Sir Jony Ive nije pristao na previše intervjua za vrijeme dok je bio stariji potpredsjednik Applea za industrijski dizajn. Ali London Evening Standard uspio ga je vezati za rijetki intervju u kojem govori o Appleovom procesu projektiranja i zašto njegovi konkurenti imaju pogrešne ciljeve.
Mark Prigg, urednik znanosti i tehnologije za London Evening Standard, imao je zadovoljstvo razgovarati s Iveom o svom nedavnom viteštvu, razlikama između Londona - gdje je rođen - i Silicijske doline, Appleovog dizajnerskog procesa i njegove konkurencije.
P: Po čemu se dizajn razlikuje od Applea?
O: Mi se borimo s pravim riječima da opišemo proces dizajna u Appleu, ali to je jako puno o projektiranju i prototipiranju i izradi. Kad ih odvojite, mislim da konačni rezultat pati. Ako će nešto biti bolje, novo je, a ako je novo, suočavate se s problemima i izazovima za koje nemate reference. Za njihovo rješavanje i rješavanje potrebna je izuzetna usredotočenost. Postoji osjećaj da ste znatiželjni i optimistični, a vi ih ne vidite često u kombinaciji.
P: Kako nastaje novi proizvod u Appleu?
O: Ono što volim u kreativnom procesu, a ovo može zvučati naivno, jest ideja da jednog dana nema ideje, niti rješenja, ali sljedećeg dana postoji ideja. Najdramatičniji pomak vidite kada prijeđete s apstraktne ideje na nešto materijalniji razgovor. No, kada napravite 3D model, koliko god bio grub, dovodite formu u maglovitu ideju i sve se mijenja - cijeli se proces mijenja. Pocinkuje i donosi fokus širokoj skupini ljudi. To je izuzetan proces.
P: Koji su vaši ciljevi pri kreiranju izgradnje novog proizvoda?
O: Naši ciljevi su vrlo jednostavni - osmisliti i napraviti bolje proizvode. Ako ne možemo napraviti nešto bolje, nećemo to učiniti.
P: Zašto se Appleova konkurencija borila za to?
O: Većina naših konkurenata zainteresirana je za nešto drugačije ili želi izgledati novo - mislim da su to potpuno pogrešni ciljevi. Proizvod mora biti istinski bolji. To zahtijeva stvarnu disciplinu, a to nas tjera - iskren, istinski apetit da učinimo nešto što je bolje.
P: Korisnici su se opsesivno vezali za Appleove proizvode. Zašto?
O: Kad sam koristio Mac, imao sam živu svijest o vrijednostima onih koji su ga napravili. Mislim da je emocionalna povezanost ljudi s našim proizvodom u tome što osjećaju našu brigu i količinu rada koji je uložen u njegovo stvaranje.
Cijeli intervju je doista fascinantno štivo, pogotovo ako vas zanima Apple i njegov kultni dizajn. Toplo preporučujem da provjerite.
