2013. je bila velika godina za Apple. Da, bilo je preplavljenih uvodnih riječi u izobilju, sjajnih novih proizvoda, rekordne prodaje i mnogo, mnogo više. No 2013. je za Apple Inc. bila više od hardvera. Tijekom druge cjelogodišnje vladavine Tima Cooka nad Appleom vidjeli smo kako se izvršni direktor zaista udomaćio u ulozi najveće tehnološke tvrtke u svijetu dok je utjecaj Jonyja Ivea narastao na veće visine nego u doba Jobsa dok je širio svoje dizajnerske pipke s hardvera na softver.
Jony i Tim ipak nisu bili jedine zvijezde 2013. godine. Tu je bio nadolazeći potpredsjednik softverskog inženjeringa Craig Federighi i Hair Craig Federighi, dok je Appleov zapošljavanje izvršne direktorice Burberryja Angele Ahrendts dobilo je hrpu pohvala i s financijske, s tehnološke i s modne strane tržištima. Oh, i ne zaboravite na lupeže poput Davida Einhorna, Carla Icahna, pa čak i nakaradnog starog Johna McCaina koji se zabijaju u Apple tijekom cijele godine.
Evo Cult -ovog Mac osvrta na Apple iz 2013. godine:
Siječnja
S početkom slobodne godine, Apple je najavio svoju najbolju zaradu ikada u prvom tromjesečju 2013. Apple je najavio zaradu od 54,5 milijardi dolara i neto dobit od 13,1 milijardu dolara. No dionice su mjesecima padale jer se Wall Street brinuo da se fenomenalan rast Apple usporava. Zar vam se ne sviđa kako se rekordna četvrt još uvijek smatra "ouch"?
Dok su ulagači brinuli da Apple više ne raste, počele su se širiti glasine da tvrtka radi na iPhoneu vrijednom 99 dolara. Kako je prodaja iPhonea 5 počela padati, mnogi su ulagači vidjeli ogroman potencijal u ideji nepotrebni iPhone za 99 dolara. WSJ je rekao da će biti objavljen do kraja 2013., ali kad je Apple napokon najavio iPhone 5c u jesen, cijena je bila veća nego što su se obožavatelji nadali.
Kina je 2013. postala veliki fokus Applea, a Tim Cook je napravio svoj drugi u zemlji u siječnju razgovarati sa državnim dužnosnicima i sastati se s China Mobileom. Cook se također obratio zaposlenicima Applea na sastanku osoblja krajem siječnja kako bi komentirali pad cijene dionica Applea, rekavši da je tvrtka fokusirana na dijeljenje uma, a ne na tržište, što je medijima ponovio tijekom cijele godine godina.
veljača
Glasine iWatch bile su u modi u veljači nakon što su NYT i WSJ izvijestili da je Apple posvetio tim od preko 100 dizajnera za izradu pametnog sata. IWatch će vjerojatno koristite Bluetooth 4.0 za povezivanje s iPhoneom i prikazivanje dolaznih poruka kao most između vaših uređaja, iako još nismo čuli ništa službeno iz Cupertina o tome.
Debata oko Appleovih dionica intenzivirala se u veljači zahvaljujući Davidu Einhornu iz Greenlight Capitala koji je zatražio Apple početi prodavati dionice iPrefa pa čak i otišli toliko daleko tuži tvrtku.
Einhornov plan koji poziva na Apple trebao bi raspodijeliti 47 milijardi dolara povlaštenih dionica ulagačima s fiksnim prihodom i nazvati ga iPrefs. Dionice iPrefa izdavale bi dividende od 50 centi po tromjesečju na neodređeno vrijeme kako bi ulagači mogli dobiti veći prinosi s Appleovih dionica i dobiti dio od više od 100 milijardi dolara u gotovini koju Apple ima u banka. Tim Cook je osudio cijela epizoda kao "glupa sporedna predstava" dok je govorio na godišnjoj tehnološkoj konferenciji Goldman Sacha.
ožujak
Glas o sve većem utjecaju Jonyja Ivea na Apple počeo je brujati jer su glasine o iWatchu rasle zajedno s velikim redizajniranjem iOS -a 7 u pripremi. Kao novi dizajner ljudskog sučelja, Ive je planirao primijeniti svoje filozofije dizajna hardvera na softver uklanjanjem iOS -a na ravne, moderne, bijele prostore. Nedostatak Forstall također je doveo do poboljšana suradnja između Ivea i ljudskog sučelja predvodi Greg Christie, poznat po svojoj otvorenosti, a upućeni opisuju odnos kao "ugodan i srdačan".
