Apple tretira podcasting kao neželjeni pastorčić.
Mislim da je ovo velika propuštena prilika za Apple - i za autore audio i video sadržaja.
Evo što Apple radi pogrešno i kako bi mogli to učiniti ispravno.
Apple je poznat po ponovnom promišljanju potrošnje sadržaja iz temelja, po odbijanju nesigurnih pretpostavki o tome kako bi stvari trebale funkcionirati.
Apple ima snažan instinkt u svojoj DNK za razmišljanje o praznim pločama.
Jedan primjer dolazi iz biografije Waltera Isaacsona, Stevea Jobsa. U toj knjizi Jobsova supruga Laurene prisjeća se zašto je uzela obitelj Jobs osam godina za odabir sofe. Rekla je: "Proveli smo mnogo vremena pitajući se:" Koja je namjena kauča? "
Jobsova ideja nije bila samo otići kupiti kauč jer biste trebali kupiti kauč, već utvrditi u čemu je problem kauč treba riješiti, a zatim riješiti taj problem na najbolji mogući način (čak i ako to rješenje ne uključuje kauč).
Drugi dolazi iz nedavnog intervjua koji je Appleov stariji potpredsjednik za industrijski dizajn Jony Ive dao britanskoj dječjoj TV emisiji Blue Peter. U intervjuu je voditeljica zamolila Ive da ocijeni prijavu na natječaj za dizajn dječjih kutija za ručak.
Prije nego što je pogledao crteže, Ive je rekao: “Kad bismo razmišljali o kutiji za ručak pazili bismo da već nemamo riječ 'kutija' dati vam hrpu ideja koje bi mogle biti prilično uske, jer mislite da je kutija kvadratna, a kocka, pa smo vrlo oprezni s riječima koje koristimo jer one mogu nekako odrediti put kojim idete dolje.
Ovaj instinkt je izbjegavanje uvjetovanog razmišljanja prije projektiranja, tako da projektirani objekt zadovoljava zahtjeve i rješava probleme koje želite riješiti bez obzira na unaprijed stvorene ideje o tome kako bi stvari trebale izgledati ili raditi.
Iz nekog razloga, čini mi se, čini se da Apple nije uspio razmišljati na ovaj način o podcastu.
Apple je prije uključivao podcasting na iOS-u kao značajku u aplikaciji Music. Prošle su godine pokrenuli namjensku aplikaciju Podcasts.
Aplikacija je univerzalno okrenuta. Mashable je to nazvao "užasno. ” Business Insider nazvao je to "užasno loše. ” C | net je to nazvao “najgora aplikacija koju je Apple ikada napravio.”
U nekim je četvrtima postignut grubi konsenzus da Apple zanemaruje podcast i aplikaciju Podcasts jer u tome nema ništa za Apple. Podcasti su besplatni pa Apple ne dobiva rez. U podcastu nema novca, pa koga briga?
Nemam pojma zašto je Apple odlučio odvojiti podcaste od glazbe ili koji je niz grešaka doveo do objavljivanja neugodne aplikacije Podcasts.
Ali vjerujem da Apple propušta ogromnu priliku zanemarujući podcast.
Appleov način razmišljanja o podcastingu
Kad bi Apple primijenio svoje čuveno prazno razmišljanje na podcasting, siguran sam da bi o tome razmišljali drugačije.
Postoje tri osnovna Applesque pitanja koja treba postaviti i na njih odgovoriti u vezi podcasta:
1. Što je zapravo podcast?
Odgovor na prvo pitanje je jednostavan. Podcast je jednostavno serijski audio ili video sadržaj koji se može strujati putem Interneta, preuzimati i pretplatiti se na njega.
Druge vrste audio i video sadržaja, poput radijskih i TV emisija, nekad su se emitirale uživo. No sada i u budućnosti, kreatori sadržaja žele ih prenositi uživo putem Interneta te ih učiniti dostupnima za preuzimanje i pretplatu.
Drugim riječima, radijske i TV emisije žele postati podcasti.
Ipak, nitko to nikada ne govori. Radijska industrija i Hollywood žele podcast bez naziva podcast kako bi mogli potvrditi laž da se ono što rade bitno razlikuje od onoga što podcasteri rade.
Dakle, budimo jasni: Cijela budućnost svih medija je podcasting - strujanje, preuzimanje i pretplata - ali naslijeđeni proizvođači žele isključiti lokalnu konkurenciju tako što se nikada, nikada ne nazivaju podcasteri.
2. Što trenutno nije u redu s podcastingom?
Najveći problemi podcastera su 1) pronalaženje publike; i 2) unovčavanje sadržaja.
Istina je da se podcasti često izbjegavaju i djelomično zanemaruju zbog umjetne razlike opisane u prvom pitanju između različitih vrsta sadržaja.
Ljudima je lako gravitirati YouTubeu ili prikupljati sadržaj na društvenim tokovima. No, potrebno je malo truda da korisnici pronađu dobar podcast koji im se sviđa i pretplate se na njega - pogotovo ako koriste Appleovu lošu aplikaciju Podcasts.
"Tržište", ako hoćete, za podcasting je umjetno potisnuto djelomično Appleovim zanemarivanjem.
A kad dobri podcasteri ipak nađu veliku publiku, mogu se boriti za plaću.
