Apple bira neke spektakularne, povijesne lokacije za svoje Apple Stores - ali ti prostori ne žele uvijek biti dom trendovskih maloprodajnih trgovina koje prodaju skupe pametne telefone.
U Stockholmu u Švedskoj nova je vlada najavila da će blokirati planove za Apple Store u parku Kungsträdgården. Iako pozdravlja Appleov dolazak u grad, kaže se da je „Kungsträdgården pogrešno mjesto“.
Članak za Čuvar napominje da:
“Mnogima u gradu čini se zapanjujućim da je tvrtka mogla pomisliti da je Kungsträdgården - Kraljevski vrt - prikladno mjesto za trgovinu, koliko god izvanredan bio dizajn. Park gleda preko vode do Kraljevske palače, povezujući grad s monarhijom na isti način na koji Mall u Londonu povezuje s Buckinghamskom palačom. To je jedan od najstarijih gradskih parkova, mjesto održavanja javnih događanja od parada ponosa do izbornih debata, političkih prosvjeda do zimskog klizanja. ”
Iako taj opis, zapravo, jasno daje do znanja zašto bi Apple ovo smatrao "prikladnim" prostorom za jednu od svojih trgovina, taj potez je ipak žestoko kritiziran. Od 1800 odgovora na gradske konzultacije o projektu, gotovo svi - od zaštitnika prirode do službenih tijela poput gradskog Savjeta za ljepotu - odgovorili su negativno. Što se dalje događa nije jasno.
Švedska je već dom tri druge Apple trgovine.
Manje trgovine, više ‘gradski trg’
Apple je sa svoje strane sve više pokušavao Apple Store smatrati manje trgovačkim centrom nego "gradskim trgom". Angela Ahrendts, Appleova viša potpredsjednica maloprodaje, opisala je Apple Stores kao „okupljališta gdje su svi Dobrodošli."
No, iako je taj argument otvoren za kritiku, takav je i prijedlog da Kungsträdgården nije komercijalni prostor. Zapravo, trenutno se nalazi mjesto na kojem će se nalaziti Apple Store dom restorana TGI Friday's. Apple Store bio bi veći, ali bi bio i znatno privlačniji.
Ovo nije prvi put da su Appleove maloprodajne ambicije osujećene sličnim kritikama. U Melbourneu u Australiji, predložena Apple trgovina na Trgu Federacije naišla je na povezane probleme uzrokujući, "gubitak definicije kvadrata". Trenutno nije jasno hoće li trgovina nastaviti.
