Glasine su govorile već mnogo, mnogo mjeseci da Apple radi na samostalnom televizoru (nazvan ‘ITV’) koji će revolucionirati način na koji konzumiramo medije od tradicionalnih pružatelja sadržaja i Internet. Sam Steve Jobs dolio je još ulja na vatru kada je biografu Walteru Isaacsonu rekao da je “napokon razbio, ”Koji se odnosi na integrirani televizor. Nije govorio o crnom set-top boxu koji Apple trenutno prodaje za 99 dolara.
Pokrenuta su pitanja u pogledu vjerodostojnosti da Apple izda svoj TV prijemnik. Je li ovo primjer kako mlin glasina izmiče kontroli ili Apple zapravo planira potpuni napad kako bi preuzeo dnevnu sobu?
Ako postoji neki izvor koji je uglavnom bio odgovoran za podsticanje glasina o Apple TV -u posljednjih nekoliko godina, to je stariji Appleov analitičar Piper Jaffray, Gene Munster. Ako niste znali, analitičari su nadzornici industrije koji su plaćeni za objavljivanje prognoza o prodaji i budućim planovima tvrtke. Prije nego što Apple objavi službene prodajne brojeve za poslovno tromjesečje ili objavi novi proizvod, analitičari će poslati procjene broja i "informirane" spekulacije. U većini slučajeva griješe, ali ponekad su u pravu.
Gene Munster, ljubitelj Applea koji je nedavno bio profilisao Bloomberg Businessweek, pomno prati Apple gotovo desetljeće. Munster je savjetovao ljude da ulažu u Apple još 2004. godine kada su se dionice AAPL -a kretale oko 16 dolara. Pokrenuo je spekulacije o televiziji Apple još u veljači 2009 .:
Takav bi uređaj osvojio vrhunac među konkurentnim područjima proračunskih televizora; vjerujemo da bi se Apple mogao razlikovati od softvera koji kućnu zabavu čini jednostavnom i rješava bolnu točku za potrošače (komplicirani TV i sastavni sustavi).
Godinama kasnije, i Munster otkriva Bloombergu zašto u početku počeo lupati bubanj Apple TV:
"Netko blizak Appleu rekao je da moramo više raditi na televiziji i to je sve započelo", kaže on. "Počinjete s ovim mrvicama, zatim se pretvara u zemljani put, a sada je to asfaltirana cesta."
Čini se da sreća misli da su Munster i Piper Jaffray možda pogriješili glasine o iTV -u. Evo razloga koje navodi Fortune:
- Tržište je prepuno jeftinih proizvođača.
- Marže su strašne.
- Strojevi su veliki i teški i često zahtijevaju profesionalnu instalaciju.
- Potrebne su im velike prodajne površine i puno skladišnog prostora.
- Ne postoji jedinstveno globalno tržište. (To je NTSC u SAD -u, PAL u Europi.)
- Ljudi imaju tendenciju držati se televizora desetljećima. (Apple radije prodaje proizvode koji se često zamjenjuju - svake dvije godine za iPhone, svake tri godine za Mac.)
- Suočavanje s kabelskim tvrtkama koje kontroliraju lokalnu dostavu sadržaja je poput posla s mafijom.
Za svaki od ovih argumenata postoje pobijanja:
- Mac se oduvijek prodavao na prepunom tržištu jeftinih proizvođača računara.
- TV marže su strašne, ali ako postoji tvrtka koja može pronaći način da proizvod učini profitabilnim, to je Apple.
- Što god Apple napravi bit će tanko, elegantno i vrlo jednostavno za instalaciju. Tvoja će mama to uspjeti. To je samo način na koji Appleove stvari rade.
- Zamislite zidni dio u svakoj Apple trgovini gdje vise tri različite veličine Apple TV -a. Poput prikazanih Mac računala, reproducirat će se video valjci koji ističu značajke televizora. Apple bi također pakirao stvar minimalno, čime bi se smanjili zahtjevi za skladišnim prostorom.
- Ne postoji jedinstveno globalno tržište, ali to nikada nije spriječilo iPhone da bude dostupan u više od 70 zemalja. Industrija pametnih telefona vrlo je zamršena i fragmentirana u različitim zemljama svijeta.
- Obožavatelji Dieharda kupit će televizor s markom Apple onog trenutka kada bude dostupan, a mnogi, mnogi drugi također će ga nesumnjivo kupiti. Apple ne čini ništa ako ne očekuje da će se prodati. Pa čak i tada, nije da si Apple trenutno ne može priuštiti kockanje.
- Steve Jobs vršio je pritisak na glazbenu industriju u partnerstvu s iTunesom kad je glazbena piraterija bila prijeteća prijetnja, a sada je Hollywood zabrinut zbog piratstva. Zvuči kao da se isti mafijaški posao ponavlja iznova.
Poanta je u tome da se u ovoj fazi ciklusa glasina na Apple TV -u svaki argument može okrenuti i koristiti za drugo mišljenje. Ne postoje čvrsti, empirijski dokazi da Apple planira televizor, a nema ni čvrstih dokaza koji govore drugačije. Ipak, dolazi do točke u kojoj dovoljno brbljanje nešto znači. Glasine o opskrbnom lancu i špekulacije stručnjaka ne bi se nastavile pojavljivati godinama kasnije da se Apple nije namjeravao preseliti u TV prostor na nov način.
Skeptici misle da će Apple samo objaviti jači hokejaški pak Apple TV -a i nazvati ga jednim danom. Nema šanse. Nešto dolazi, a ostatak industrije znoji se i pokušavajući nadmašiti proizvod koji još nije ni najavljen. To smo čuli igre će biti dio jednadžbe. Također se očekuje integracija Siri i TV temeljen na IP-u.
Apple se bavi stvaranjem ekosustava proizvoda koji svi nose Appleov logotip i međusobno se nadopunjuju. Mali set-top box uređaj koji morate priključiti na svoj HDTV ne uklapa se u tu dugoročnu viziju.
