Glasine su govorile da se Apple sprema za lansiranje iTunes usluga pretplate na glazbu u 2013. Proizvod se očito stvarao godinama, a Steve Jobs je ideju očito bacio prije deset godina.
Jimmy Iovine izvršni je direktor Beats -a, linije slušalica dr. Dre. Iovine ima dugu povijest u glazbenoj industriji, a prethodno je vodio ploče Interscope. Još u prvim danima iTunes-a, Iovine je posjetio Apple kako bi predstavio svoju ideju za glazbenu pretplatu sličnu Spotifyju Steveu Jobsu.
U razgovoru za AllThingsD, Iovine je podijelio priču o posjetu Cupertinu s tadašnjim izvršnim direktorom Universal Music Group Dougom Morrisom:
2002., 2003. Doug me zamolio da odem do Applea i vidim Stevea. Tako sam ga upoznala i odmah smo krenuli. Bili smo stvarno bliski. Zajedno smo radili sjajne marketinške stvari: 50 Cent, Bono, Jagger, stvari za iPod - zajedno smo radili mnogo toga.
Ali uvijek sam pokušavao gurnuti Stevea u pretplatu. I nije odmah bio sklon tome. [Beats suosnivač] Luke Wood i ja proveli smo oko tri godine pokušavajući ga nagovoriti na to. On je bio tamo, a ne tamo... nije htio dovoljno platiti diskografskim kućama. Osjećao je da će na kraju ipak sići.
Ne znam što bi rekao [Appleov šef medija] Eddy Cue - uskoro se vidim s njim - ali mislim da se na kraju Steve osjećao to, ali ekonomija... htio je platiti etikete [za pretplate], ali [takse] neće biti prihvatljive za ih.
Cue je sada zadužen za sve stvari vezane uz iTunes, a glazbena industrija prilično se razlikuje nego prije 10 godina. Na ulici se priča da su pregovori između Applea i etiketa bili prilično… teško. Najzanimljiviji dio Iovineovog intervjua je da se "uskoro" sastaje s Cueom.
