LAS VEGAS, CES 2012. - Poput mnogih TV proizvođača na CES -u, Appleov glas o ulasku na tržište HDTV -a bio je bauk u prostoriji na Samsungovoj ponedjeljnoj popodnevnoj konferenciji za novinare. Međutim, za razliku od drugih proizvođača koji slijepo lelujaju pokušavajući dodati nove točke u svoje specifikacije uoči ulaska Applea u industriju, Samsungov Smart TV sljedeće generacije ima plan... i dovoljno je uvjerljiv da se zapitate je li Samsungu dojavljeno samo ono što će iTV podrazumijevati i priprema li se u naturi.
Evo primarne dileme oko ulaska Applea na tržište HDTV -a. Cijela Appleova poslovna strategija u biti počiva na prodaji kupcima novije, sjajnije i bolje verzije uređaja svake dvije-tri godine. Kako ipak primjenjujete taj model na televizije? To su ogromni, skupi uređaji koje većina kućanstava ne nadograđuje više od jednom u desetljeću. Dakle, kako natjerati obitelji da svakih par godina na novom 50-inčnom televizoru izdvoje par para?
Samsung ima uvjerljiv odgovor: ne možete. Ljudi ne kupuju televizore na taj način. No što ako umjesto da prodajete ljudima potpuno novi televizor svake dvije-tri godine, zarađujete prodajući ih modularno
nadogradnje na godišnjoj razini, a veliki novi skup tek svakih pet-deset godina.To je ono što Samsung namjerava učiniti svojom takozvanom inicijativom Smart Evolution. Zamislite to kao utor za proširenje za vaš televizor. Svake godine možete dati Samsungu nekoliko stotina dolara, otvoriti vrata na svom danu i ubaciti novi modul koji će mu poboljšati video i procesorsku snagu.
Samsung tvrdi da su jedinstveno pozicionirani da nude modularna ažuriranja svoje linije pametnih televizora jer oni su jedini proizvođač televizora koji stvara vlastite sustave na čipu ili SoC-ove. I to je zasigurno istina... jer sada. No, ako Apple uđe u igru, imat će istu prednost.
Pa zamislite ovo. Potrošite 2000 USD na Apple iTV s vrhunskim A6 procesorom, ali kad Apple najavi iTV 2, to nije nadogradnja na prikaz: to je pristupačna nadogradnja na iTV A6 modul to daje bilo kojem iTV -u vani istu jezgru obrade i video moć kao najnoviji model.
Mislim da ga je Samsung možda samo zabio na nos. Appleu nije dovoljno samo objaviti televizor koji rješava problem upravljanja. Svi na CES -u pokazuju televizore s kontrolom gestama, glasovnim upravljanjem, internetskom vezom i aplikacijama. Ne, Apple mora smisliti način da natjera ljude da svake godine čekaju u redovima oko bloka za sljedeći iTV. Možda je tako jednostavno kao ponovno prihvatiti koncept koji je Apple odavno napustio sa svojim osobnim i prijenosnim računalima: televiziju koja se može sam nadograditi.