Zašto Apple nije veliki brat

Apple je to pokrenuo. U najpoznatijoj i najskupljoj TV reklami do sada, tvrtka je bacila prvi "Big Brother" optužbe (da ne spominjemo divovski čekić) u IBM-u i svijetu kompatibilnom s IBM-om, kako su ga zvali u vrijeme.

U reklama, u režiji Ridleyja Scotta, atraktivne plavuše 80-ih godina koja nosi kratke hlače Hooters, majicu Mac i vrste čarapa do gležnja koje su ljudi tada nosili sa svojim "trčanjem" cipele ”puši gomilu govana u sveobuhvatnom sprintu za najdepresivniji cineplex ikada, gdje s jednakim dijelovima žestine i čašice puca po ekranu ženstvenost.

Od tada su se razne druge tehnološke tvrtke međusobno optuživale da su "Big Brother", a Apple je često bio optužen.

Nedavno (tj. Vjerojatno ove nadolazeće Super Bowl nedjelje), Motorola će u osnovi optužiti Apple da je Big Brother ovu reklamu.

Problem sa svim tim optužbama za "Big Brother" je što se uvijek temelje na traljavom, kašastom razmišljanju - uključujući Appleov originalni oglas, za koji se činilo da nema ništa određeno na umu o tome kako je IBM nalikovao Big Brotheru, točno.

(Imajte na umu da barem jedan od kreatora oglasa kaže da izvorni Appleov oglas iz 1984. nije bio usmjeren na IBM, ali Steve Jobs, koji je naručio i odobrio oglas, rekao je posebno da IBM je bio "Veliki brat" u oglasu.)

Slično, tvrtke (i pisci) koje Apple uspoređuju s "velikim bratom" podjednako su krive za zbrkano razmišljanje.

Općenito, Apple bi trebao biti poput “Velikog brata” jer tvrtka cenzurira svoju trgovinu aplikacija ili zato što to čini daje prednost „zatvorenoj“ ili „integriranoj“ hardversko-softverskoj platformi u odnosu na „otvoreniji“ ili „fragmentirani“ Google pristup.

Nema veze što je cijela stvar otvoreno-zatvoreno šarada. Kao što sam i ja raspravljalo u prošlosti, sve su tvrtke "zatvorene" zbog svog "tajnog umaka", uključujući i posebno Google.

Pitanje je: Da li kontrola nad softverskim ekosustavom ili zabrana aplikacija koje prikazuju bradavice čini Apple sličnim "Velikom bratu"?

Referenca, naravno, dolazi iz briljantnih romana Majke od svega distopijskog Georgea Orwella, Devetnaest osamdeset i četiri.

Sumnjam da većina ljudi nije pročitala knjigu ili je se, ako jesu, ne sjeća. Popularna kultura nosi blagi odjek romana u obliku nekoliko praznih kulturnih klišea-jedan od njih je ideja “Velikog brata”, kao svevidećeg, sve kontrolirajućeg autoritarnog diktatora.

Nazvati Apple "Velikim bratom" znači sugerirati da je problem sa životom u Airstrip One bio upravo tamo nije bila dovoljna golotinja ili ste morali dobiti dopuštenje Ministarstva istine za distribuciju vaše app.

Žao mi je, ali analogija je idiotska.

Od čega je svijet nastao Devetnaest osamdeset i četiri toliko je užasno bilo potpuno podređivanje jastva državi - ne samo djela, već misli. Invazivni nadzor i kontrola misli, provedeni mučenjem i pogubljenjem zbog zločina smišljenih, bili su ono što predstavlja "Veliki brat", a ne generička "kontrola" ili cenzura. Osim toga, niste mogli otići. Nije bilo alternative, nije bilo individualnog izbora o uključivanju ili isključivanju.

Naravno, niti jedna tehnološka tvrtka se po ovom standardu ne može usporediti s "Velikim bratom". No, od svih tvrtki koje se obično optužuju, Apple je daleko najmanje sličan "Velikom bratu". Evo zašto.

Je li gadget dio sustava ili korisnik?

Povezani gadget - telefon, tablet, prijenosno računalo - služi kao sučelje između “sustava” (Interneta, mreže, tvrtke itd.) I pojedinačnog čovjeka. A gadget je dio "sustava" ili dio osobe, ovisno o vašoj perspektivi.

Konvencionalni poslovni ili poslovni pogled gadgeta je da je dio sustava. U idealnom slučaju, takvu opremu treba nabaviti i opskrbiti IT odjel, te je integrirati u sigurnosne politike tvrtke i slično. Korisnik-zaposlenik prelazi na opremu u vlasništvu tvrtke kojom se upravlja i koristi je kao i na fotokopirnom stroju. Tvrtka to bira, a korisnik nema glasa u tom izboru. Enterprise značajke uglavnom se odnose na blokiranje korisnika i sprječavanje pristupa pogrešnim podacima ili razbijanje nečega.

