Ako se bavite netbookom, prijenosnim računalom, računalom, igranjem ručnih igara, novinama ili DVD-om, Apple želi pojesti vašu jetru s malo fava grah i lijepi Chianti - barem prema ogromnom broju promatrača koji ne znaju što riječ "kanibalizirati" sredstva.
Na primjer, Microsoftova generalna direktorica za upravljanje Windows proizvodima, Gavriella Schuster, rekla je ovog mjeseca da tržište netbooka „definitivno postaje kanibaliziran”Od strane iPada.
Čekaj, "kanibaliziran"? Što to točno znači? I zašto to svi govore?
ChangeWave Research kaže da su iPadi "kanibaliziranje”Tablete. Ali to nije ništa ako uzmete u obzir da analitičar UBS -a Maynard Um kaže da su iPadi "kanibaliziranje cijelu industriju računala ”. (Zapravo, ima mnogo ljudi rekavši to.) I drugi, poput NPD -a, govore da suprotan.
NPD Group također kaže da je Appleov iOS "kanibaliziranje”Prodaja ručnih sustava za igre.
Novinski mogul James Murdoch kaže da su aplikacije za iPad „kanibaliziranje prodaja fizičkih novina. "
Predstavnik Deutsche Bank čak je jednom predvidio da će Apple TV “
kanibalizirati dobar dio… tržišta DVD playera. ”I Apple ne samo da „kanibalizira“ druge proizvode. Čak je i svoje "kanibaliziranje". Na primjer, analitičar Rodmana i Renshawa Ashok Kumar kaže da MacBook Air jest kanibaliziranje iPad. Ali kanibalizacija je obostrana: iPad je “kanibaliziranje”Jeftinijih MacBook računala, prema analitičaru Kaufman Brothers Shaw Wuu.
Zašto bi ti stručnjaci trebali pojesti riječi
Dovoljno! Metafora "kanibalizacije" je prekomjerna i, što je još gore, netočna.
U doslovnom smislu, naravno, kanibalizacija je kada jedno ljudsko biće jede meso drugog.
Slikovito, prema Oxfordskom rječniku engleskog jezika, kanibalizirati nešto znači „uzeti dijelove iz jedne jedinice za ugradnju i dovršavanje druge (slične vrste). Dakle, kanibalizacija, uklanjanje dijela (nečega) radi uključivanja u nešto drugo. ”
Prema toj definiciji, tvrdnja financijskog direktora Applea Peter Oppenheimer da će Apple “kanibalizirati mi sami ”-posebno prodaja starih iPod-a s iPod Touch-om i iPhoneom-ispravna je upotreba metafore kanibala. Apple je svjesno uzeo i korisnike i iPod funkciju iz jedne linije proizvoda i ugradio je u drugu.
Međutim, u većini ovih drugih upotreba riječ "kanibalizacija" potpuno je pogrešna. Apple ne uzima ništa od prijenosnih računala, prijenosnih računala, računala, ručnih sustava za igre, novina ili DVD-a i ne uključuje ono što je uzeo u svoje proizvode.
Umjesto toga, Apple nudi alternativu ovim platformama i medijima, a neki kupci jesu odabiru Appleove alternative u slučajevima u kojima bi bez Applea vjerojatno odabrali stariji model.
To nije kanibalizam. To je samo kapitalizam.
Znam da je "kanibalizacija" dramatičnija i krvavija nego "osvojiti tržišni udio", ali hajde ljudi. Dosta je već drame. Zar ne možemo mi koji se profesionalno koristimo riječima barem brinuti o njihovom značenju?
Hannibal Lecter bi vam rado pojeo lice. Ali čak ni on ne bi bio toliko nemaran da zloupotrijebi riječ "kanibalizirati".