

Izvješće: B+

Što mislite, kako je Tim Cook prošao kao izvršni direktor Applea? Svakako ostavite svoje misli i komentare ispod.