Budući da se Steve Jobs nazire u pozadini, Tim Cook i njegov tim suočili su se s brdom pitanja dok su marširali u 2012. Tko bi sada bio vizionar? Bi li iPhone nastavio biti uspješan? Što će se dogoditi s Macom sada kada je iPad postao vlastita zvijer?
Najvažnije pitanje s kojim se Apple suočio u 2012. bilo je mogu li zadržati svoju nadmoć. Budući da su konkurenti smanjili jaz, Apple više nema viziju, karizmu ili pregovaračko umijeće Stevea Jobsa, a 2012. je godina koja je dokazala da Apple može izdržati. Izazovi i protivnici s kojima se Apple suočava 2012. učinili su ovu jednu godinu najvažnijom za Apple, i ipak su uspjeli proći i spojiti nas s vojskom nevjerojatnih proizvoda i strateških pokreti.
Prvi put nakon godina Apple nije jedina tvrtka koja iscrpljuje svoju dušu u dizajnu proizvoda.
Nikada prije svijet tehnologije nije vidio tako nevjerojatan prikaz konkurencije. Svaka velika tehnološka tvrtka na svijetu nalazi se u potpunom režimu borbenih zrakoplova, naoružavajući se s blistavim nizom maštovitih proizvoda koji će oduševiti njihove kupce (osim možda RIM-a). Ne samo da jesu
Amazon i Barnes i Noble izbacivši to sa svojim izvrsnim tabletima, ali Microsoft i Google uskaču i u hardversku igru, a njihovi proizvodi zapravo izgledaju nevjerojatno. Sada svi žele kontrolirati i hardver i softver, baš kao što je Apple radio zadnjih 30 godina, i u tome rade prilično pristojno.Tehničke tvrtke ne usvajaju samo Appleove softverske/hardverske strategije, već pokušavaju ponoviti i svoju ljubav prema dizajnu. Apple je oduvijek dominirao industrijom kada je u pitanju dizajn, ali prvi put nakon mnogo godina oni nisu jedina tvrtka koja iscrpljuje svoju dušu u dizajnu proizvoda.
Microsoft opsjednut dizajnom Surface toliko da su dodali dodatne šarke i isječke samo da bi tipkovnica i postolje zvučali super. Nokijini telefoni Lumia izgledati osebujno i elegantno. Barnes i Noble je preko noći od knjižara postao proizvođač tableta. Iako je njihov medijski centar Nexus Q bombardiran, Googleovi Nexus 7 i Nexus 10 najljepši su tableti na tržištu nakon iPada i iPad minija.
Dizajnerski tim Jonyja Ivea zaslužuje tehnički ekvivalent Kongresne medalje časti nakon što su cijelu godinu radili.
Odgovor na napad s kojim se Apple suočio 2012. bio bi nemoguć zadatak za bilo koju drugu tvrtku. Ali Apple nije samo odgovorio, oni su igru podigli na potpuno novu razinu. 2012. Apple je ažurirao skorosvakimajorproizvodoniprodavati. Dizajnerski tim Jonyja Ivea zaslužuje tehnički ekvivalent Kongresne medalje časti nakon što su cijelu godinu radili na svom dupetu i redizajnirali sve na web mjestu.
Apple nam nije samo donio redizajnirani iPhone, već su redizajnirali iMac, iPad, iPod Touch, iPod Nano i MacBook Pro. Ažurirali su Mac Pro, Mac Mini i iPod Shuffle. Sve im to ipak nije bilo dovoljno pa su izašli i stvorili novi proizvod s iPad mini -om, a vjerojatno su još uvijek robovi na iTV -u.
Količina ažuriranih i redizajniranih proizvoda koje je Apple izbacio ove godine potpuno je zapanjujuća. Kao rezultat cijelog teškog rada, cijena dionica Applea je porasla hit svih vremena i njihovi novčane rezerve nikada nisu bili dublji. Čak su ga ove godine ubili i na pravnom planu i osvojili patentni slučaj vrijedan milijardu dolara protiv Samsunga.
Kao da redizajn svih Appleovih proizvoda nije bio dovoljan, Tim Cook je ove godine napravio hrabre korake i restrukturirao svoj menadžerski tim. Iako je iOS postigao veliki uspjeh, Scott Forstall je dobio otkaz a njegove su dužnosti podijeljene drugim visokim potpredsjednicima. Otpuštajući Forstall, Tim Cook dao je veliku izjavu u Appleu da ništa manje od savršenstva ne može biti prihvatljivo. Pod vodstvom Stevea Jobsa Apple je bio sjajan, ali ako su Cook i suradnici. žele izaći iz Steveove sjene morat će biti besprijekorni.
U jednom trenutku Apple će propasti, a druga kompanija će to iskoristiti.
Budući da Jony Ive sada preuzima dužnosti ljudskog sučelja, kao i dizajn hardvera, Cook je priznao da Apple treba nekoga s vizijom proizvoda poput Stevea Jobsa. Cook nema tu viziju, ali Ive ima. Cookova spremnost da Iveu da još veću moć od Jobsa pokazuje ne samo da Cook zna koje su njegove snage, već i da se ne boji priznati gdje je slab i pronaći bolja rješenja.
Nevolja za Apple je to što iako su ove godine nadogradili cijelu postavu i poboljšali sposobnosti suradnje, još uvijek nije zajamčeno da će pobijediti u tehnološkim ratovima. U jednom trenutku Apple će propasti, a druga kompanija će to iskoristiti. Apple Maps bilo je veliko razočaranje. IPad Mini je sjajan, ali možda nije dovoljno jeftin ili ima dovoljno značajki da uništi Kindle Fire HD ili spriječi ljude da kupe Microsoft Surface. Android telefoni sustižu iPhone 5 iako je to najbrže prodavani telefon ikada.
Apple je trenutno u nevjerojatnoj poziciji, ali umjesto da se mogu odmoriti nakon napornog rada koji su obavili 2012., morat će raditi isto toliko u 2013. ili čak i više.
2012. nije samo važna godina za Apple. To je važna godina za svaku tvrtku i pokazala je kako bi tehnološki pejzaž mogao izgledati sljedećih pet godina. Apple se ove godine suočio s njihovim izazovima i diktirao tempo tehnološke industrije. Microsoft, Google, Amazon, Nokia ili Samsung više ne mogu samo izdavati pristojan proizvod svake dvije do tri godine, ali ne mogu ni Apple.
Apple i njihovi konkurenti pokazali su da ako netko želi biti neprikosnoveni kralj tehnologije, morat ćete napraviti nevjerojatne nove proizvode u svaki kategoriji svake godine. Savršenstvo više nije samo cilj, apsolutno je obavezno ako želite pobijediti.
Igra je uključena.
Slika: Sve stvari D