Plan pretplate na App Store ruši žalbu iOS -a

Široka primjena Appleovih novih smjernica za pretplatu na App Store na sve, od časopisa (razumno) do Kindle knjige (upitno) do Čitljivost (zavaravanje) do Tiny Grab i eventualno DropBox (krajnje glupo) moglo bi na kraju biti najgora poslovna odluka koju je Cupertino Colossus donio u posljednjem desetljeću, za jedno vrlo jednostavan razlog: nastoji maksimizirati prihod App Store -a nauštrb toga da iPhone i iPad postanu najatraktivnije hardverske platforme na tržište. Dobivanje 30% prihoda od čitljivosti nikako ne može opravdati rizik da iPad proda nekoliko stotina tisuća jedinica manje.

Razmisli o tome. Ako ste prosječan potrošač i pokušavate se odlučiti između iPad -a i jednog od mnogih planiranih Android Honeycomb tableta isporučiti u sljedećih nekoliko mjeseci, mogućnost stavljanja vašeg postojećeg sadržaja na taj tablet vjerojatno bi bila ključna odluka u tome postupak. Oboje mogu uzeti MP3, a iPad može preuzeti video sadržaj s iTunesa. No, ako se trend nastavi u smjeru u kojem je dosad bilo, iPad neće imati knjige Kindle ili vjerojatno čak i Netflix do trenutka kada se potpun utjecaj plana smjernica za pretplatu sam protrese van. To je prilično jednostavan izbor za potrošače u takvim okolnostima.

Apple doista treba napraviti korak unatrag i ponoviti ove smjernice.

Prvo, uklonite ograničenje koje aplikacijama onemogućuje usmjeravanje korisnika na web stranicu za kupnju. Jednostavno nije moguće da je izgubljeni prihod od te prodaje jednak ili bolji od vrijednosti najbolje biblioteke sadržaja na iOS -u.

Drugo, primijenite podjelu prihoda samo na pretplatničke aplikacije namijenjene isključivo za iOS. Naplatite tu naknadu jer se odnosi na časopise i publikacije dizajnirane za platformu i izostavite stvari poput Kindlea, Netflixa i Dropboxa. Budući da Apple neće podržavati propusnost za isporuku sadržaja za takve pretplate, nema mogućeg opravdanja za smanjenje prihoda od njih osim pohlepe.

Treće, sjetite se kojim se poslom bavite. Cijela svrha App Store -a i iTunes -a je učiniti Appleov hardver privlačnijim za korisnike. Ne radi se zapravo o nametanju hardverskog zaključavanja, već o stvaranju platforme koja je tako superiorna u svojoj izvedbi sposobnosti, sadržaja i iskustva da su troškovi prebacivanja preveliki za ljude kontemplirati. Ako odagnate sadržaj i alate koje koriste na raznim drugim platformama, u konačnici ćete učiniti da se Android i Windows Phone 7 doimaju kao razumniji izbori. Do danas je Apple prodao samo 10 milijardi pjesama i sitniša. Od toga, Apple je ostvario ne više od 3 milijarde dolara prihoda i vjerojatno ne više od milijardu dolara dobiti. To je sve lijepo, ali predstavlja sedam godina prodaje do sada. U prošlom je tromjesečju iPad sam ostvario više od milijardu dolara dobiti. Aplikacije su tu da povećaju potonji broj, a ne da prodaju aplikacija pretvore u smislen posao.

I dalje užasnuto promatram sve uglednije aplikacije koje objavljuju da su prekršile nove smjernice. Apple je ovo glupa odluka i nema opravdanja koja to čine razumnim sve očajnije obrazloženje Johna Grubera pokazao je. Tim Cook trebao bi ovdje pokazati neko vodstvo i napisati otvoreno pismo u kojem će objasniti koliko će se uže pravila od sada nadalje primjenjivati. Sve drugo šteti dugoročnom potencijalu platforme koju volim. Upamtite: samo zato što biste mogli dobiti novac od svake transakcije povezane s vašom platformom ne znači da biste to trebali učiniti. Od nekih optužbi samo postanete kreten.