2012. je bila vrlo različita godina za Apple. Za početak, to je bila prva godina Tima Cooka na mjestu izvršnog direktora. Iako je velik dio Applea ostao isti, Cook je definitivno pokazao da je drugačiji tip vođe od svog prethodnika. Apple se razvija u nešto novo.
Između četiri novinarska događaja i Svjetske konferencije razvojnih programera u lipnju, Apple je najavio nezabilježen niz novih proizvoda u 2012. godini. Svaki veliki proizvod donekle je osvježen, što ostavlja još više nagađanja o tome što Apple ima u rukavu za 2013. godinu.
Bilo je ključnih otpuštanja i zapošljavanja izvršnih direktora, žestokih tužbi i skandala. Usred svega, Apple je uspio postati najvrjednija tvrtka na svijetu.
Iako postoji mnogo velikih Appleovih trenutaka u prošloj godini, skupili smo ono što mislimo da je 10 najznačajnijih priča. Evo ih:
Obrazovanje u New Yorku
Apple je uložio velika ulaganja u obrazovni sektor s digitalnim udžbenicima i iBooks Author.
Phil Schiller i suradnik. godinu započeo je posebnim događajem u Guggenheimovom muzeju u New Yorku. Za razliku od općeg okupljanja novinara, siječanjski događaj se vrtio oko iBooksa i industrije udžbenika.
Apple je najavio partnerstvo s najvećim izdavačima udžbenika i donio digitalne udžbenike u iBookstore. Uz iBooks 2 i novu aplikaciju iTunes U, iBooks Author objavljen je kao besplatni alat za stvaranje digitalnih udžbenika na Macu.
Tisuće iPad -a samo je ove godine ušlo u učionice, a 2012. je pokazala da se Apple zalaže za uključivanje na čelo modernog obrazovanja. Još se može postići napredak, ali Apple čini sve što može kako bi ponudio sjajne alate za nastavnike i studente.
Uvjeti rada u Kini pod mikroskopom
Mediji postaju svjesni nečovječnosti unutar Foxconnovih zidina, a Apple je preuzeo veliki dio krivice.
Početkom godine, The New York Timesvodio oštar komad o lošim radnim i životnim uvjetima u Foxconnu, najvećem Appleovom lancu opskrbnog lanca u Kini. Radnici su skakali u smrt, a slike Foxconnovih mreža za prevenciju samoubojstava bile su svuda po američkim vijestima. Kontroverzni prikaz Foxconna izvođača Mikea Daiseya također je izazvao emocije, ali Daiseyino je prepričavanje kasnije povuklo Ovaj američki život. Mediji su zahvatili skandal, a priča je nastavila dobivati na snazi sve dok Apple nije bio prisiljen javno se uključiti.
Kako je 2012. godina odmicala, Apple donio Udrugu poštenog rada pomoći u procjeni problema unutar Foxconna i donijeti reformu. Tim Cook je prošle godine u više navrata javno govorio o tekućem problemu, i čak je posjetio i Foxconn da sam provjeri napredak. Apple je započeo još agresivniju revizijsku praksu kako bi osigurao poboljšane životne uvjete, a Timesnedavno izvijestio da se situacija počinje mijenjati nabolje.
Apple ima snagu da radikalno poboljša radne i životne uvjete za milijune radnika u tvornicama poput Foxconna. Dugotrajni ishod Appleovog angažmana neće utjecati samo na Apple. već čitava industrija potrošačke elektronike.
MacBook Pro ide u mrežnicu
Apple je predstavio najveći prijenosnik koji je ikada napravio.
Na WWDC -u u lipnju Apple je predstavio 15-inčni MacBook Pro s Retina zaslonom. Potpuno novo računalo spojilo je faktor oblika MacBook Air-a sa snagom Pro-a. Ostatak 'ultrabook' industrije ostao je u prašini.
Apple je na kasnijem događaju u listopadu objavio 13-inčni MacBook Pro s Retina zaslonom.
Najimpresivniji aspekt Retine Pro je naravno zadivljujući zaslon rezolucije 2880 x 1880. Njegov lagani, izdržljivi, ultra tanki dizajn čini ga vrlo atraktivnom kupnjom za kupce koji su spremni platiti malo više za zaslon i faktor veličine. Uz HDMI, Bluetooth 3.0, Thunderbolt i Intelov čip Ivy Bridge, Retina MacBook Pro zaista je najveći prijenosnik koji je Apple ikada napravio.
