Appleove nove reklame "Designed by Apple", koje se hvale utjecajem svojih Mac i iOS uređaja, smatraju se promašajem u usporedbi s prethodnim oglasnim kampanjama tvrtke Cupertino. Obožavatelji su kritizirali način na koji se Apple hvalio samim sobom i nedostatak radosti u svakom videu.
Najnoviji oglas prvi je put postavljen na YouTube 10. lipnja i prikazuje sretne ljude koji koriste iPhone, iPad i Apple bilježnice, a pripovjedač objašnjava zašto je potpis "Designed by Apple in California" na svakom proizvodu tvrtke pravi.
To je dirljiv oglas i sjajno je vidjeti da ti proizvodi donose radost korisnicima. Ali očito se ne slažu svi. Prema podacima Ace Metrix, konzultantske tvrtke koja analizira učinkovitost TV reklama putem anketa, novi Appleov oglas dobiva samo 489 bodova u svom sustavu bodovanja, daleko ispod prethodnog Applea kampanje.
Industrijski prosjek iznosi 543 boda, a ostale reklame Applea dobile su više od 700 bodova. U čemu je problem s novim oglasima?
"Apple nikada nije bila tvrtka koja se hvalila samim sobom", rekao je Edward Boches, profesor oglašavanja na
Sveučilište u Bostonu, rekao je Bloomberg. “U oglasu s manifestom teško je ne naići na sebe. I iako sugerira prekrasne stvari koje Appleovi proizvodi mogu učiniti, oglas nema radosti. ”To naravno nije bio problem u prethodnim Appleovim oglasima, koji su tradicionalno šareni i optimistični s brzom i privlačnom glazbom.
Novi se oglasi vide kao način komuniciranja napora koji Apple ulaže u svaki svoj uređaj i zašto ih potrošači vole. On pokušava udaljiti Apple od rivala poput Samsunga, koji svaki tjedan izbacuju nove pametne telefone i tablete.
No, oni bi se također mogli protumačiti kao neprikladno politički, prema Bochesu, koji se, unatoč tome što je "veliki obožavatelj" Applea, posebno bavi posljednjih nekoliko sekundi novih Appleovih oglasa koji prikazuju riječi "Dizajnirao Apple u Kaliforniji", dok pripovjedač kaže "Ovo je naš potpis, a to znači sve."
“Je li ovo suptilan način da kažemo da nismo korejska tvrtka? To ne bi trebao biti način na koji bi lider poput Applea trebao govoriti ”, rekao je Boches. “Čini se da Apple pomalo pipa. Ne bih se iznenadio da ova kampanja kratko traje. "
Poznato je da Apple povlači oglase koji su obožavatelji dobro prihvatili. Prošlog ljeta društvo ubio niz reklama s pomoćnicima Genius Bar -a koji su bili univerzalno omraženi.
Izvor: Bloomberg