Appleovi napori u mapiranju bili su sastavni dio svih tehničkih dosjetki krajem 2012. zahvaljujući katastrofalnom lansiranju nove aplikacije za karte u iOS -u 6. Želeći brzo nadoknaditi izgubljeno, Apple je kupio WifiSlam, tvrtku za mapiranje prostora koja je razvila načine na koje mobilne aplikacije to mogu učiniti detektirati lokaciju korisnika telefona u zgradi pomoću Wi-Fi signala, otvarajući put za pokretanje iBeaconsa u iOS-u 7 kasnije u godina.
Kontroverze oko otključavanja mobitela došle su u središte pozornosti države zahvaljujući peticiji sa 114.000+ potpisa koji zahtijevaju mogućnost otključavanja iPhonea bez rizika od kriminala kazne. Predsjednik Obama je izašao u korist legalizacije otključavanja te je objavio priopćenje u kojem tvrdi da bi potrošači trebali moći koristiti svoj iPhone na drugoj mreži ako uređaji su plaćeni i potrošač i nisu vezani ugovorom o usluzi ili drugim obaveza.
Glasine o Appleu plan za iTunes Radio počeo se zagrijavati uz šapat da će iPhone 5s imati senzor otiska prsta. Samsung je otkrio svoj odgovor za iPhone 5 s Galaxy S 4 i svim njegovim trikovske značajke, ali Apple je ipak uspio uhvatiti svoju Deveta po redu nagrada J.D. Power za iPhone.
travanj
Nakon što su ga kineski mediji napali zbog jamstvenih pravila, Tim Cook započeo je u travnju objavljivanjem pisma ispričavajući se kupcima u Kini. Pismo je napisano na kineskom i objavljeno u Apple -u web stranica, rekao je da su Tim Cook i ostatak tvrtke razmišljali o povratnim informacijama o jamstvu pravila tako da će popravljeni iPhone 4 ili iPhone 4S biti pokriveni jamstvom godinu dana nakon što je prošlo popravio.
Apple je objavio svoje financijske rezultate za drugo fiskalno tromjesečje 2013. koji je premašio procjene s prijavljenih 43,6 milijardi dolara prihoda i neto dobit od 9,5 milijardi dolara, međutim, dobit se smanjila iz godine u godinu prvi put u deset godina, dovodeći dionice AAPL-a na još jednu slajd.
Pokrenuto je stražnje kućište za iPhone 5c čineći njihov izgled na internetu u travnju udružio s novim glasinama da će Apple raskid s tradicijom i ove godine izdati dvije nove iPhone jedinice. Tim Cook je još više raspirivao plamen zadirkujući Appleovu nadolazeću liniju proizvoda za 2013. s nejasnim naznakama tijekom tromjesečnog poziva na zaradu. WWDC je također bio najavljen tijekom travnja, no nabaviti ulaznice bilo je jednako teško kao i dobitak na lutriji kao i događaj rasprodano za 71 sekundu.
svibanj
S WWDC -om na pomolu, Appleovi softverski inženjeri bili su prebacite u način rada "crunch time" kako bi iOS 7 na vrijeme bio spreman za programere koji će cijeniti sveobuhvatne promjene za koje se pričalo da je Jony Ive uveo u OS.
Tim Cook uputio se u Washington D.C. kako bi objasnio zašto i kako je Appleova ogromna offshore gotovinska horda pred pododborom Senata koji će saslušati Apple kako bi ispitao promjenu dobiti na moru i izbjegavanje plaćanja poreza Inc. Cook je uspio umiriti senatora McCaina i njegove frustracija zbog toga što mora ažurirati svoje aplikacije.
