Appleov izravni konkurent u budućnosti neće biti Microsoft ili Google, već Amazon.com.
Izlaskom Amazon Kindle Fire, Amazon.com je objavio rat izravno Appleovom osnovnom poslovnom modelu, a to je prodaja integriranih rješenja za potrošnju i stvaranje digitalnih sadržaja.
Od četvrtka Apple uzvraća udarac.
Moja jedinstvena teorija o Appleu: To je prvenstveno tvrtka za potrošnju i stvaranje sadržaja.
Appleovi uređaji rade sve standardne stvari koje rade telefoni, tableti, prijenosna i stolna računala, ali Appleova tajna jabuka je u tome što su iGadgeti optimizirani na niskom kraju za "konzumiranje" sadržaja, a na visokom za stvarajući ga. Appleov jedinstveni poslovni model je zarada od hardvera, zarada od softvera i dobit od isporuke sadržaja na te integrirane hardverske/softverske uređaje.
Ako razumijete ovu osnovnu činjenicu o Appleovoj uber strategiji fokusiranja na sadržaj, lakše je predvidjeti što će poduzeće učiniti.
Ukratko, Appleov cilj je učiniti za sav sadržaj ono što je učinio za digitalnu glazbu - kontrolirati ga.
Kako bi se kontrolirao digitalni sadržaj, tu kontrolu moraju oduzeti etablirani igrači.
Glazba je bila laka, jer je zvučna industrija bila naivna i nema pojma. Kad su shvatili da Apple kontrolira njihovu industriju, bilo je prekasno.
Ostali mediji bit će teži. Jedini način da Apple preuzme kontrolu nad TV -om, filmovima, knjigama, časopisima i novinama bit će uništenje mnogih tvrtki koje koji trenutno dominiraju tim industrijama - eliminirajući ih i omogućujući kreatorima sadržaja da prodaju svoja djela izravno potrošačima putem iTunes. Zove se disintermediation-uklanjanje posrednika koji stoje između kreatora sadržaja koji koriste Mac i korisnika sadržaja koji koriste iOS.
Na sreću, za Apple će se ionako dogoditi uništavanje posrednika stare škole poput TV i filmskih studija i izdavačkih tvrtki. Opći trend ide u prilog Appleu.
Već imamo ideju o tome kako Apple namjerava kontrolirati budućnost video sadržaja. Šuškani iTV, ako bude dovoljno uspješan, mogao bi Apple staviti u poziciju da diktira isporuku, a također i poslovne modele - na primjer, a la carte, umjesto prevladavajućeg modela kabela. TV je jedan od glavnih uređaja za potrošnju sadržaja koji ne proizvodi Apple, a uskoro će to Apple popraviti. Kad to učine, iTV ili bilo što drugo konačno će isključiti kabelske tvrtke i isporučiti sve putem Interneta.
No što je s izdavaštvom?
Ispostavilo se da je upravo tvrtka koja je objavila rat Appleu ista tvrtka koja trenutno kontrolira izdavanje knjiga.
Prilično je teško zamisliti da Apple postavlja knjižaru u stilu Amazon.com i međusobno se natječe s Amazonom u prodaji tiskanih knjiga. To se neće dogoditi.
Zapravo, Apple je ipak pokrenuo knjižaru koja se ograničeno natječe s Amazonovom ponudom e -knjiga, a to nije baš ono što biste mogli nazvati uspješnim.
Čini se da je Amazon nedodirljiv za prodaju knjiga. No zapravo je ta tvrtka daleko ranjivija nego što se čini.
Amazon prodaje dvije vrste knjiga (previše pojednostavljujem radi jasnoće). Prva vrsta knjiga dolazi iz tradicionalne izdavačke industrije. Harper Collins čini svoje, razvija naslov knjige i prodaje izdanje u tvrdom povezu i izdanje Kindle, a zatim kasnije meki uvez i audio knjigu. Iako postoje proizvodi za potrošnju na iOS uređajima, naime e -knjige i audio knjige, oni se i dalje proizvode putem tradicionalnih posrednika.
Druga vrsta knjiga dolazi izravno od autora. Ne radi se o izdavačkoj kući. Amazon nudi mogućnost da sam posluži kao posrednik, nudeći usluge nalik izdavaštvu, uključujući dizajn, uređivanje i sve ostalo. Ili autori mogu unajmiti vlastite slobodnjake koji će umjesto njih obaviti taj posao. Autori ove vrste knjiga rade vlastiti marketing i distribuciju, a Amazon nudi pomoć i u tim naporima, po cijeni. Ovo je model bez posredništva.
Dominantna vrsta knjiga na Amazonu s aspekta prihoda prva je vrsta, vrsta koju proizvodi tradicionalni izdavački sustav. Druga vrsta knjiga je mnogo manji posao.
To je danas. Sutra će se obrnuti značaj ove dvije vrste knjiga. Nakladništvo bez izdavača budućnost je izdavaštva.
Apple se nikada neće natjecati s Amazon.com u scenariju internetske knjižare od juhe do oraha, gdje je jezgra kompetencija je sklapanje poslova sa svim postojećim izdavačima knjiga i upravljanje nevjerojatnim zalihama papirnate knjige. To nije posao kojim se Apple želi baviti.
No budućnost knjiga-autori u samostalnom izdanju koji prodaju elektroničke knjige za čitanje na digitalnim uređajima. Pa, to je Appleov posao.