Pogled potrošača na gadget je da je to dio čovjeka - protetski uređaj u istoj kategoriji kao naočale ili cipele ili ručni sat ili šalica kave, što poboljšava ljudske sposobnosti. Gadget se bira na temelju potreba, sklonosti i želja korisnika, a ne tvrtkinih.

Ako ručate i smislite sjajnu ideju za svoju nadolazeću prezentaciju, možete je zapisati na ubrus i spremiti u džep kako biste se kasnije lakše sjetili ideje. Ili možete izvući snimač glasa koji vam je supružnik dao za Božić i napraviti bilješku. Ili biste mogli pisati na dlan, kao što to radi Sarah Palin. Ovi mediji za snimanje podataka su vaši, a ne tvrtke. Oni su vaš izbor za korištenje i ostaju pod vašom kontrolom. Poboljšavaju vaše osobno pamćenje i nisu dio "sustava". Tvrtka vam ne može reći koristite li ih ili ih ne koristite, a ne mogu vam ih ni legalno oduzeti. Pogled potrošača gadgete svrstava u istu kategoriju.

Kad god vidite tvrtke poput Microsofta, kao što je nedavno učinio izvršni direktor Steve Ballmer, Windows 7 je vrhunski poslovni OS za tablete od iOS-a s iOS-om, svoju tvrdnju temelji na gadgetu-dio je stroja način razmišljanja.

Učiniti uređaj prilagođenim za poduzeća znači oslabiti vezu između uređaja i korisnika i ojačati vezu između uređaja i sustava. Spremanje poduzeća s uređajima znači zaključavanje i omogućavanje tvrtki kontrole i cenzure radi zaštite organizacije. Sva poduzeća koja razmišljaju o gadgetima podređuju želje i interese pojedinca ljudi i unutar i izvan tvrtke u interesu društva i njegovih dioničara ili vlasnici.

Apple smatra da je gadget "bicikl za naš um. ” Za poslovno razmišljanje, uređaj može i ne mora biti bicikl, ali definitivno nije za um zaposlenika. To je za krajnji rezultat tvrtke.

Ako smatrate da su vaš telefon, tablet ili prijenosno računalo dio vas, dio vašeg uma, protetski akcelerator, vanjska memorija i obrada za vaše vlastite misli, tada je poslovni način razmišljanja o posjedovanju i kontroliranju uređaja orvelovski pokušaj posjedovanja i kontrole dijela vašeg uma. Vaš vanjski um treba biti podređen potrebama i ciljevima organizacije.

Po tom je mjerilu Apple najmanje organizacija slična "Velikom bratu" od svih velikih tehnoloških tvrtki. Za razliku od Microsofta ili Googlea-ili, što se toga tiče, HP, Dell, Acer, Samsung ili bilo kojeg drugog-Apple ne pokazuje gotovo nikakav interes za priključivanje Appleovih uređaja u korporativnu pozadinsku Matrix. Appleu su iPhone, iPad ili MacBook dio korisnika koji će se koristiti za poboljšanje ljudskih sposobnosti ljudi koji ih koriste. (Usput, to vrijedi i za Microsoftove ili Googleove potrošačke proizvode.)

Pogledajmo to na drugi način. I Apple i bilo koja velika vrtna sorta velike tvrtke kontroliraju informacije i cenzuriraju. Mogli biste tvrditi da Apple kontrolira i cenzurira kako bi održao standarde kvalitete korisničkog iskustva - barem tako tvrde. S druge strane, korporacije kontroliraju i cenzuriraju prvenstveno u interesu organizacije, a ne korisnika ili zaposlenika, pa im to ne smeta reći.

Ono po čemu Apple nije “Veliki brat” jest to što Apple zauzima stajalište potrošača o poslovnom računarstvu. Apple želi da poslovni korisnici koriste iPhone, iPad i MacBooks za posao, a mnogi to rade. Razlika je u tome što se Apple ne savija unatrag kako bi optimizirao ove gadgete za kontrolu tvrtke.

Appleova vizija poduzeća, ako je želite tako nazvati, jest da korisnici biraju i kupuju Apple iPhone, iPad i MacBooks kako bi poboljšali svoj cijeli život, uključujući i posao. Uzmi ga na posao. Nosi ga kući. Uzmete ga na godišnji odmor i koristite ga za što god želite. Čini vas boljim i sretnijim zaposlenikom.

Ne sudim ovdje. Osiguravanje i kontrola uređaja na mreži što bi tvrtka trebala i morala učiniti. Nema ništa loše u tome. Apple -ovo razmišljanje o "biciklima" o potrošačkoj elektronici nije nužno najbolji izbor za tvrtke.

Hoću reći da se optužba za "Velikog brata" točnije izriče prema tvrtkama koje optimiziraju svoje proizvode za podređivanje interesa korisnika tvrtke koje proizvode proizvode koje će izabrati tvrtke, a ne korisnici i na koje se gleda kao na dio ili pripadaju tvrtki, a ne na korisnik.

Prema tom standardu, Apple je jedna od najmanje “Big Brother” tvrtki u industriji.