Lansiranjem dva nova iPhonea, vrhunski dizajner Applea Jonathan Ive odobrio je vrlo rijetke leđa intervjui s USA Today i Bloomberg Businessweek.
Pročitavši sve što je ikada rekao u pripremi za moju knjigu o njemu (do sredine studenog), Prepoznao sam uobičajene točke govora Jonyja Ivea; težnja za jednostavnošću, važnost brige itd.
No, u USA Today postoji nekoliko odlomaka koji su mi posebno dali snažan osjećaj za Deja vu.
Ovaj post sadrži partnerske veze. Kult Maca može zaraditi proviziju kada koristite naše veze za kupnju artikala.
Ovdje je Jony Ive govoreći o novim iPhoneima, objašnjavajući zašto Apple ne reklamira megapiksele fotoaparata:
Jednostavno je lakše govoriti o atributima proizvoda koje možete mjeriti brojem. Usredotočite se na cijenu, veličinu zaslona, to je jednostavno. No, postoji teži put, a to je stvaranje boljih proizvoda, onih gdje možda ne možete empirijski izmjeriti njihovu vrijednost.
Ovo je užasno važno i srž je onoga što radimo. Brinemo se o tome kako dizajnirati unutrašnjost nečega što nikada nećete vidjeti, jer mislimo da je to ispravno.
I evo ga 1998. govoreći o Bondi-Blue iMac-u:
[Računalna industrija] je industrija u kojoj postoji opsesija oko svojstava proizvoda koju možete empirijski izmjeriti. Koliko je brz? Koliki je tvrdi disk? Koliko je brz CD? To je vrlo ugodan prostor za natjecanje jer se može reći da je osam bolje od šest.
“Također je vrlo neljudsko i jako hladno. Zbog opsjednutosti industrije apsolutima, postojala je tendencija zanemarivanja atributa proizvoda koje je teško mjeriti ili govoriti. U tom smislu, industrija je propustila emocionalnije, manje opipljive atribute proizvoda. Ali meni je to razlog zašto sam uopće kupio Apple računalo. Zato sam došao raditi za Apple. To je zato što sam oduvijek osjećao da je Apple imao želju učiniti više od minimalnog minimuma. Nije se samo htjelo učiniti ono što je funkcionalno i empirijski potrebno. U prvim sam stvarima imao osjećaj da se vodilo računa čak i o detaljima, tvrdim i mekim, koje ljudi možda nikada neće otkriti. ”
U oba slučaja, Ive je raspravljao o Appleovoj filozofiji oblikovanja ne proizvoda, već iskustava. To je sklizak koncept i teško je o tome razmišljati jer mislite da kupujete konkretan proizvod, poput zlatnog iPhonea 5s.
No, prilikom projektiranja proizvoda, Jony Ive i njegov tim usredotočeni su na iskustvo korištenja proizvoda, što vodi do njihovih dizajnerskih odluka. Tako, na primjer, kako objašnjava u intervjuu, ne biraju senzor jer ima više megapiksela, već zato što daje bolje slike.
Apple je to pokušao artikulirati u posljednjim “Dizajnirao Apple”Reklamnu kampanju, koja počinje:„ Ovo je važno. Iskustvo proizvoda. ”
Kampanja Designed by Apple izravno je ažuriranje poznate Apple kampanje "Think Different". S Misli drugačije, Steve Jobs je poslao poruku zaposlenicima Applea o onome što je važno: vraćanju Appleovim korijenima izuma i inovacija. To je bila izjava o vrijednostima tvrtke. Apple je dizajnirao post-Steve Jobs pokušaj da učini istu stvar; artikulira Appleovu unutarnju kulturu.
Leanderova nova knjiga o Jonyju Iveu i dizajnerskom studiju Apple izlazi u studenom. Jony Ive: Genij iza najvećih Appleovih proizvoda dostupan je za predbilježba na Amazonu.
USA Today: Jony Ive: Čovjek iza Appleove čarobne zavjese
Bloomberg Businessweek: Apple Chiefsi raspravljaju o strategiji, tržišnom udjelu i novim iPhoneima
Slika: Apple
