Hearst, izdavački konglomerat koji uključuje nekoliko najvećih svjetskih marki časopisa, vidi svijetlu budućnost izdanja iPada i tableta. Duncan Edwards, izvršni direktor Hearst Magazines International, dao je iznenađujuće izjave o tome kako će ta budućnost izgledati na ovotjednom Svjetskom kongresu e-čitanja u Londonu.
Najviše nas je iznenadila izjava da Hearst ne planira uključivati interaktivni sadržaj u svoje digitalne publikacije unatoč poslu koji je obavljen u malo poznatom App Labu tvrtke i uvjerenju da će korisnici platiti više za digitalno izdanje. Edwards je također opisao mješavinu uređaja koje koriste pretplatnici Hearst digitalnih pretplatnika. Taj mix predvodi iPad, ali iza njega je Barnes & Noble's Nook platforma.
Prema TabTimes, digitalna izdanja još su jedva kap u kanti za Hearst - u prosjeku oko 600.000 mjesečnih prodaja u usporedbi s 22 milijuna prodanih ispisa. Unatoč tome, Hearst digitalne publikacije vidi kao budućnost. Nakon lansiranja iPada, tvrtka je stvorila Hearst App Lab - odjel za razvoj softvera koji testira postojeće aplikacije i sadržaj za objavljivanje Hearst na raznim tabletima.
Dok koncept App Laba čini zamislivim interaktivni sadržaj, poveznice na web resurse, društvenu mrežu integracije, multimedije i drugih digitalnih dodataka, Edwards je rekao da se Hearst ne fokusira na ništa takvo stvari. Tvrtka u biti pretvara svoja tiskana izdanja u ravne digitalne kopije bez posebnih značajki. Odluka se temelji na onome što rukovoditelji Hearsta misle da većina čitatelja želi od digitalnog iskustva.
Ljudi su mislili da ćemo preraditi časopise kako bismo iskoristili tehnologiju koja stoji iza uređaja, ali potrošači preferiraju ovu repliku, a u stvarnosti smo puno bolji u tome.
Unatoč tome što digitalna izdanja čine tek nešto više od veličanstvenih PDF -ova tiskanih kopija, Edwards vjeruje da će korisnici platiti istu ili više za digitalni sadržaj nego za tisak - još je iznenađujuća izjava od plana da ne iskoristite iPad funkcionalnost. Ipak, istaknuo je kako Apple ne upravlja tako dobro cijenama za sadržaj koji se proteže izvan međunarodnih granica.
Apple ne olakšava geografske cijene. Apple to mora promijeniti jer ne naplaćuje isto za svoje proizvode u inozemstvu.
Što se tiče raščlambe mobilnih uređaja i platformi za čitanje časopisa, Hearst vidi da iPad i iOS uređaji prednjače s oko trećinom tržišta. Vrijedi napomenuti i to Zinio kao platforma može se koristiti na nizu uređaja uključujući iPad.
- iOS - 35%
- Kutak - 30%
- Zinio - 20%
- Amazon - 15%
Izvor: TabTimes