Dok je veliki dio sadržaja u VRIJEME profil je već pokriven Poslovni tjedan opsežan intervju i NBC Rock Centra segment, članak nudi lijep pregled kako je Cook izašao iz sjene Stevea Jobsa i postao lider najvrjednije tvrtke na svijetu.
Profil dotiče Cookov osobni raspored i prikazuje njegovu nevjerojatnu radnu etiku:
Cook ima nekoliko zajedničkih stvari s Jobsom. On je radoholičar, a ne oporavak. Svako jutro se budi u 3:45 ("Da, svako jutro"), radi e-poštu sat vremena, kradući marš na one lijeni East Coasters tri vremenske zone ispred njega, zatim odlazi u teretanu, pa Starbucks (za više e-pošte), pa raditi. “Stvar je u tome što, kad voliš ono što radiš, ne razmišljaš o tome kao o poslu. To je ono što radite. I to je sreća gdje se nalazim. ”
…
Poput Jobsa, Cook nikada ne pokazuje nikakve sumnje u javnosti, bilo o sebi ili o Appleu, ni o scintili, ni na trenutak. Rijetko se udaljava od svoje osnovne poruke o Appleu: da je to najbolja, najinovativnija tvrtka na svijetu, da je potrošači vole i da mu je privilegija raditi za nju i za njih. Govoreći o svom stilu upravljanja, Cook započinje: "Izvršni direktori su sve snage i ..." Oklijeva, tražeći način da preusmjeri rečenicu oko riječi slabosti. Zatim pronalazi: "i tako dalje."
Dobar dio članka bavi se Cookovom karijerom u preseljenju iz brojnih velikih tehnoloških tvrtki, uključujući IBM i Compaq, prije nego što je došao u Apple. VRIJEME zatim objašnjava kako je Cook učinio veliki napredak u rastu Applea u Kini i pokazao veću transparentnost s radnom praksom u opskrbnom lancu.
Njegovi kritičari kažu da Cooku nedostaje vizija pravog tehnologa, ali bilo bi točnije reći da tek treba pokazati ruku. Apple je 2012. završio s trijumfalnim rekordom u inovacijama, ali to je bila inovacija s malim i, kao u inkrementalnom. To je dovoljno dobro za običnu tvrtku, ali Apple nije vrijedio više od Exxona Mobila. Bit Applea je kvantni skok, neočekivano bočno uskakanje u dosad nezapaženo i nedovoljno iskorišteno tržište - osobna računala, digitalni glazbeni playeri, pametni telefoni, tablet računala. Možda su sljedeća stanica televizori; tu zasigurno ide glasina. No, kuhar će test biti tražiti novu kategoriju koja je osjetljiva na smetnje i izbaciti je iz pakla.
Provjerite cijeli profil na adresi VRIJEME. Sjajno je štivo.