Svima nam je poznata tužba protiv tržišnog natjecanja koju je Ministarstvo pravosuđa podnijelo protiv Applea i pet velikih izdavača u travnju, ali koliki bi utjecaj taj slučaj mogao imati na knjižni posao ako presuda krene protiv Applea i njegovih partnera usredotočenost.
Kada je Apple lansirao iBookstore još 2009. godine, to je imalo veliki utjecaj na Amazon; dramatično je smanjio tržišni udio maloprodajnog giganta u poslovanju e -knjigama s 99% na samo 60% u tri godine, čime je razbijen monopol na e -knjige.
No, izdavačima nije bilo sve dobro.
Apple je privukao izdavače modelom određivanja cijena za iTunes, što je značilo da mogu birati cijene svojih e -knjiga, a zatim omogućiti Appleu smanjenje od 30% - baš kao što to rade programeri za Mac i iOS. Amazonov plan bio je uvelike drugačiji. Umjesto toga, izdavačima je platila po 15 dolara za svoje knjige, a zatim ih prodala korisnicima Kindlea za samo 10 dolara.
To je bilo izvrsno za korisnika, ali su izdavači bili zabrinuti da će s vremenom ovaj model cijene obezvrijediti njihov sadržaj. Budući da je Amazon imao kontrolu nad tržištem, mogao je u svakom trenutku odlučiti platiti samo 5 USD po knjizi umjesto 15 USD, a izdavači nisu imali drugog izbora nego to prihvatiti.
U prvim danima, dakle, izdavači su poslovali s Amazonom jer nije bilo alternative. Zatim su se pojavili iBooks, koji su im omogućili da povrate kontrolu. No, Apple je imao kvaku: četiri od šest velikih izdavača u Sjedinjenim Državama moralo bi se prijaviti ili nitko od njih neće moći iskoristiti pogodbu. Na kraju ih je pet.
Rezultat toga je da su izdavači zapravo zaradili manje za svaku knjigu prodanu putem iBookstorea nego što su prodavali svoj sadržaj putem Amazona - ponekad i do 100 milijuna dolara manje svake godine. No to je značilo da je Amazonov monopol konačno slomljen.
"Izdavači su vjerovali da Amazon pokušava kontrolirati svaki dio industrije", piše Auletta i da su „zabrinuti što se knjižare, opterećene troškovima najma i osoblja, ne mogu natjecati Amazon. Bez trgovina izdavači bi izgubili svoje glavne kupce i svog najjačeg saveznika u marketingu. ”
Za kupce bi ovo trebala biti odlična vijest, jer to znači da imamo izbor i da nas se ne može prisiliti na plaćanje određenih cijena jer samo jedan trgovac prodaje e -knjige. Međutim, Ministarstvo pravosuđa vjeruje da su korisnici oštećeni jer su se Apple i izdavači dogovorili kako bi povećali cijene.
Ako slučaj krene protiv Applea i dva preostala izdavača koji se već nisu dogovorili s DoJ -om, to bi moglo imati veliki utjecaj na poslovanje s e -knjigama. Amazon bi opet mogao vratiti dio svog monopola.
Izvor: The New Yorker
