| Kult Maca

14. listopada 2005 .: Tim Cook preuzima uzde kao glavni operativni direktor Applea, nastavljajući uzlazni uspon kroz redove tvrtke koji će ga učiniti izvršnim direktorom manje od šest godina kasnije.

"Tim i ja radimo zajedno više od sedam godina i radujem se što ću još bliže surađivati ​​s njim kako bih pomogao Appleu u postizanju nekih uzbudljivih ciljeva u nadolazećim godinama", Steve Jobs kaže u izjavi.

13. listopada 2006 .: Apple lansira svoj iPod nano (proizvod) ograničeno izdanje glazbenog playera Red Special Edition, s 10% dobiti u borbi protiv AIDS-a u Africi.

Nastao u suradnji s pjevačem U2 Bonom i aktivistom/odvjetnikom Bobbyjem Shriverom, prvi je od mnogih Appleovih filantropskih proizvoda. "Zanosni smo što Apple svojim kupcima daje izbor da kupe crveni iPod nano i pomognu ženama i djeci oboljeloj od HIV -a/AIDS -a u Africi", rekao je Bono

30. rujna 2002 .: Apple predstavlja iSync, alat koji korisnicima Mac računara omogućuje sinkronizaciju adresara i kalendara sa svojim mobitelima, iPodima i ručnim organizatorima kompatibilnim s Palm OS-om.

Predstavlja veliki iskorak u sposobnosti računala i mobilnih uređaja da međusobno razgovaraju. I nagovješćuje neke kasnije Appleove napretke.

29. rujna 2004 .: Apple predstavlja Logic Pro 7, svoj profesionalni softver za stvaranje glazbe i audio produkciju. Ažuriranje donosi nove alate i pojednostavljeno sučelje u skladu s drugim Appleovim softverom.

Postižući uspjeh iPod i iTunes Music Store-a, predstavljanje Logic Pro 7-zajedno sa svojim ogoljenim brat, sestra, Logic Express 7 - služi kao podsjetnik na Appleovu dominaciju u glazbenoj tehnologiji, za potrošače i profesionalce slično.

25. rujna 2006 .: Apple isporučuje svoju drugu generaciju iPod nano-a, nudeći otmjeni dizajn džepnog originala.

Među poboljšanjima novog iPoda nano je tanje kućište od eloksiranog aluminija, svjetliji zaslon, dulje trajanje baterije i širok raspon boja. I, o da, prvi put uključuje i reprodukciju glazbe bez praznina!

11. rujna 2009 .: Izvršni direktor Microsofta Steve Ballmer navodno je tijekom sastanka ugrabio iPhone od zaposlenika Microsofta i pretvarao se da ga uništava.

Ovo nije prvi put da se Ballmer ponaša otkačeno i da zbog toga ima negativan publicitet. Međutim, to je neugodan trenutak za čovjeka koji se svrstava među najmoćnije ljude na svijetu.

9. rujna 2009 .: Steve Jobs javno se vraća u Apple nakon uspješne operacije transplantacije jetre.

Pojavljujući se na pozornici na Appleovom jesenskom događaju, Jobs dobiva ovacije koje traju gotovo minutu. Zatim otvara uvodnu riječ na neobično osobnoj noti raspravljajući o svom zdravlju.

7. rujna 2005 .: Apple i Motorola lansiraju Rokr E1, prvi mobitel odobren od Cupertina koji pokreće iTunes.

Steve Jobs je jako nezadovoljan rezultatima. Kompromitirani uređaj pokazuje kakva je greška dopustiti vanjskom dizajneru stvaranje telefona pod Appleovom zastavom. Tvrtka neće napraviti istu grešku dva puta.

5. rujna 2007 .: Samo nekoliko mjeseci nakon prvi iPhone je stigao u prodaju, Apple napušta svoj najniži model od 4 GB i smanjuje cijenu verzije od 8 GB za 200 USD.

Rijedak pogrešan korak (s obzirom na Appleovo uobičajeno majstorstvo u tisku), ovaj PR-ov zvuk bez sluha odmah se javi. Rani korisnici prihvatili su bijes zbog isticanja premijskih cijena za svoju prvu generaciju iPhonea. Srećom, Apple čini dobro.

31. kolovoza 2004 .: Apple lansira iMac G5, prepoznatljivo računalo od bijele plastike koje pomalo liči na najveći iPod na svijetu.

Smješten u kućište debljine 2 inča koje podsjeća na Appleovo Kino prikazi, novi višenamjenski stroj premošćuje jaz između ugodne plastičnosti kultni G3 iMac i minimalistički faktor oblika današnjih ultra tankih aluminijskih Mac računala.