Često je prvo i najveće pitanje s kojim se suočava bilo koja tvrtka koja razvija novu prisutnost na mobilnim uređajima (ili obnavlja postojeću) jest hoće li se usredotočiti na razvoj izvorne aplikacije ili mobilne web stranice. Iako svaki pristup ima svoje prednosti i nedostatke, jedan od načina da se odlučite može biti pogledati kako korisnici pristupaju sadržaju na svojim mobilnim uređajima poput iPhonea i iPada.
Nažalost, najnovije vijesti iz comScore je da su korisnici ravnomjerno podijeljeni između korištenja namjenske izvorne aplikacije ili korištenja mobilnog web -preglednika za pristup sadržaju - čineći sam taj kriterij beskorisnim kada je u pitanju razvoj mobilne strategije.
comScore -ovi podaci, zabilježeni tijekom tromjesečnog prozora prošle jeseni, pokazuju da se 47,6% korisnika odlučilo za korištenje namjenskih aplikacije, dok se upotreba Safarija i drugih mobilnih preglednika tako usko rangirala na 47,5% da je statistički isti.
Dakle, gdje ovo ostavlja tvrtke kada je u pitanju početna mobilna strategija? Očito će odgovor na to biti vrlo specifičan za tvrtku i industriju.
Pružatelj sadržaja poput novina može lako ponuditi sve na dobro osmišljenoj mobilnoj web stranici. Ključni izraz je dobro osmišljen. Kao i mnoge novine treba učiti, skinuta verzija glavne web stranice neće je izrezati. Upotrijebite HTML5 za pokretanje usluga na uređaju, kao što su geste s više dodira i usluge lokacije iOS-a, te mogućnost prikvačivanja svoje web lokacije kao ikone na početnom zaslonu iPhonea ili iPada. Ako vaša publika koristi više platformi, razmislite o izradi verzija za uređaj i platformu-iPhone, iPad, Android, Windows Phone i tako dalje.
Čak i za druge tvrtke koje nisu pružatelji sadržaja, ali čiji je cilj jednostavno prenijeti podatke o tvrtki ili stupiti u interakciju s podacima tvrtke, mogu se izvući s dobro osmišljenom mobilnom web lokacijom.
Tvrtkama koje prodaju robu i usluge mobilna web lokacija može biti dobra ako samo pružate informacije ali mogućnosti u izvornoj aplikaciji nude mnogo više funkcija koje možete implementirati kako biste zadržali kupce interes. Velika značajka u kojoj se domaće aplikacije mogu istaknuti je prodaja putem mobitela, koja je danas veliki fokus u poslovanju (i bit će samo veća). Ako idete putem izvorne aplikacije, također razmislite što možete učiniti s dostupnim sustavima, poput push obavijesti. Dodajte interaktivnu funkcionalnost (primjerice rezervacije ako ste restoran) kao jednostavan primjer jer će to učiniti vašu aplikaciju nečim što će korisnici htjeti stalno koristiti temelj.
Također imajte na umu svoje ciljno tržište ili publiku. Ako je vjerojatno da će biti podijeljene između dvije ili tri mobilne platforme poput iOS -a, Androida i BlackBerryja, razvoj domaćih aplikacija za sve te platforme možda će vam biti veliki izazov. Mobilnu web lokaciju možda vrijedi razmotriti kao prekid ili kao rješenje za platforme za koje očekujete da će se rjeđe koristiti - stvorite izvornu Najprije iOS aplikacija, a kasnije i aplikacija za Android, no korisnici BlackBerryja i Windows Phonea zbog manjih ostaju na mobilnoj web lokaciji udio na tržištu.
Iskreno rečeno, najveći cilj je započeti - u 2012. poduzeća koja se na neki način ne obraćaju korisnicima mobilnih uređaja vjerojatno će propustiti značajne prilike. Međutim, kao i svaka druga strategija, važno je redovito pregledavati i procjenjivati učinkovitost vaših napora na mobilnim uređajima.