Za vrijeme dok je bio izvršni direktor Applea, Tim Cook je više puta pripisivao zasluge svom prethodniku Steveu Jobsu. No, također je radio na tome da Apple postane tvrtka koja robovski ne slijedi put koji je zacrtao Jobs. Cook's to najjasnije vidi udvostručavanje privatnostii nastojati prihvatiti društvene uzroke kao što su LGBT prava.
Ta je mješavina bila izložena u nedjelju, kada je Cook održao uvodni govor na Sveučilištu Stanford. Time je odao počast legendarnoj Stanfordskoj adresi u lipnju 2005., koju je uputio Steve, stavljajući vlastiti pečat na stvari.
Evo kako:
Struktura s tri čina
Steve Jobs je tijekom svoje karijere održao mnoga glavna obraćanja. No, održao je samo jedan govor za početak i iskoristio ga je za dijeljenje privatnih priča o svom životu o kojima je rijetko gdje drugdje raspravljao. To je uključivalo njegova razmišljanja o posvojenju, dijagnozu raka i bol postojanja izbačen iz Applea sredinom 1980-ih.
Kako bi lakše napisao svoj govor, Jobs je pozvao Aarona Sorkina, koji je godinama kasnije napisao scenarij
za film Steve Jobs. Ne znam je li to bio Sorkin ili ne, ali govor za početak ima strukturu u tri čina, slično holivudskom filmu. Kao takav, Jobs je podijelio govor u tri priče.Započeo je govoreći o učenju kaligrafije na Reed Collegeu i kako je to na kraju pomoglo u donošenju fontova na Mac. Zatim je opisao pokretanje Applea i njegovo oduzimanje. Konačno, Jobs je govorio o smrti, otkrio svoju dijagnozu raka (govoreći publici da je izliječena), te govorio o tome da maksimalno iskoristite svoje vrijeme na Zemlji.
Unatoč tome što je do ovog trenutka dao puno više adresa za početak od Jobsa, Tim Cook slijedio je isti raspored. No, i on je stavio svoj vlastiti obrat na stvari.
Koristite tehnologiju za dobro
Kad su se fontovi pojavili na Macu, to je bio dio napora da se promijeni način na koji ljudi misle o računalima. Apple je osnovan sedamdesetih godina prošlog stoljeća, u vrijeme kada su mnogi ljudi još uvijek smatrali da su računala distopijski alati koji pripadaju vojno-industrijskom kompleksu. Apple ih je namjeravao učiniti prijateljskim - a fontovi su bili mali dio toga.
Danas je Cook tu istu temu pokrenuo raspravljajući o čovječanstvu u Silicijskoj dolini. Počeo je govoreći o tome kako je tehnologija iznevjerila ljude. On je rekao:
“Potaknuti kofeinom i kodeksom, optimizmom i idealizmom, uvjerenjem i kreativnošću, generacije diplomaca sa Stanforda (i oni koji su napustili školu) koristili su tehnologiju za preuređenje našeg društva. Ali mislim da biste se složili da u posljednje vrijeme rezultati nisu bili uredni niti jasni.
U samo četiri godine koliko ste ovdje na Farmi, čini se da su stvari naglo skrenule. Kriza je ublažila optimizam. Posljedice su dovele u pitanje idealizam. A stvarnost je uzdrmala slijepu vjeru. "
Cook je izdvojio povrede podataka, povrede privatnosti i lažne vijesti. (Sve stvari na kojima se Apple borio posljednjih godina.) Pritom govori o nedostacima tehnologije jednako kao i o lošim stranama.
Zatim kaže da bi ljudi trebali nastojati izgraditi tehnologiju na ljudski način. "Jer ako sam naučio jednu stvar, to je da tehnologija ne mijenja ono što smo, već uvećava tko smo, dobri i loši", rekao je.
Na drugom mjestu napominje da "Preuzimanje odgovornosti znači imati hrabrosti razmisliti o stvarima."
Oporavak od gubitka
Steve Jobs je pričao o tome da mu je Apple oduzet i da ga mora obnoviti. Cook ima šire gledište o gubitku, misleći na gubitak privatnosti.
