Jučer sam imao zadovoljstvo pogledati "Art & Copy", novi dokumentarni film o najboljim oglasnim agencijama na planeti, tijekom filmskog festivala u San Franciscu. To je prekrasan film, pun sjajnih priča o kreativnom procesu i podrijetlu najupečatljivijih oglasa 20. stoljeća. Kritično za ljubitelje Mac-a, ovo uključuje briljantan udarac za udarac kako je Apple nevjerojatan “1984”Stvorena je reklama, ljubaznošću predsjednika TBWA Chiat-Day Lee Clow.
Isječak nije dostupan za ugradnju, ali ono što Clow kaže o “1984” - a zatim demonstrira 1997. “Misli drugačije”-vrijedi primijetiti za svakoga tko ima dugogodišnju vezu s Appleom. Clow kaže da bi razlog "1984" mogao biti briljantan taj što mu je, prije svega, data apsolutna kreativna sloboda, drugo, Ridley Scott označio je novi način snimajući filmove koji su tek počeli izlaziti u SAD -u, i što je najvažnije, Apple je zapravo imao revolucionaran proizvod i bio je svjestan koliko je revolucionaran bio. Kad velika kreativna snaga dobije gotovo neograničen proračun za promicanje doista nevjerojatnog proizvoda, bilo bi teško ne učiniti tako dobro.
Zadivljujuće, Clow tvrdi da je Appleova ploča pokušala ubiti “1984” neposredno prije emitiranja, a tada su Jobs i Woz se ponudio podijeliti troškove emitiranja u Super Bowlu - pa pomaže imati bogate, strastvene rukovoditelje, isto.
Ono što je zanimljivo u pogledu na "1984" i "Think Different", oboje se razmatra u filmu, samo je koliko su emotivni. Duboko privlače ljude koji se osjećaju kao autsajderi, pobunjenici. Bez obzira je li Apple doista predstavljao taj osjećaj ili ne (osobno vjerujem da jest), ta su mjesta otišla nevjerojatno daleko do sažimanja onoga što je značilo biti korisnik Mac-a u doba prije iMac-a. To je značilo sve, na mnogo načina. Gotovo svaki dugogodišnji Appleov korisnik zamaglit će se gledajući bilo koje mjesto-ili čak pričajući o njima.
Zato je segment filma koji prikazuje Clowa i njegov tim koji danas rade na reklamama za iPod plesove na kraju bio takav šok. Apple više ne proizvodi strastvene oglase. Emocija je nestala. Apple daje cool oglase - iPod plesači, Mac v. PC - i proizvodi obrazovne oglase - objašnjenja za iPhone, iPod touch kao sustav za igre - ali više ne izaziva pravu emocionalnu privlačnost. Sada je ovaj prijelaz neupitno uspješniji. Ali zbog toga se manje osjećam dijelom pokreta. I to je nešto što mi stalno nedostaje.
Ne mogu preporučiti ovaj film, koji se distribuira u rujnu, dovoljno visoko - niti da kliknete kroz skok da pogledate “1984” i “Think Different”.