Što nije u redu s najavama Appleovih proizvoda?

Najave Appleovih proizvoda nekada su bile najuzbudljiviji tehnološki događaji. Danas su dosadni, neugodni i stisnuti.

Što se dogodilo?

Appleov događaj ovog tjedna: ušuškan ili nepotpun?

Veći dio društvenih medija čavrlja tijekom Appleova najava iPada ovog tjedna govorilo je o činjenici da su rukovoditelji Applea na pozornici "raspakirani" s majicama koje su visile. Nema tu ništa novo, ali um luta u vakuumu uzbuđenja. Druga tema bila su nagađanja o tome "što nije u redu?" - s CEO -om Timom Cookom, Phil Schiller -om i Eddy Cue -om bez energije i spotičući se nad riječima. Craig Federighi bio je jedini voditelj s bilo kakvim životom u sebi.

Teško je razumjeti koliko su Appleove objave potonule ako ne vratite stare. Evo Steve Jobs predstavio je iPhone 2007. U prostoriji je toliko uzbuđenja, čini se da će publika eksplodirati. Ovotjedna se publika trudila ostati budna.

Vjerujem da je problem u tome što je Appleov format najave evoluirao u današnji oblik kao izlog za Stevea Jobsa, najboljeg uvodnika proizvoda ikad proizvedenih u američkom kapitalizmu.

Apple ne želi da njegovo kultno kazalište najava napravi naglu promjenu jer bi to navelo javnost da povjeruje kako je Apple radikalno drugačija tvrtka bez Stevea Jobsa.

Međutim, ružna je istina da format ne radi s osobnostima (ili nedostatkom iste) koje Apple trenutno postavlja na pozornicu.

Evo 4 stvari koje bi Apple trebao učiniti kako bi zadržao reputaciju zlatnog standarda u najavama proizvoda.

1. Predstavite nove ljude

Format je djelomično djelovao jer je Steve Jobs glavna kreativna snaga iza proizvoda koji se najavljuju. Tim Cook je dobar direktor, koliko ja mogu reći, ali on je organizacijski tip sa svom karizmom komada drveta. Njegovu ulogu glavnog spikera potrebno je smanjiti. Trebao bi otvoriti događaj, razgovarati nekoliko minuta o tome koliko je uzbuđen i koliko je Apple uspješan, a zatim ga predati nekome s osobnošću.

Zatim, Apple mora dublje zaroniti u organizaciju i izvesti ključne ljude na pozornicu te ih predstaviti svijetu.

Svaki. Singl. Obavijest. Prekomjerno razotkriva Tima Cooka, Craiga Federighija, Phila Schillera i Eddyja Cuea te reproducira stari standardni video zapis Jonyja Ivea u onoj bijeloj tamnici u kojoj ga očito drže zaključanim. Jedva mogu gledati jadnog Jonyja Ivea koji ponovno pokušava skupiti entuzijazam kako bi postao genij, govoreći nam uvijek iznova kako je svaki detalj pažljivo razmotren itd.

Apple mora otvoriti kimono. Pokažite nam Apple dizajnere koji dizajniraju. Dajte nam video o proizvodnom procesu. Nešto novo!

2. Budite razigraniji

Appleovi izvršitelji troše svu svoju energiju pokušavajući ne zeznuti stvar. Možete osjetiti miris straha. To nije zabavno.

Ako se osvrnete na otkrivanje iPhonea Stevea Jobsa, vidjet ćete da je velik dio toga bio samo Jobs koji je trolao publiku. Prvo je rekao da je Apple najavio tri uređaja, da bi kasnije naglasio kako su to sva tri ista, jedinstvena uređaja. Rekli su: "I evo ga" samo zato da pokaže zagušljivu fotografiju koja prikazuje stari iPod s okretnim brojčanikom.

Zeznuo se s publikom i zabavio s najavom. Nitko drugi ne može biti Steve Jobs. Ali Apple može barem pokušati učiniti ga zabavnim kao što je to učinio Jobs.

3. Izrežite dosadne, ponavljajuće se "usrane stvari"

Steve Jobs jednom je savjetovao Nikeinog izvršnog direktora: „Nike proizvodi neke od najboljih proizvoda na svijetu. Proizvodi za kojima žudite. Ali i pravite mnogo sranja. Samo se riješi loših stvari i usredotoči se na dobre stvari. ”

To Apple treba učiniti sa svojim prezentacijama. Razgovaranje o najavljenim proizvodima jednostavno ubija uzbuđenje. Appleove najave poput ovog tjedna trebale bi biti gotove za 40 minuta, max.

4. Nikada nemojte ni zakazivati ​​najavu osim ako ne možete sve iznenaditi

Najveći problem ovotjedne najave je što Apple nikoga nije iznenadio na dobar način.

Iznenadili smo se, da. Iznenadili smo se što iPad nije razvio Touch ID. Iznenadili smo se da će Apple i dalje prodavati iPad 2. Iznenadilo nas je što se Appleov poziv "imamo još puno toga za pokriti" spominje... maske za iPad? ("Vau, stvarno?")

Najviše od svega iznenadio nas je gotovo potpuni nedostatak iznenađenja. Što, nema iWatch -a? Nemate iTV? Čak ni novi Apple TV? Ništa?

Apple je upravo najavio u lipnju i još jedan prošlog mjeseca. To daje tri najave u četiri mjeseca, što je 2,5 previše.

Apple bi trebao imati maksimum na dvije najave godišnje. Oskudica ga čini zanimljivijim i uzbudljivijim.

Ali najvažnije, nemojte ni zakazivati ​​Appleov događaj osim ako ne namjeravate ispustiti neke čeljusti.

Najave Appleovih proizvoda prešle su uzbuđenje od Božića do Kolumbovog dana. Naravno, dio toga je i to što je Steve Jobs otišao i nema ga zamjene.

No, umjesto da se nastavlja s formatiranjem prilagođenim za Jobs, Apple se mora prilagoditi i pronaći novi način da uzbudi svijet svojim najavama proizvoda.