Amazon pobjeđuje Apple i Google da budu proglašeni najvrjednijim brendom

Amazon je pretekao Apple po tržišnoj kapitalizaciji, a sada ga je prestigao i po vrijednosti marke.

Barem je tako prema Kantarovoj posljednjoj BrandZ listi najvrjednijih svjetskih marki - koja pokazuje nevjerojatan skok naprijed od trgovačkog titana Jeffa Bezosa.

Vrijednosti popisa BrandZ temelje se na financijskoj vrijednosti koju marka stvara u američkim dolarima, pomnoženoj s udjelom te vrijednosti generiranom samo doprinosom robne marke. Ovogodišnji popis obuhvaća 122.000 robnih marki, podatke o 3,6 milijuna potrošača, 418 kategorija i 51 tržište.

Procjenjivao je Appleov naziv robne marke na 309,5 milijardi dolara, dok ga je Google tek neznatno zaostao za 309 milijardi dolara. Amazon u međuvremenu napreduje s 315,5 milijardi dolara. To je promjena od 52% u odnosu na prošlu godinu, dok su Apple i Google fluktuirali samo 3% odnosno 2%.

“Fenomenalan rast vrijednosti Amazona od gotovo 108 milijardi dolara u prošloj godini pokazuje kako se robne marke sada su manje vezani za pojedinačne kategorije i regije ”, Doreen Wang, Kantarova globalna voditeljica BrandZ -a, rekao

CNBC. "Granice se brišu jer tečnost tehnologije omogućuje robnim markama, kao što su Amazon, Google i Alibaba, da ponude niz usluga na više dodirnih točaka potrošača."

Uspon Amazona

Apple i Google dominirali su popisom posljednjih 12 godina. Google je pobijedio Apple do ne. 1 mjesto u 2018., iako je to uglavnom bila utrka s dva konja. Na ovogodišnjoj se listi našlo 15 kineskih marki, s vrijednošću Alibabe od 131,2 milijardi dolara, čime je ispred Tencentovih 130,9 milijardi dolara za regionalnog pobjednika.

Za razliku od čisto financijskih procjena, postoji malo nagađanja u vezi s utvrđivanjem vrijednosti "marke" tvrtke. To je također zato što, unatoč onome što će neki mrzitelji Applea tvrditi, ljudi ne kupuju samo Appleove proizvode jer na sebi imaju Appleov logotip.

No, čini zanimljivu činjenicu o brzom usponu Amazona. To je nešto što je poduprto cijenama dionica, zajedno s ogromnim osobnim bogatstvom predsjednika uprave Jeffa Bezosa (unatoč njegovu nedavnom razvodu).

Što se tiče tržišne kapitalizacije, Apple je trenutno procijenjen na 886,07 milijardi dolara. Amazon je procijenjen na 916.048 milijardi dolara. Konačno, Microsoft vrijedi 750.754 milijarde dolara. Kantarova BrandZ lista svrstala je sljedeće tvrtke u prvih 10:

Amazon 315,5 milijardi dolara
Apple 309,5 milijardi dolara
Google 309 milijardi dolara
Microsoft 251,2 milijarde dolara
Visa 177,9 milijardi dolara
Facebook 159 milijardi dolara
Alibaba 131,2 milijarde dolara
Tencent 130,9 milijardi dolara
McDonald's 130,4 milijarde dolara
AT&T 108,4 milijarde dolara

Izvor: CNBC