App Store proslavio je svoje 50 milijardito preuzimanje, i nakon što je 86 ponuda poslalo Tim Cook's CharityBuzz u stratosferu, neki ludi gad je otišao plativši 610.000 dolara na dobrotvornoj aukciji samo da popijemo kavu s Timmyjem u sjedištu Applea.
lipanj
Cijelu prvu polovicu godine Apple nije najavio niti jedan novi proizvod do govor na WWDC -u.
Nakon što je Scott Forstall izbačen kao potpredsjednik iOS softverskog dizajna, Jony Ive redizajnirao je cijeli sustav uklanjanjem teških tekstura, zasjenjivanjem i skeuomorfnim značajkama, u korist ravnije, bijelo sučelje. iOS 7 također je sadržavao brojne važne softverske značajke, kao što su iBeacons i izvorna podrška za kontrolori trećih strana po prvi put ikada.
iTunes Radio najavljen je na događaju kao odgovor tvrtke Pandori. Apple nije najavio nove iDevices, ali je potpisao a Ugovor za iPad vrijedan 30 milijuna dolara s drugim najvećim školskim okrugom u državi.
OS X 10.9 bio je pregledan na WWDC-u jer je Apple najavio da se s debija Mavericksa odriču svojih imena s temom mačaka u korist imena inspiriranih Kalifornijom. Ažuriranje je pokazalo velika poboljšanja Safarija, obavijesti, Karte za OS X i privjesak za ključeve iCloud.
MacBook Airs također su predstavljeni na WWDC-u s cjelodnevnim trajanjem baterije zahvaljujući Intelovim novim Haswell procesorima. Novi strojevi sadržavali su 2X GPU izvršne jedinice, 40% bržu grafiku i 45% brže SSD -ove. Najava za novi Mac Pro također je bila prikazano tijekom uvodnog dijela Phila Schillera, ali u rijetkim potezima Applea, cijene i datum lansiranja nisu bili odmah dostupno. Nova zračna luka, Airport Express i Time Capsule su također najavljeni na događaju.
srpanj
Modni direktori bili su bijesni kada su u pitanju nova zapošljavanja Applea ove godine, počevši od srpnja kada je tvrtka uhvatio Paula Denevea, bivši izvršni direktor Yves Saint Laurent. Deneve je angažiran kao potpredsjednik i radit će na posebnim projektima - vjerojatno nešto vezano uz iWatch - izvještavajući izravno Tima Cooka. A Hulu exec je također bio angažiran da pomogne u pregovaranju o oglasnim ugovorima za Apple TV.
Tijekom poziva za zaradu za treće fiskalno tromjesečje, tvrtka je jedva uspjela nadmašiti procjene Wall Streeta izvještavanje prihod od 35,3 milijarde dolara i neto dobit od 6,9 milijardi dolara, potpomognuta prodajom 31,2 milijuna iPhonea (rekord u trećem tromjesečju).
Vijesti o programu NSA -e PRISM potresle su državu kada se otkrilo da NSA je stvorila špijunski program vrijedan 20 milijuna dolara, kojem je dopušten izravni pristup privatnim podacima građana u Microsoftu, Yahoo, Google, Facebook, PalTalk, AOL, Skype, YouTube i Apple poslužitelji - tvrtke su se pridružile programu i tim redoslijedom. Sve su tvrtke porekle sudjelovanje u PRISM -u, ali do srpnja Apple, Google, Microsoft, Facebook, Twitter i drugi sklopili široki savez s grupama za građanske slobode zahtijevati veću transparentnost u pogledu špijunskih programa američke vlade za građane.
Apple je predstavio a redizajniran Logic Pro X krajem mjeseca, a također je uspio postići dogovor s Amazonom oko upotrebe izraza "App store" prije nego što je njihovo suđenje otišlo na sud. Do kraja mjeseca iPhone 5c bio je praktički službeno potvrđen zahvaljujući Pegatronu prijava zlouporabe rada.
kolovoz
Kao glasine u vezi s mitski zlatni iPhone počeo se zagrijavati, Ashton Kutcher doveo je svog seksi tinjača na smrtni pogled Stevea Jobsa široko izdanje POSAO, prvi biografski film o Steveu Jobsu od njegove smrti 2011. Objavljivanje filma odgođeno je od travnja nakon što je primljeno mješovite recenzije tijekom prikazivanja na Sundanceu. Film je tek donio 6,7 milijuna dolara za svoj prvi vikend, iako je glumac ipak podijelio neke duboki uvidi u to kako je zakoračio u ulogu Jobsa.
