Apple je u svemiru iPod/iPhone/iTunes pogodio toliko domaćih trka da je lako pasti pod dojam da su svi njegovi pothvati predodređeni za uspjeh. Ovaj tjedan donio je poziv na buđenje u tom smislu, jer je Amazon lansirao svoj potpuno bez DRM-a MP3 trgovina, a razne televizijske mreže učinile su snažnije korake distribucijske kanale koji nisu iTunes. NBC je rekao Appleu da ide dovraga koliko god je puta znao (iako su Chuck i Journeyman, u produkciji Warnera i emitirani na NBC -u, se pojavljuju u trgovini iTunes Store bez obzira na trenutno neprijateljstvo) I, naravno, filmski studiji još uvijek u velikoj mjeri izbjegavaju iTunes poput kuge.
Ožičeno ima veliki nedostatak onoga što se događa s TV kućama u posljednje vrijeme dok pokušavaju shvatiti cijelu stvar oko digitalne distribucije. Uglavnom, govore svijetu bez Applea. Što je zanimljivo, samo zato što je prilično jasno da video na iPod -u ili čak iPod -u nije toliko uvjerljiv kao video na vašem televizoru ili čak prijenosnom računalu. To znači da je sadržaj mnogo više agnostičan prema platformi, a iPod instalirana baza je manje relevantna. Hugh Hart ima priču:
Izvršitelji CBS-a nadimali su svoj timski i strujni model sindikacije Swing Town. Više partnera? Apsolutno. Umanjujući pristup web stranicama usmjerenim na robnu marku, CBS se udružio sa stranicama uključujući AOL, Joost, Sling Media, YouTube, MSNBC i Bebo. Gledanost materijala CBS -a kasnije je skočila sa 24 milijuna u svibnju na 134 milijuna u srpnju, prema Višekanalne vijesti.
Patrick Keane, potpredsjednik CBS Interactive -a, kaže: „Mi svoj sadržaj distribuiramo ovim web stranicama jer nam korisnici govore da tamo idu. Želimo naš sadržaj pred ljudima gdje god se nalazili, bilo da to znači Yahoo ili AOL ili YouTube ili Bebo. ”
To je fascinantan krajolik za InternetTV. Apple još nije prikovao ovu stvar. Sljedećih nekoliko godina bit će divlje.