Drugim riječima, Apple se neće natjecati s Amazonom u sadašnjosti izdavanja knjiga, već u budućnosti.
Apple ima jednu ogromnu prednost u odnosu na Amazon.com u svijetu samoizdavaštva: nerazmjeran postotak autora koristi Mac računala.
Pod jednakim uvjetima, autori bi radije radili s Appleom, a ne s Amazonom.
I nisu jednaki: Apple je već bolji od Amazona u stvaranju alata za stvaranje knjiga. Apple je već odabran hardverska platforma i za dizajnere i za autore. Apple proizvodi softver za obradu teksta i komunikacijski softver. Zapravo, svaki aspekt isprekidanog modela izdavanja knjiga u potpunosti spada u Appleove temeljne nadležnosti.
Mislim da Apple namjerava polako preuzeti kontrolu nad izdavaštvom knjiga od Amazona pružajući vodeći alati i infrastruktura u oblaku za autore koji stvaraju i zatim izravno prodaju svoje knjige čitatelji.
Počevši od obrazovnog segmenta izdavačkog tržišta. Što nas vraća na događaj u četvrtak.
Mislim da možemo očekivati početak sustava koji povezuje autore udžbenika sa studentima. Između te dvije točke povezivanja koje koristi Apple nalazi se pisanje, uređivanje i druge vrste kreativne suradnje, dizajna, izgleda i još mnogo toga. Udžbenici budućnosti bit će jeftiniji i češće se ažurirati. Učitelji će ih bilježiti ili ih prilagoditi školski okruzi i sveučilišta.
Iako bi Apple u početku mogao biti partner udžbenicima, na kraju će izdavači udžbenika biti gurnuti u stranu jer su prespori i neučinkoviti.
Drugim riječima, mislim da će Apple u četvrtak započeti dug proces ponovnog pronalaska udžbeničke industrije kao odskočne daske za konačno ponovno otkrivanje čitave izdavačke industrije.
Osim što će ponovno izumiti udžbeničku industriju, mislim da će Apple ponovno izumiti udžbenik. Očiti način za to je integriranje multimedije. Budući da će se udžbenici prenositi kao iOS aplikacije, imat će video, zvuk, radne listove, interaktivne kvizove, funkcionalnost "flash kartice" i još mnogo toga.
Početak s udžbenicima za Apple ima ogroman smisao. Tvrtka je uvijek naglašavala tržište obrazovanja. Škole na svim razinama masovno su prešle na iPad. Ponovno izmišljanje udžbenika za čitanje na iPadima bit će dobrodošlo studentima, nastavnicima, školskim četvrtima i sveučilištima.
Kao dio Appleovih napora kako bi služio obrazovnom tržištu, ali i zakrčio Amazon.com, mislim da će Apple ovo objaviti godine, vjerojatno u četvrtak, 7-inčni iPad (o čemu se široko šuška) i prodali ga po vrlo niskim cijenama kako bi narušili atraktivnost Amazon Kindlea Vatra.
Također me ne bi iznenadilo da Apple ponudi školama nove posebne popuste za masovnu kupnju iPada.
Vjerujem da će sve što Apple najavi biti korak - veći ili manji - prema kontroli tržišta udžbenika omogućujući ometanje industrije - uklanjanje izdavača, tiskara i drugih iz ponude lanac.
Jedan korak je osvajanje kupaca - škola, učitelja i učenika. Drugi korak je osvajanje dobavljača: pisaca, urednika i drugih. I treći korak je povezivanje njih dvoje sa izdavačkim sustavom koji pretvara kreatora sadržaja riječi, slike, video, audio, dizajne i druge materijale u poliranu interaktivnu ponudu koja se može prodati e -knjiga.
Unatoč dugom cilju ometanja, mislim da postoje velike šanse da se izdavači uključe u najavu objavljenu u četvrtak. Jedan od mogućih bebi koraka je pretvaranje postojećih udžbenika u iPad aplikacije i e -knjige. To bi bio najbrži način da se Apple čvrsto učvrsti na tržištu.
Do trenutka kada je Apple promijenio vrhunac tržišta udžbenika, bit će spremni ići za knjigama općenito, koji će do tada također biti spreman ići sam bez objavljivanja posrednika i također će biti zreo multimedija.
Poznavanje Appleovih izdavačkih sustava u akademskim krugovima od strane studenata, nastavnika i profesora olakšat će im ulazak u veći izdavački svijet. Pisci obično idu u školu. A ovo je još jedan sjajan razlog za početak osvajanja izdavaštva s udžbenicima.
Alternativni scenarij je da osim programa koji će zaokružiti i ponovno osmisliti tržište udžbenika, Apple također može ponuditi alate za objavljivanje za autore koji prodaju iBooks široj čitateljskoj publici kao dobro.
No, bez obzira na to koje programe i proizvode Apple najavljuje u četvrtak, možete biti sigurni da se Amazon.com to neće svidjeti.
Amazon je oduvijek bio na Appleovom dugoročnom putu prodajom elektroničkog sadržaja u obliku knjiga Kindle. Još su izravnije izazvali Apple kada su ponudili alternativu iTunesu s preuzimanjem glazbe, filmova i TV -a. No, agresivno lansiranje Amazon Kindle Fire tableta stavilo ih je Appleu izravno na mjesto konkurenta broj jedan.
Appleov događaj u četvrtak označen je kao "obrazovni" događaj. I imam osjećaj da će Apple odvesti Amazon u školu.
Slika ljubaznošću MindShift