Carl Icahn pojavio se kao najnovije nijanse Tima Cooka u vezi s dionicama AAPL -a i programom otkupa dionica. Poznati milijarder investitor otišao na Twitter da se dionice proglase "izrazito podcijenjenim". Dionice AAPL -a naknadno su porasle i njih dvoje su se kasnije sreli raspravljati o dionicama tijekom večere, ali Icahn je gnjavio Cooka i financijskog direktora Applea Peter Oppenheimera da prije ili kasnije izvrši veliki otkup.
Predsjednik Obama bio je domaćin sastanka s Timom Cookom, Izvršni direktor AT&T-a Randall Stephenson, Googleov informatičar Vint Cerf i drugi tehnološki rukovoditelji i čelnici građanskih sloboda za sastanak iza zatvorenih vrata o državnom nadzoru. Te neslužbene rasprave bile su usredotočene na kontroverze oko NSA-e, kao i na pitanja komercijalne privatnosti, poput interneta praćenje potrošača jer su Apple i druge tehnološke tvrtke zatražile veću transparentnost u pogledu toga koliko često NSA traži privatne podatke podaci.
rujan
Mjeseci nagađanja i glasina oko iPhonea konačno su kulminirali 10. rujna uvodna riječ na kojoj su Tim Cook i banda otkrili ne jedan, već dva nova iPhonea - iPhone 5c i iPhone 5s. IPhone 5s uključivao je nove značajke poput Touch ID-a, 64-bitni A7 procesor, suprocesor pokreta M7, poboljšanu kameru s dvostrukom LED bljeskalicom, dok je iPhone 5c bio jeftinija plastična verzija popularnog iPhonea 5.
Jony Ive najavio je da su se on i slavni dizajner Marc Newson udružili u stvaranju jedinstveni aukcijski blok stavki - uključujući čepiće od punog zlata, prilagođenu Leicu, crveni Mac Pro i više - za dobrotvorne svrhe Bono's Project (RED) u borbi protiv AIDS -a, tuberkuloze i malarije u Africi.
iOS 7 javno je predstavljen 18. rujna, dok je Apple uživao u svom najuspješnijem vikendu lansiranja iPhonea prodano je više od 9 milijuna jedinica. Kako bi se natjecao s Google dokumentima i Microsoft Officeom, Apple je objavio da to čini iWork paket aplikacija besplatan novim vlasnicima Mac -a i iDevicea.
IMac je konačno dobio ažuriranje krajem rujna koje uključuje četvrta generacija Intelovih četverojezgrenih Haswell procesora, grafika NVIDIA GeForce 700 serije, 802.11ac Wi-Fi i brže mogućnosti pohrane flash memorije PCIe dodane su popularnoj sve-u-jednoj radnoj površini.
listopad
Apple je prošao gotovo godinu dana prije nego što je zamijenio propalog šefa maloprodaje, Johna Browetta, no tvrtka je napravila veliki odjek najavljujući Angelu Ahrendts, Izvršni direktor Burberryja, pridružit će se tvrtki Cupertino kako bi preuzeo novootvorenu poziciju višeg potpredsjednika maloprodajnih i internetskih trgovina. Ahrendts će izravno izvještavati izvršnog direktora Tima Cooka i nadzirat će strateški smjer, širenje i rad Appleovog poslovanja na malo. Sumnja se da se Ahrendts priprema za izvršnog direktora nakon što se njezin nevjerojatan rad okrenuo oko marke Burberry.
Nakon uspjeha iPhone događaja, Apple je u listopadu najavio i dva nova iPada - iPad Air i iPad mini s Retina zaslonom. S 7,5 mm debljine i 1 kilogramom u težini, iPad Air također je napunio dovoljno baterije za 10 sati korištenja s novim procesorom A7, poboljšanom kamerom, dvostrukim mikrofonima i koprocesorom M7. Najavljen je iPad mini s Retina zaslonom rezolucije 2048 X 1536 za njegov 7,9-inčni zaslon, ali problemi u proizvodnji uzrokovali su ograničenja u opskrbi prvih nekoliko tjedana dostupnosti u studenom.