Planinski lav riče
Potpuno nova verzija OS X iznenada je oslobođena.
Iznenađujuće izdanje proizvoda u 2012. godini je nesumnjivo Mountain Lion, Appleova sljedeća iteracija OS X na Macu.
Tipičnog radnog dana u veljači, Apple je iznenada objavio putem internetskog priopćenja da će Planinski lav doći na ljeto 2012. godine. Ova vrsta najavljenog bila je prva takve vrste za tako visokoprofilirani proizvod, jer Apple obično voli čekati događaje za medije prije nego što otkrije velika ažuriranja OS X. Mountain Lion se zatim isporučuje u srpnju kao ekskluzivno preuzimanje u Mac App Storeu.
Mountain Lion jasno daje do znanja da Apple želi nastaviti spajati OS X i iOS zajedno. iOS aplikacije poput bilješki i podsjetnika dodane su u Mountain Lion, a Apple koristi iCloud kako bi uklonio tradicionalnu ideju Mac datotečnog sustava. 2013. bi trebala biti zanimljiva godina za OS X jer Apple nastavlja usklađivati mobilno iskustvo s radnom površinom.
Apple je sada najvrjednija tvrtka na svijetu
Ono što je započelo u garaži sada vrijedi više od 100 milijardi dolara.
Prije 10 godina nikada ne biste pomislili da će Apple biti najvrjednija tvrtka na svijetu, ali ta je prekretnica postignuta 2012. godine.
U kolovozu je Apple na Wall Streetu procijenjen na 623 milijarde dolara, nadmašivši Microsoft na svom vrhuncu, pa čak i BDP manjih zemalja poput Švicarske i Saudijske Arabije. Apple ima više od 100 milijardi dolara u gotovini, što mu daje financijsku moć da učini gotovo sve što želi naprijed.
U rujnu su Appleove dionice AAPL-a porasle iznad 700 dolara po dionici, što je najveći rekord svih vremena. 2012. godina bila je nestabilna za ulagače, jer je kombinacija faktora poslala vrijednost AAPL -a na vožnju valjakom u posljednjih nekoliko mjeseci ove godine.
Apple vs. Samsung
Najveću patentnu parnicu u povijesti osvojio je Apple.
Jabuka dokazao pobjednika u svom visokom slučaju protiv Samsunga. Nakon što je Apple optužio Samsung za kršenje nekoliko njegovih softvera i patenata za dizajn koji se odnose na iPhone, američka porota presudila je u korist Applea i odlučila da Samsung plati milijardu dolara odštete. Ako sud i dalje bude na strani Applea, Samsung će možda morati platiti više.
Novac zaista nije razlog zašto je ova tužba toliko značajna. Apple i Samsung dvije su najveće tvrtke u biznisu s pametnim telefonima, a obje su se međusobno sukobile s pucnjevima u sudnici. Apple je dokazao da se njegov sveobuhvatni portfelj patenata za iPhone može braniti na sudu te je istovremeno rekao ostatku industrije da prestane kopirati iPhone… ili inače. Samsungovi telefoni rade na Androidu, konkurentu iOS -a od Googlea. Ovaj je slučaj također bio pobjeda protiv Androida u tom pogledu. Konkurenti iPhonea konačno bi trebali početi manje ličiti na iPhone.
Tijekom cijelog suđenja također smo dobili pogled na mnoge rane dizajne za iPhone i iPad koji bi inače ostali privatni. Svjedoci su bacili novo svjetlo na proces dizajna Applea i kako su proizvodi poput iPhonea izmišljeni oko kuhinjskog stola.
Postoji još jedna razina važnosti ovog slučaja kada razmišljate o industriji patenata u cjelini. Kako samo tehnološka tvrtka može doista posjedovati ideju o telefonu pravokutnog oblika? Apple vs. Samsung će biti slučaj koji će se proučavati godinama koje dolaze.
iOS 6 i Mapgate
Google je izbačen uz rub pločnika, a Apple Maps propao.
Appleova najveća sramota 2012. bio je loš prijem nove aplikacije Maps u iOS -u 6. Nakon što su u rujnu objavili softver, vodeći mediji napisali su oštre recenzije Apple Maps zbog njezinih netočnosti i nedostatka osnovnih značajki, poput uputa za prijevoz i pogleda na ulicu.