“U nekoliko je područja to važnije od privatnosti. Ako prihvatimo kao normalno i neizbježno da se sve u našim životima može objediniti, prodati ili čak procuriti u slučaju hakiranja, tada gubimo mnogo više od podataka. Gubimo slobodu da budemo ljudi ...
U svijetu bez digitalne privatnosti, čak i ako niste učinili ništa loše osim mislili drugačije, počinjete se cenzurirati. U početku ne sasvim. Samo malo, malo po malo. Da biste manje riskirali. Da se manje nadam. Manje zamišljati. Da se manje usudim. Za stvaranje manje. Da se manje trudim. Da manje pričam. Da manje razmišljam. Zastrašujući učinak digitalnog nadzora dubok je i dodiruje sve. ”
Zatim je opisao kako bi ljudi trebali nastojati izgraditi bolji svijet: ne samo u tehnologiji, nego i šire. Osvrnuo se na nadolazeću 50. obljetnicu Stonewall neredi, u kojem su se LGBT prosvjednici uzvratili policiji.
Utjecaj smrti
Dio govora koji najočitije odražava Jobsov je najnoviji odjeljak. Jobs je govorio o tome da živi pod vlastitim uvjetima, znajući da je smrt konačna neizbježnost za sve nas. Potresno je Cook raspravljao i o smrti - o kojoj je riječ o smrti Stevea Jobsa.
“Kad se Steve razbolio, povezao sam svoje razmišljanje s uvjerenjem da će mu biti bolje. Nisam samo mislio da će izdržati, već sam do temelja bio uvjeren da će on i dalje voditi Apple dugo nakon što sam i ja otišao. Onda me jednog dana pozvao u svoju kuću i rekao mi da to neće biti tako. Već tada sam bio uvjeren da će ostati na mjestu predsjednika. Da bi se odmaknuo iz dana u dan, ali uvijek bio tu kao zvučna ploča.
No nije bilo razloga vjerovati u to. Nikad nisam trebao pomisliti. Činjenice su bile tu. A kad je otišao, zaista otišao, naučila sam stvarnu, visceralnu razliku između pripreme i spremnosti. To je bilo najusamljenije što sam se osjećao u životu. ”
Nakon toga, Cook govori o tome kako je morao pokušati nastaviti Apple kao Jobsov nasljednik. Kaže da se, umjesto da pokušava kopirati Jobsa, usredotočio na ono što je smatrao da je najbolje za Apple.
“Znao sam da će vas izluditi ako svako jutro ustanete iz kreveta i postavite sat prema onome što drugi ljudi očekuju ili zahtijevaju... Ne gubite vrijeme živeći tuđi život. Ne pokušavaj oponašati ljude koji su došli prije tebe isključujući sve ostalo, izvijajući se u oblik koji se ne uklapa. ”
Ovo vrlo blisko odražava Jobsova razmišljanja o toj temi. Tijekom Jobsovog govora na Stanfordu rekao je: "Vaše je vrijeme ograničeno, stoga nemojte gubiti vrijeme živeći tuđi život." Također je opisao smrt kao "agenta za promjenu života". Cookova priča potcrtava ovu ideju.
Završavati
Pred kraj svog govora, Cook je rekao sljedeće:
“Prije 14 godina Steve je stajao na ovoj pozornici i rekao vašim prethodnicima:‘ Vaše vrijeme je ograničeno, stoga nemojte gubiti vrijeme živjeti tuđi život. ’Evo mog zaključka:‘ Vaši mentori vas mogu ostaviti pripremljenim, ali vas ne mogu ostaviti spreman.'"
Po meni, ovo sažima govor. To je Cook koji odaje poštovanje svom prethodniku, ali dodaje i svoj spin. On je održao Apple vjernim svojim idealima, ali od njega napravio tvrtku koja se može nositi s nekim od jedinstvenih izazova 2019. S obzirom na to da je Jobs želio da Apple nastavi napredovati nakon što ga više nema, ne mogu ne pomisliti da bi bio zadovoljan tim opisom.
Možete pročitati prijepis Stevea Jobsa početna adresa ovdje. Možete pročitati transkript adrese Tima Cooka ovdje.
