Appleov glavni izvršni direktor Tim Cook bio je izrazito optimističan u pogledu Appleovih izgleda 2010., unatoč ekonomskoj mračnosti i povećanoj konkurenciji u telefonima i osobnim računalima.
Razgovarajući s nekolicinom analitičara Wall Streeta o a Webcast Goldman Sachsa, Cook je predvidio da će iPad biti hit i da će Mac nastaviti rasti, posebno u poduzetništvu. Zahvaljujući recesiji, Apple će ove godine otvoriti desetke "zadivljujućih" novih trgovina na glavnim lokacijama.
Evo Kukovih ključnih točaka:
* Apple je postao najveća tvrtka za digitalni sadržaj. Prodaje više preuzimanja glazbe i filmova nego itko drugi, trend koji će se samo ubrzati.
* Apple TV je i dalje "hobi" - settop boxovi su malo tržište u usporedbi s osobnim računalima ili mobitelima - ali Apple će jednog dana vidjeti ogroman potencijal. "Ulažemo u to jer nam utroba govori da tu ima nešto", rekao je Cook.
* Apple NEĆE napraviti pravi televizor. Cook je rekao da je prirodna stvar s Apple TV -om stavljanje u TV, ali tvrtka nema interesa za TV tržište.
* Cook vidi zaista sjajnu budućnost za iMac. Ljudi će i dalje htjeti veliko, lijepo sve-u-jednom računalo koje je jednostavno postaviti i koristiti, rekao je.
* Također vidi ogroman potencijal za Mac poslovanje. Tržište računala je 3B jedinica godišnje, a Mac 10M jedinica. "Strop je daleko iznad", rekao je u svom južnom izvlačenju. “Nije potreban rast tržišta za uzgoj Maca. Ono što smo morali učiniti je uvjeriti korisnike da se prebace. ”
* Cook koristi iPad zadnjih 6 mjeseci. "Iskustvo je nevjerojatno", rekao je. Tvrdio je da je iskustvo sufringa weba 99% bolje od bilo čega drugog.
* Poslovanje iPhone -a tek počinje (ima 2,5 godine). Cook vidi tonu rasta. "Platforma (postaje) sve veća i veća, ekosustav sve bolji i sve je više aplikacija bez kojih ljudi ne mogu živjeti", rekao je. Dodao je kako je jako malo tvrtki koje mogu upravljati tako velikom platformom - i da Apple to radi već 30 godina. "Vidim da je prilika svuda mreža toga", kaže on.
* Na pitanje misli li da je Appleova linija proizvoda potpuna, Cook je rekao da riječ "potpuna" nema u Appleovom rječniku. Tvrtka će nastaviti s inovacijama i pokušati zastariti vlastite proizvode prije nego što to učini netko drugi.
* Govoreći to, Cook je rekao da nije zabrinut zbog iPad -ove kanibalizacije prodaje MacBooks -a ili iPod -a i iPhone -a. Cook je iPad usporedio s netbookom. Potrošače privlači ideja o netbooku - jeftinom i jednostavnom računalu - ali odvode ih kući i otkrivaju da su sranje. IPad neće imati isti problem. "Kad netko pogleda iPad i poigra se njime i doživi čari tog izgleda, te pogleda netbook, mislim da će mu biti teško kupiti netbook", rekao je.
* Upitan o ugovorima o ekskluzivnim prijevoznicima, Cook je rekao da postoje jasne prednosti odlaska s pojedinačnim prijevoznicima. Primarne prednosti su jednostavnost i sposobnost inoviranja. npr. početni iphone imao je vizualnu govornu poštu.
* Model s više nosača kompliciraniji je, ali u zemljama u kojima je Apple dodao više operatora, prodaja jedinica značajno je porasla. Međutim, Cook je rekao da to nije zajamčeno i da će tvrtka nastaviti razmatrati dodavanje prijevoznika od zemlje do zemlje.
* Plan cijena iPad podataka od AT&T -a je "revolucionaran", rekao je Cook. Usporedio je AT & T -ove podatkovne planove (30 USD mjesečno neograničeno; 15 USD mjesečno za 250 MB - bez ugovora) na podatkovne planove za prijenosna računala, za koje je rekao da su oko 60 USD mjesečno uz ugovor.
