Appleov glavni operativni direktor Tim Cook navikava se na ulogu potpredsjednika za izvršnog direktora Stevea Jobsa. Prvo 2004., dok se Jobs oporavljao od operacije raka gušterače, zatim 2009. šest mjeseci dok je Jobs imao transplantaciju jetre, a sada dok mu šef odlazi na liječnički pregled iz neutvrđenih razloga.
Nije ni čudo što se Cook smatra najboljim izborom za vođenje Applea, ako Jobsov privremeni odmor postane trajan. "Imam veliko povjerenje da će Tim i ostatak izvršnog tima za upravljanje izvrsno izvršiti planove koje imamo za 2011.", rekao je Jobs ranije danas. No, hoće li prijelaz biti tako gladak kao što se Jobs nadao - ili će Cooka ugrabiti GM, HP ili drugi?
Za Apple, kao i drugdje u životu, stvarnost je jedno, a percepcija drugo. Cook je 2009. bio hvaljen jer je vodio besprijekorno razdoblje upravljanja dok je Jobs bio odsutan. Analitičar Piper Jaffraya, Gene Munster, istančan promatrač Appleovih makinacija, uvjeravao je da na prodaju ulagača neće utjecati odsutnost Jobsove ruke na upravljaču. Bogatstvo također je smirio svoje čitatelje, napisavši: "Činjenica je da Tim Cook već neko vrijeme vodi svakodnevne operacije u Appleu."
No, kao što smo primijetili, percepcija je druga stvar. "Opažanje tvrtke je drugo pitanje", rekao je za Richard Richard Winsor, globalni stručnjak za tehnologiju u Nomuri Reutersa ovo jutro. "Tržište smatra da je Steve Jobs glavna snaga u Appleovom strateškom smjeru", dodao je.
Winsor je rekao da je Apple "u sigurnim rukama pod sigurnim korakom Tima Cooka". Međutim, druge tvrtke također vide Cooka kao lidera. U rujnu 2010. Cook je demantirao glasine da se seli u HP kako bi postao izvršni direktor tog proizvođača računala. Početkom 2010. Cook je također spomenut kao prvi na redu za zamjenu generalnog direktora General Motor -a.
Cook, kojeg je Jobs zaposlio ubrzo nakon povratka u Cupertino, Kalifornija. tvrtka, brzo prešla s nadzora proizvodnje računala, na globalnu prodaju, a zatim i glavnog operativnog direktora. Prošle je godine Cookova ukupna odšteta bila 59 milijuna dolara, prema Wall Street Journal.
Appleov predsjednik uprave "hvaljen je zbog svoje sposobnosti da natjera svoje Appleove operacije da se kreću na vrijeme", prema novinama. Godine 2009. Jobsov drugi zapovjednik pomogao je u održavanju poslovanja Applea nepromijenjenim, a proizvodi su razvijeni i objavljeni prema rasporedu, rekli su neimenovani poslovni partneri WSJ.
Jesu li profil i druga uvjerenja povezana s načinom na koji je Cook Apple izgradio korporacijski mitos u skladu s Jobsovim? Očigledno, pozitivna izvješća osmišljena su za smirivanje tržišta. Iako su se neke naznake utjecaja Jobsovog odlaska (koliko god privremene) mogle vidjeti danas u Europi, u utorak se američke burze otvaraju nakon blagdana Martina Luthera Kinga, Jr. To će pokazati koliko je dobro prihvaćen nastanak za Cooka.
[Wall Street Journal]