Što se tiče potpuno vlasničkog rješenja za mapiranje, Apple Maps doista nije bilo toliko loše što se dogodilo. Problem je bio u tome što je Apple uklonio Google karte iz iOS -a kako bi ih zamijenio vlastitom aplikacijom, a ljudi su se navikli na Googleovo iskustvo. Karte su bile dobre, ali za mnoge nisu bile bolje od Google karata.
Tim Cook morao je izdati javna isprika, a negativni tisak nastavio se i kasnije tijekom godine. Početni neuspjeh Mapsa čak je bio i dio razloga zašto je Apple otpustio višeg izvršnog direktora iOS -a Scotta Forstall -a.
Upoznajte iPhone 5
IPhone je dobio najveće osvježenje od 2010. godine.
U rujnu Apple predstavio iPhone 5, viša, elegantnija i snažnija iteracija 4S -a. Apple je upotrijebio novu tehnologiju panela za stvaranje još tanjeg zaslona koji također sjedi više od 4 inča. IPhone 5 najavljen je s LTE umrežavanjem i Appleovim A6 procesorom.
Apple je tijekom vikenda lansiranja prodao rekordnih 5 milijuna jedinica, a iPhone 5 ujedno je i najbrže Appleovo međunarodno predstavljanje, dostupno u gotovo 100 županija krajem 2012. godine.
Tri nova iPada
Dobili smo novi iPad, noviji iPad i iPad mini.
Apple je 2012. godine objavio ukupno tri nova iPada: iPad treće generacije s Retina zaslonom, iPad četvrte generacije s Retina zaslonom, i dugo očekivani iPad mini. Nakon što je na martovskom događaju predstavio iPad treće generacije, Apple je u listopadu ažurirao 10-inčni iPad s nadogradnjom čipa i Lightning priključkom.
Prava zvijezda oktobarskog događaja bio je iPad mini. Nakon što su glasine točno predvidjele oblik i naziv, Apple je najavio 7,9-inčni tablet s cijenom od 329 USD.
U 2013. godini očekuje se da će Apple ažurirati iPad mini vlastitim Retina zaslonom. Budućnost 10-inčnog iPada ostaje za vidjeti.
Executive Shakeup: Goodbye Forstall, Hello Ive
Najveće restrukturiranje izvršne vlasti u povijesti Applea puno govori o tome što možete očekivati u 2013. godini.
Krajem listopada, Apple je otpustio dugogodišnjeg višeg izvršnog direktora Scotta Forstall -a i novoimenovanog šefa maloprodaje Johna Browetta. Forstalovi korijeni duboko sežu u Apple; počeo je sa Steveom Jobsom na NeXT -u. Browetta je Tim Cook angažirao početkom 2012. godine da zamijeni Rona Johnsona.
Forstall je bio zadužen za iOS, uključujući Apple Maps i Siri. I Siri i Maps nisu dobro prihvaćeni pri lansiranju, i bilo je izvještaja s tim da se Forstall bilo teško interno slagati. Navodno se uvijek tukao s drugim rukovoditeljima, a isto je vrijedilo i za Browetta. Apple je njihove odlaske nazvao promjenom kako bi "potaknuo još veću suradnju" između timova unutar tvrtke. Neuspjeh Mapsa također je stvorio savršenu priliku za prekid veze s Forstall -om. Izvršni direktor iClouda Eddy Cue sada je zadužen za sve mrežne usluge, uključujući Karte i Siri, do 2013.
Osim odlaska Forstall -a i Browetta, Apple je 2012. napravio još neko unutarnje restrukturiranje.
Potpredsjednik hardvera Bob Mansfield vraćen je na čelo Appleove nove grupe Technologies, tajanstvenog tima posvećenog napretku u bežičnoj i poluvodičkoj tehnologiji. Glasine govore Apple želi napustiti Intel i stvoriti vlastitu liniju procesora za Mac.
Craig Federighi sada je zadužen za iOS i OS X, što znači jedinstveniju viziju za obje platforme koje idu naprijed.
Najvažniji dio preslagivanja je to što je Jony Ive sada zadužen za sav dizajn u Appleu, uključujući hardver i softver. On je vrhunski proizvođač okusa u tvrtki i ima dokazane rezultate koji uključuju iMac, MacBook Air, MacBook Pro, iPod, iPhone i iPad. On će od sada donositi odluke zajedno s Cookom u srcu Applea. Appleova budućnost je svijetla s Iveom.
