Agresivno određivanje cijena pametnih zvučnika Amazona i Googlea moglo bi naštetiti Appleovom HomePodu, tvrde analitičari.
U novom izvješću napominje se da su i Amazonova Echo i Googleova Google Home obitelj uređaja bili toliko sniženi tijekom praznika da su vjerojatno izgubili svoje tvrtke za nekoliko dolara po jedinici. To je u oštrom kontrastu s cijenom koju Apple planira za svoj uređaj od 349 USD, kada se u prodaju pojavi početkom 2018.
The CNBC članak napominje da su Amazon Echo Dot i Google Home Mini tijekom blagdanske sezone smanjeni na samo 29 USD. Google je također poklonio uređaj kupcima svojih novih Pixel 2 pametnih telefona. Komponente za uređaje koštaju Amazon oko 31 USD za Echo Dot, dok Google Home Mini košta Google oko 29 USD u dijelovima - plus troškovi dostave, istraživanja i razvoja i drugo.
"Takve cijene su odlične za potrošače, a loše za Apple", rekao je Paul Erickson, viši analitičar iz IHS Markita. Adam Wright, viši istraživački analitičar u IDC -u, ponovio je isto mišljenje. "Apple je u maloj nevolji", rekao je.
Google i Amazon nisu dali točne podatke o prodaji uređaja, iako su oba navodno zadovoljna prodajom. Amazon trenutno dominira tržištem pametnih zvučnika u nastajanju, a Google slijedi iza njega. Adam Wright procjenjuje da je od prije nekoliko tjedana u svijetu instalirano oko 35 milijuna pametnih zvučnika - ne uključujući božićnu prodaju u SAD -u.
Cijena različita
Veliko je pitanje, naravno, je li to bitno drugačije od bilo kojeg drugog tržišta na koje je Apple ušao. CNBC čini se da misli da jest, iako nisam nužno uvjeren. Apple je rijetko bio prva tvrtka koja se preselila na novo tržište. Umjesto toga, obično čeka dok drugi ne dođu na red, a zatim predstavlja svoj vlastiti proizvod kako bi se natjecao.
Govoreći da Apple mora žrtvovati marže profita da bi uspio, pa čak i potencijalno spremnost na gubitak novca, zanemaruje činjenicu da slijedi potpuno istu strategiju s iPhoneom. Apple ne mora nužno pobijediti na tržišnom udjelu, ali pobjeđuje u dobiti izvučeno iz cjelokupnog sektora pametnih telefona.
Dok HomePod može (i hoće) prodavati dodatne pretplate na Apple Music, Appleova strategija s HomePodom se jako razlikuje od onih koje provode Google i Amazon, a oboje žele prikupiti i unovčiti korisnike podaci.
Jer vlasnici Amazon Echo potrošiti više na Amazonu, tvrtka si može priuštiti popust na Echo, budući da je to ekvivalent početnih troškova izgradnje maloprodajne trgovine za dovođenje više ljudi s ulice. Isto je i s Googleom, koji ogromnu većinu svog novca zarađuje od oglasa. Google ima rastuću podjelu hardvera, ali njegov fokus ostaje pridobivanje kupaca za pružanje metapodataka pretraživanja kako bi njegovo oglašavanje bilo učinkovitije i unosnije.
Apple, s druge strane, ima proširenje odjela usluga - ali većinu svog novca zarađuje od hardvera. Njegov premium brend također znači da igra po vrlo različitim pravilima od svojih rivala. Ako je Apple u mogućnosti isporučiti vrhunsko zvučno iskustvo koje obećava, Ne sumnjam da bi HomePod mogao biti skroman uspjeh za Apple - iako još uvijek dobro pod onom koju imaju iPhone, iPad i Apple Watch.
U svakom slučaju, utrka cijena do dna s tvrtkama s dubokim džepovima Googlea i Amazona ne bi trebala biti Appleov plan igre, a gotovo sigurno nije.
Jeste li optimistični u pogledu Appleovih mogućnosti s HomePodom? Ostavite svoje komentare ispod.
