| Kult Maca

Prošlotjedna najava da Starbucks u partnerstvu s Squareom radi mobilnih plaćanja i obrade kreditnih kartica velika je vijest za novo tržište mobilnih plaćanja u SAD -u. Bio je to i hitac upozorenja koji je startup ispalio preko pramca tradicionalnih tvrtki za obradu plaćanja, od kojih su se mnogi borili da okupe učinkovit i uspješan digitalni novčanik (ili iWallet) riješenje. Pokret bi također mogao zakomplicirati sve planove koje Apple mora preseliti na to tržište nakon objavljivanja iOS -a 6 i njegove značajke Passbook.

Kvadrat upravo najavio veliko partnerstvo sa Starbucksom koje će ove jeseni pokrenuti vruće pokretanje mobilnih plaćanja u 7000 Starbucksa diljem zemlje. Vijest znači da će korisnici tvrtke Square moći koristiti aplikaciju za plaćanje na odabranim lokacijama Starbucksa i pronaći obližnje trgovine u imeniku Square.

Kao dio partnerstva, Starbucks ulaže hladnih 25 milijuna dolara u Square, a izvršni direktor Starbucksa pridružit će se Upravnom odboru Square -a. Ovo je definitivno win-win za Square, Starbucks i industriju mobilnih plaćanja u cjelini.

Dok Apple čeka čekanje i pristup pristupanju mobilno plaćanje i digitalni novčanik industrije, čini se da je PayPal spreman za pokretanje sveobuhvatne ofenzive. Osim postojećeg asortimana mobilnih, lokalnih i mrežnih platni sustavi, PayPal je ovaj tjedan objavio da kupuje startup card.io.

card.io trenutno radi s nizom iOS i Android programera kako bi im pomogao integrirati mobilno plaćanje kreditnom/debitnom karticom mogućnosti u svoje aplikacije bez potrebe za dodatnim hardverom kao što je Square's čitač kartica ili PayPal -ova kartica Here čitač. Umjesto toga, partneri card.io-a koriste ugrađenu kameru iPhonea (ili drugog iOS ili Android uređaja) za snimanje fotografije kreditne kartice. Broj kartice i povezani podaci izdvajaju se i prosljeđuju procesoru plaćanja kako bi dovršili transakciju (ručno unošenje broja kartice podržano je i kao sigurnosna kopija).

Tehnologije mobilnog plaćanja imaju zanimljiv i kompliciran odnos s lokalnim tvrtkama. S jedne strane, lokalni restorani, trgovine i usluge s mamom i zabavom vjerojatno su tvrtke koje biste očekivali da ćete usvojiti nove tehnologije plaćanja najsporije - osobito ako te tehnologije zahtijevaju novi hardver za prodajno mjesto poput NFC -a čitač. S druge strane, sustavi mobilnog plaćanja mogli bi ponuditi novi val poslovanja takvim lokalnim tvrtkama.

Situaciju dodatno komplicira činjenica da bilo koji sustav mobilnog plaćanja (Google novčanik, PayPal kupnja u trgovini ili bilo koji drugi sustav koji se Apple možda polako razvija) ne može se smatrati solidnim pobjednikom ili opcijom osim ako taj sustav ne postigne veliki uspjeh s lokalnim poduzeća. Sustav koji se primjenjuje samo na velike lance, primjerice u trgovini koja kupuje PayPal, uveden je u Home Depot i druge trgovci na malo, ne mogu se smatrati mainstream -om ako nisu usvojeni vrlo široko i od značajnog postotka malih poduzeća.

Dodatno komplicira odnos činjenica je da se mnogi igrači u utrci za stvaranjem pravog digitalnog novčanika usredotočuju na široko različite mogućnosti za mala i lokalna poduzeća. To znači da niti jedna tvrtka nije vodeća i čini se da niti jedna tvrtka nema dosljednu strategiju za iskorištavanje ovog ogromnog i važnog tržišta.

PayPal, Amazon i Apple vodeći su na tržištu mobilnih plaćanja prema IDC -u. Istraživačka tvrtka objavila je rezultate studije poslovne strategije koja se usredotočila na nove i nove tehnologije plaćanja. Studija iz 2012. je osma godina u kojoj je IDC proveo istraživanje, ali to je prva godina u kojoj je mobilno plaćanje bilo u središtu pozornosti.

Iako su uloženi mnogi napori u razvoj novih tehnologija plaćanja, mnogi od njih temelje se na tome NFC, većina novih tehnologija potrošačima tek treba uhvatiti pažnju.

Sveukupno mobilno plaćanje ipak hvata potrošače. IDC izvještava da se broj pojedinaca koji plaćaju mobilnim uređajima udvostručio u odnosu na prošlogodišnje izvješće te da je jedna trećina (33%) potrošača izvršila neki oblik mobilnog plaćanja. Podaci također pokazuju da su tržište mobilnih plaćanja vodeći etablirani igrači i postojeće tehnologije.

Znate da je vaš proizvod uspješan kad netko počne prodavati pribor za njega. Ali što kada ljudi počnu prodavati dodatke za pribor koji rade zajedno s izvornim proizvodom? To se događa: nova priključna stanica za iPad za kreditne kartice, okvir od perspexa koji drži i iPad i četvrtasti čitač kreditnih kartica.

Radio sam kao jedini konobar u restoranu gdje se blagajna sastojala od drvene kutije za cigare i Casio kalkulatora na solarni pogon. Ja sam pošten momak, a i kuhar je bio vlasnik, pa je radilo sasvim u redu. No, vremena su se promijenila i sada postoji moderna alternativa našoj staroj kutiji od cedra. Zove se Cashbox i napravljen je od prekrasnog lakiranog bambusa kako bi izgledao kao odvratan srednjoškolski zanatski projekt.

Čini se da Square ima još jednog konkurenta u areni mobilnih plaćanja. Globalni lider plaćanja VeriFone najavio je SAIL, čitač kreditnih kartica sličan Square -u, koji će se priključiti na brojne mobilne uređaje. Iako VeriFone može malo nadoknaditi, oni imaju prednost opsežne mreže s zapovjednim postotkom maloprodajnih transakcija koji prolaze kroz njihovu uslugu.

Kao vlasnik tvrtke, volim što mogu primati plaćanja na svom iPhoneu ili iPadu dok sam u pokretu - kao na svom štandu tijekom Seattle Comic Con -a. To je jedan od razloga što sam veliki Kvadrat ventilator. No, iako Square ima lijep dizajn i čini brzo plaćanje kreditnom karticom, nedostaje mu mnogo značajki koje su potrebne stvarnim tvrtkama.

Unesite USAePay, koji, kao i Square, također nudi Čitači kreditnih kartica kompatibilni s iPhoneom i iPadom. No, zajedno sa svojom iOS aplikacijom, USAePay nudi mnoge značajke koje Square nema. I upravo iz tog razloga, odlučio sam provesti USAePay za spin; evo što sam pronašao.

Paypal je konačno ušao na tržište mobilnog plaćanja nakon što su ga pobijedili Square i Intuit. PayPal možda kasni na zabavu, ali oni imaju prepoznatljivije ime u svijetu platnih sustava, a to bi moglo biti dovoljno da ih gurnu naprijed. Osim imena, trgovcima nude i paušalnu stopu od 2,7% na transakcije u odnosu na 2,75% koje nudi Square. PayPal ni tu nije stao, pokrenuvši potpuni geometrijski napad odabirom trokuta kao oblika izbora za njihov čitač kartica.