Mavericks je objavljen 22. listopada, no Apple nas je šokirao prva besplatna nadogradnja OS X za korisnike na Snow Leopardu ili novijim verzijama. Novi Mac Pro također je službeno najavljen na glavnom govoru za iPad s početnom cijenom od 2999 USD, dok je MacBook Pro s Retina zaslonom pojačan bržom grafikom i duljim vijekom trajanja baterije.
Krajem mjeseca Apple je najavio da je upravo najavio svoj četvrti kvartal 2013. godine od 36 milijardi dolara prihoda uz 8,2 milijarde dolara čiste dobiti. Uz 9 milijuna iPhone 5s i iPhone 5c jedinica koje je prodao tijekom vikenda lansiranja, Apple kaže da je prodan 33,8 milijuna iPhonea, zajedno s 14,1 milijuna iPada - oba poboljšanja u odnosu na isto tromjesečje prošle godine
studeni
Unatoč tome što su 2012. godine dobili spor protiv Samsunga u iznosu od milijardu dolara, dvije su se tvrtke ove godine vratile na sud radi ponovnog suđenja u kojem je Apple ponovno izašao na prvo mjesto. Ovoga puta žiri je naložio Samsungu da plati Appleu dodatnih 290 milijuna dolara za odštetu zbog povrede patenta, ali pravni rat je još daleko od kraja.
Tim Cook odveo je u Wall Street Journalda napišem op-ed zalažući se za Zakon o zabrani diskriminacije pri zapošljavanju, predloženi dio američkog zakonodavstva koje štiti od spolnog identiteta i spolne diskriminacije na radnom mjestu. Cook povremeno daje intervjue za medije, no njegovo pisanje nečega poput opipa ispod Apple kišobrana bilo je prilično značajno.
Apple se nastavio boriti protiv NSA -e objavljivanje izvješća opisujući različite vrste državnih zahtjeva koje je primala za osobne podatke svojih kupaca. Izvješće raščlanjuje broj zahtjeva za korisničke račune i uređaje od različitih vlada diljem svijeta, a SAD nije iznenađujuće predvodio paket s brojem zahtjeva za svaki području.
PrimeSense, izraelska tvrtka koja stoji iza 3D praćenja pokreta u originalnom Xbox Kinect-u, preuzela je Apple za ogromnih 345 milijuna dolara. Bio je najveći od mnogih akvizicije koje je Apple ostvario 2013 zbog čega su mnogi nagađali kako bi Apple mogao implementirati praćenje kretanja cijelog tijela u svoje proizvode.
IPad mini s Retina zaslonom konačno je u prodaji u studenom, ali zahvaljujući ludoj potražnji zajedno s problemima u proizvodnji, zalihe je bilo teško pronaći do sredine prosinca. Oh, i neki britanski tip je objavio prva biografija o Jonyju Iveu.
prosinac
Appleove trgovine diljem SAD -a dobile su najveću nadogradnju krajem godine jer je tvrtka aktivirala iBeacons u 254 trgovine. IBeacons koriste Bluetooth s niskom potrošnjom energije, za praćenje iPhonea korisnika dok lutaju trgovinom, a zatim šalju obavijesti korisnicima upozoravajući ih na ponude ili informacije u vezi s proizvodima, ali ustanovili smo da iskustvo nedostaje.
Gotovo šest mjeseci nakon zadirkivanja novog Mac Pro -a na WWDC jedinicama konačno idite na prodaju na Apple.com ali procjene isporuke brzo su skliznule u početak 2014. za novo mega-računalo. Nezadovoljna svojom velikom kupovinom PrimeSense -a, tvrtka s više novca od Boga također je odlučila razbaciti tvrtku za analizu društvenih medija Topsy za više od 200 milijuna dolara.
Za kraj godine, Tim Cook i posada u Cupertinu uspjeli su napokon uvući svog bijelog kita - ugovor s China Mobileom. Naoružan jeftinijim iPhoneom 5c, Apple napokon ima pristup najvećem svjetskom prijevozniku i 760 milijuna pretplatnika koji dolaze s njom, postavljajući 2014. kao potencijalno najunosniju godinu Apple -a ikada vidio.
slika preko: Camillo Miller