Neki, poput Leo Laportea TWiT mreže "netcastova", vrlo se uspješno monetiziraju putem oglašavanja. (Potpuno otkrivanje: Povremeno se pojavljujem na tri TWiT netcast -a.)
Drugi, poput Adama Curryja i Johna C. Dvoržakova Nema dnevnog reda podcast se uspješno monetizira donacijama slušatelja.
Neki drugi, poput Cult of Mac's Kultno emitiranje, oboje unovčavaju putem oglašavanja, a također pružaju dodatni sadržaj i kontekst čitateljima drugog medija (poput bloga Cult of Mac).
No, za svaki uspješan TWiT, No Agenda ili CultCast, postoje tisuće podcasta s nulom izgleda za ostvarivanje značajnog prihoda.
A to ne bi trebao biti slučaj. Znatno lošiji programi na radiju i na televiziji zarađuju daleko više novca, jednostavno zato što postoji model monetizacije na koji su svi navikli. Bez monetizacije malo je ulaganja. A bez ulaganja nema proračuna za proizvodnju ili marketing.
Drugi problem s podcastingom je što ne postoji jedinstveno, jedinstveno mjesto za sve.
Podcasti koji emitiraju uživo, a zatim svoje audio i video podcaste čine dostupnima kasnije, obično su razasuti po cijelom Internetu, kombinirajući prilagođena web-mjesta s RSS sažecima s više mjesta za prijenos uživo te više drugih za preuzimanje datoteka.
3. Koje su mogućnosti za Apple i svijet u podcastingu?
Apple bi trebao imati prednost u budućnosti audio i video sadržaja. Uostalom, iPod je bio mainstream digitalna medijska zabava. Riječ "podcast" čak je dobila ime po tom proizvodu.
Umjesto da se pridruži Hollywoodu u ponižavanju i zanemarivanju podcasta, Apple bi ga trebao držati za budućnost svih serijskih medija.
Ipak, Apple gubi (oduzimanjem) bitku za nove vrste internetskih sadržaja. Veliki pobjednik je YouTube, gdje se na internetu pojavljuju sve vrste inovativnog programiranja. Ljudi žele slušati "radio" u automobilu i drugdje - satelitski i zemaljski - a ipak bi podcasting bio bilion puta bolji jer postoji nekoliko redova veličine više izbora i jer je korisnik ukupno kontrolirati.
Apple bi trebao nastojati zamijeniti talk radio, uključujući satelitski radio, podcastingom.
Apple bi trebao nastojati postati najveći posrednik na Internetu što god će zamijeniti televiziju, te u konačnici iskoristiti svoju tržišnu moć za dovođenje TV emisija u svoju podcast mrežu.
Iz poslovne perspektive, Apple bi trebao shvatiti da sve vrste tvrtki zarađuju sve vrste novca na ponavljajućim audio i video sadržajima. Svojstva poput Funny ili Die pioniri su u novom obliku serijske komedije bez TV-a. Imaju aplikaciju, pa bi umrli da budu na Appleovoj platformi. Ipak, gdje je "Između dvije paprati”Podcast?
Zašto bi korisnici morali naletjeti na nove epizode slušajući brbljanje na Facebooku, a zatim otići pretražiti na YouTubeu da to pronađu? Obožavatelji Zacha Galifianakisa trebali bi se jednostavno moći pretplatiti na podcast “Paprati” i imati automatsko preuzimanje novih epizoda.
Nudeći kreatorima sadržaja jasan, jednostavan, fleksibilan i isplativ način monetizacije, Apple bi u osnovi mogao stvoriti novi posao koji gleda u budućnost (umjesto u pristup unatrag prema jednostavnoj prodaji TV emisija i godišnjih doba, na primjer).
Prema Appleovom pogledu na svijet, TV emisija ne bi trebala biti TV emisija. To bi trebao biti podcast.
Podcast se ne smije smatrati datotekom koja je poput pjesme, ali se ne može unovčiti. Treba ga smatrati oblikom sadržaja jednakim radijskoj ili TV emisiji.
Apple bi trebao uništiti kulturno izgrađene i nepotrebne granice između podcasta, radijskih emisija, TV emisija, sveučilišnih predavanja, vloga i svega ostalog.
Jedina značajna razlika je u tome je li samo audio ili audio i video. Bilo koji sadržaj koji se može prenositi, koji se može preuzeti, na koji se može pretplatiti ili se sluša ili gleda.
Sve te razlike samo su slučajnosti u povijesti medija i sada su zastarjele.
Mislim da Apple čini veliku pogrešku zanemarujući podcasting.
Umjesto da pometete medij pod tepih i kupite holivudsku fikciju da su stari školski mediji superiorniji,
Apple bi umjesto toga trebao postaviti briljantan, fleksibilan model za sve kreatore sadržaja koji će prikazati njihov rad i omogućiti korisnicima prijenos uživo, preuzimanje, plaćanje, pretplatite se i uživajte u bilo kojoj vrsti audio ili video sadržaja bez obzira na to tko ga je proizveo-od najmanjeg podcasta za jednog čovjeka do najveće budžetske holivudske televizije niz.
I nazovite to podcastingom. Jer to je ono što jest. Sve to.
(Slika ljubaznošću: Ovaj tjedan u tehnici.)