* Cook se okopao u Microsoftu. "Mac OS" omogućuje nam iznimno brzu inovaciju s manje ljudi nego da smo zemljopisno sjeverno odavde ", rekao je.
* IPhone tek počinje s radom u poduzeću. Cook je rekao da je 70% kompanija iz Fortune 500 poslalo ili testira iPhone. Apple je doživio veliki porast interesa korporativnih korisnika nakon dodavanja poslovnih značajki softveru za iPhone, posebno verzije 3.0.
* Mac također stvara veliki odjek u poslu. Mac koristi "mega trend" informacijskih direktora koji zaposlenicima omogućuje da sami odaberu svoje računalo. "Nevjerojatno je koliko CIO -a posjećuje Apple i zainteresirani su za Mac", kaže Cook. Ranije su informacijski direktori mislili da je standardizacija najvažnija stvar, ali sada misle da je kreativnost ključna i dopuštaju zaposlenicima da odaberu koju će platformu koristiti. "Ovo je ogroman megatrend koji je pozitivan za Apple", rekao je Cook.* Cook je primijetio da je potrošačko tržište mnogo veće od poduzeća. Poduzeće čini 10% tržišta računala, dok potrošači čine 50%. "Naše srce i duša i DNK su potrošači", rekao je Cook. "A sada potrošači žele koristiti Mac računala u poslovnom prostoru."
* Apple će ove godine otvoriti do 50 trgovina na glavnim lokacijama, koje su postale dostupne zahvaljujući ekonomiji stvaranja kratera. Cook je rekao da Apple otvara trgovine po stopi od oko 25 do 50 novih trgovina godišnje. "Sviđa nam se taj tempo", kaže. Godine 2008., kada se gospodarstvo počelo raspadati, Apple je uputio "strateški poziv na usporavanje", znajući mnogo toga nekretnine bi dolazile na tržište. ” Kao rezultat toga, Apple će otvoriti mnogo vrhunskih trgovina godina. "Ove su trgovine među najboljima koje smo ikada radili", rekao je Cook. Među njima su i nove trgovine u Šangaju ("zapanjujuće") i Londonu ("također će vam pasti čeljust").
* Novi A4 procesor u iPadu dizajniran je za minijaturizaciju i nisku toplinu, rekao je Cook. Budući da je bio pomalo neodređen, Cook je rekao da je dizajniranje silicija dugogodišnja tradicija u Appleu (od PowerPC-a). Cook je rekao da je Apple, gledajući iPad i buduće proizvode, smatrao da bi mogao učiniti bolji posao minijaturizacije i "toplinskih karakteristika" nego kupiti nešto s police.
* Na pitanje o kupnji drugih tvrtki, Cook je rekao da Apple nema planove za ništa veliko. Apple kupuje tvrtke radi tehnologije ili talenta, a ne radi povećanja tržišnog udjela ili povećanja prihoda, rekao je Cook. "Ne dopuštamo da novac peče rupu u našem džepu", rekao je o ogromnoj Appleovoj gomili novca. "Uvijek smo se bavili stvaranjem najboljih proizvoda, a ne najvećim ili najvećim tržišnim udjelom", rekao je.
* Zaključno, analitičar je upitao je li Appleu u opasnosti da postane prevelik za čizme - da pati od oholosti. Cook je rekao da "menadžerski tim u Appleu to nikada ne bi dopustio, ne radi se o tome." Cook je radije rekao nego da postane što veći, tvrtka je usmjerena na inovacije, što znači reći ‘ne’ velikom broju ljudi stvari. "Mi smo najusredotočenija tvrtka za koju ja znam, čitam ili imam ikakvo znanje", rekao je. “Dobrim idejama svaki dan govorimo‘ ne ’kako bismo se usredotočili na mali broj stvari i usredotočili ogromnu energiju ih." Cook je rekao da je Apple tvrtka od 40 milijardi dolara, no svaki proizvod koji Apple napravi mogao bi se staviti na jednu konferenciju stol. Jedina druga vrsta tvrtke za koju vrijedi je naftna kompanija.