Dizajn i tablet računala na dodir, poput Appleovog iPada, revolucioniraju način brendiranja tvrtki. Ova nova platforma zahtijeva novi način razmišljanja i projektiranja te radikalnu promjenu u doživljaju i razumijevanju korisnika.
Cult Mac dobio je ove ekskluzivne izvode iz gurua fotografije i dizajna na iPhoneu Dan Marcoline, također autora iPhone opsjednut. Njegova razmišljanja o tome kamo ide svijet dizajna iPada dio su predstojećeg četvrtog izdanja “Designing Brand Identity” autora Alina Wheeler. Knjiga će biti objavljena u ožujku 2012.
Marcolina tvrdi da se radi o više od projektiranja za određeni uređaj, već o dizajniranju za uređaj koji transformira cijeli proces interakcije.
"Dizajniranje tableta omogućuje mi usmjeravanje i produbljivanje iskustva gledatelja", rekao je za Cult of Mac. “Mogu stvoriti‘ čaroliju ’marke kao nijedan drugi format. Zamislite mogućnosti: najbolji dizajn s pametnim videom, zanimljiva iskustva i mjerljiva, interaktivna sredstva. ”
Evo više o tome što je Marcolina imala reći o nekim ključnim pitanjima dizajna.
Zašto je dizajn na iPadu bliži ispisu nego digitalnom:
Iskustvo, iako digitalno, više je poput ispisa. Faktor oblika više je poput knjige koju korisnik može držati (bez žica) što omogućuje gledatelju izravnu kontrolu dodirom. Ovaj medij više angažira korisnika jer je osobniji.
Kako projektiranje tableta potiskuje tradicionalne prepreke:
Dodir, zvuk, pokret, "dizajn ispisa" sada mogu premjestiti publiku u intimni interaktivni prostor od 10 inča. To zahtijeva novo razmišljanje, ne samo razmjere, položaj i prijevod u boji, već i navigaciju, uporabu zvuka, pokreta, ikonografije. Moraju se uzeti u obzir tehničke prepreke ulaska poput veličine datoteke, platforme za pregled sadržaja, iTunes/distribucije. Sve ide u oblikovanje tona i stava marke.
O tome što dobar dizajn tableta znači za robnu marku:
Tablet nudi potpuno i dosljedno iskustvo robne marke. Možete biti sigurni da je iskustvo robne marke način na koji ste je osmislili. Toliko se razlikuje od dizajna za web, gdje se reprodukcija mijenja veličinom zaslona, vrstom preglednika, brzinom veze, ograničenjima fonta. Sva komunikacija je namjerna, a ne proizvoljna. I za razliku od ispisa - osim poziva na radnju, osim analize na prikazima stranica, dobivate trenutni odgovor. Ona mjeri uspjeh iskustva.
Kako dobar dizajn maksimizira oglašavanje:
Za razliku od ispisa i web iskustva na stolnim računalima, možete ponuditi jedinstvena poboljšanja robnih marki mobilnih uređaja koja iskorištavaju lokaciju, smjer, brzinu, kut gledanja, doba dana, korisničke navike. Brendovi mogu ponuditi prilagođen, intimno privlačan sadržaj. Zamislite oglase koji znaju vašu lokaciju, doba dana, kut gledanja, brzinu putovanja i zadnjih 10 pretraživanja weba. Kao menadžer robne marke, ove metrike donijele su potpuno novi pristup povezivanju s kupcima. Čitava nova složena mreža prodaje oglasa trenutno je dostupna upraviteljima oglasa "digitalnih publikacija".
Možete provjeriti Marcolinin interaktivni portfelj iPad -a kao besplatno preuzimanje na iTunes -u pod nazivom Printeractivideo, posjetite njegove web stranice marcolina.com (Flash verzija) ili marcolinaslate.com (inačica za iPad) ili pogledajte njegovu predstojeći govor u DesignPhiladelphiji.
