Appleovi najnoviji TV oglasi brzi su i šareni. No, studija tvrtke za istraživanje tržišta pokazala je da Baby Boomers smatraju da ti oglasi nisu namijenjeni njima.
Analitičari teoretiziraju da je to zato što Apple ne pokušava oglašavati iPhone nikome osim mladima.
To nije zato što je tvrtka staračka, već zato što su stariji ljudi već odlučili žele li iPhone ili Android i neće ih pokolebati reklama. "Preferencije i lojalnost robnih marki pametnih telefona snažne su i teško ih je promijeniti", napisao je UserTesting u novom izvješću pod nazivom Zašto su Appleovi novi oglasi za iPhone toliko dosadni?
Zato je cilj Appleovih oglasa uhvatiti oči vrlo mladih ljudi, prije nego što se zaključaju na iOS -u ili Androidu. “Studija CX [korisničko iskustvo] pokazala je da se lojalnost marki i svijest o njoj mogu postaviti mnogo prije nego što si sudionici mogu priuštiti kupnju vlastitih telefona”, napisao je UserTesting.
Reakcije na oglase za iPhone razlikuju se prema dobi
Tvrtka za analizu tržišta pokazala je nedavne Appleove oglase za 200 korisnika iPhonea i Androida, podijeljenih u dvije skupine: generacija Z u dobi od 18-25 godina i Baby Boomers u dobi od 55 i više godina. Oglasi su bili
Borba za naljepnice, Otključati, i Fly Market.Kako su ljudi reagirali jako je ovisilo o tome u kojoj su dobnoj skupini. "Mnogi korisnici iOS -a i Androida u dobnoj skupini Boomersa smatrali su da im oglasi nisu ciljani", izvijestio je UserTesting.
Jedan je oglas bio posebno loš: "Najveću razliku pokazala je Borba za naljepnice, oglas, pri čemu je 30% korisnika iOS -a i 73% korisnika Boomer Androida prijavilo da proizvod prikazan u oglasu nije relevantan za njih ”, tvrde analitičari. Oglas je Boomers nazvao "glupim" i "kaotičnim".
Nasuprot tome, nakon gledanja Fly Market, 33 posto kupaca Gen Z Androida snažno je smatralo da je ovaj proizvod stvoren za njih. Napomena, ovo su Android korisnici, a ne trenutni korisnici Applea.
Analitičari kažu da su oglasi za iPhone samo o djeci. “Istraživanje UserTestinga podupire ideju da Apple namjerno cilja na mlade. Zapravo, budući da odanost marki počinje vrlo mlada, vjerojatno se Apple zapravo pokušava svidjeti ljudima čak i mlađima od onih koje smo proučavali: tinejdžerima i tinejdžerima. ”
Ovo nije jedina kritika upućena nedavno Appleovim oglasima. Bivši oglašivač Applea nije impresioniran s trenutnim marketinškim strategijama tvrtke.
