Microsoft ima čudan, ali i loš model poslovanja.
Njihov model je: Potaknite ljude da trebaju Microsoftov softver, a zatim taj softver prodajte po visokim cijenama.
Usporedite to s Appleovim modelom, a to je: Navedite ljude da toliko žele vašu potrošačku elektroniku da će za nju mnogo platiti, a zatim prodati hardver, softver, usluge i sadržaj po visokim cijenama.
I na kraju, Googleov model: Omogućite ljudima da više koriste Internet čineći ga izvrsnim i besplatnim te zaradite novac kada ljudi koriste Internet.
Sve tri tvrtke proizvode operativne sustave za telefone, tablete i stolna računala.
No koji će modeli uspjeti u budućnosti, a koji neće?
Mislim da je jasno da će Googleov model najvjerojatnije uspjeti, a Microsoftov najvjerojatnije propasti. I Apple će biti sasvim u redu.
Evo što se događa.
Problemi s Microsoftom
Stara vjerovanja teško umiru. Na primjer, od ove tri tvrtke, ljudi vjeruju da je Microsoft divovska, prevelika da propadne, Apple otkačeni novajlija, a Google još lošiji početnik. Ovo je zastarjeli pogled. Pojasnimo njihove relativne pozicije nekim tvrdim činjenicama.
Prvo, Microsoft je najmanja, najslabija i najsiromašnija tvrtka od tri. S tržišnom kapitalizacijom od oko 260 milijardi dolara, Microsoft je djelić svojeg bivšeg tržišta - njegova je tržišna kapitalizacija 1999. godine dosegla 616 milijardi dolara. Dakle, Microsoft je zakazao više od polovice.
Google je oko 33 milijarde dolara vrijedniji od Microsofta. Apple je trenutno najcjenjenija svjetska tvrtka s više od 450 milijardi dolara.
Naravno, kažete. Tržišna kapitalizacija samo je funkcija brzo fluktuirajućih cijena dionica koje određuje prevrtljivi Wall Street.
Barem Microsoft još uvijek ima dominantan operativni sustav. Ali ni to nije istina. Sveukupno, Google je najveći proizvođač OS -a ikada. Android ima više korisnika nego što je to bio slučaj s Windowsima, a i dalje brzo raste.
Google i Apple zajedno posjeduju više od 92% svjetskog tržišnog udjela OS -a za pametne telefone, što je znatno veći tržišni udio nego što je Microsoft ikada imao s Windowsima na radnoj površini.
Ali čekaj, kažeš. Microsoft dominira poslovnim i poslovnim tržištima, gdje je pravi novac!
Pa, ne tako brzo. Jedan od najvećih trendova u poslovanju i poduzeću je tržište BYOD - donesite svoj uređaj. A kad ljudi donesu svoj uređaj, to je gotovo uvijek Apple ili Android uređaj.
Ovaj poticaj korisnika dolazi prije velikih napretka tehnologije i značajki prijateljski nastrojen prema poduzeću dolazi iz Applea od utorka u iOS 7.
Google je imao i učinit će slične poteze. Apple i Google zajedno će izbrisati Microsoftove prednosti u poduzeću.
Preferiranje Appleovih i Googleovih gadgeta u fenomenu BYOD pokazuje da ljudi koriste Microsoftove proizvode samo zato što moraju ili osjećaju da moraju. Moraju jer je to "standard". Moraju jer im je tvrtka na Windowsima. Moraju jer njihove kolege koriste Excel i PowerPoint.
Ili to žele jer mrze Apple i vjeruju da je Microsoft jedina alternativa Appleu na radnoj površini.
I zato je cijeli Microsoftov posao kuća od karata. Čim ljudi ne trebaju Windows ili Office - i sjetite se da se cijeli Microsoftov poslovni model temelji na potrebama - napustit će ga u velikom broju. A kad to učine, više neće biti potrebni "standard" i više neće biti razloga za korištenje sustava Windows ili Office.
I zato je Googleova strategija za stolna računala toliko poražavajuća za Microsoft. Njihov je cilj učiniti da nitko ne treba Windows.
Googleova strategija ubijanja sustava Windows, plan A
Da biste razumjeli Googleovu strategiju za stolna računala za Android, korisno je razumjeti Appleove i Microsoftove strategije za stolna računala.
Evo izazova: Industrija operacijskih sustava ima poteškoća u prebacivanju korisnika s paradigme druge generacije na treću.
Prva generacija bila je naredbena linija. Druga generacija je/je WIMP paradigma (prozori, ikone, izbornici i pokazivački uređaj). Treća generacija je multi-touch s fizikom i gestama.
Zahvaljujući najprije odvažnom nastojanju Applea za računanje treće generacije s iPhoneom, a zatim i Androidu, mobilni prostor potpuno je treće generacije.
No, radna površina je i dalje zaglavljena u drugoj generaciji. Kako se odavde stiže?
Patetičan i neuspješan pokušaj Microsofta s Windows 8 bio je ponuditi i staro i novo. Izbacili su se i odlučili vratiti se na staro. Sada su zaglavljeni MLAKONJA, računalna paradigma koja se prvi put pojavila tijekom Nixonove uprave.
Appleov pristup je ponuditi i staro na OS X (s nekim upadljivo značajkama treće generacije uvedenim sa svakom novom verzijom), i novo s iOS-om. No, ono što Apple očito radi jest pomak iOS -a poput Jeffersonovih. Vjerujem da će uskoro krenuti na desktop s iOS -om. OS X ostat će kao "profesionalni" operativni sustav, ali iOS Desktop postat će glavna Appleova desktop platforma.
Ne gledajte sada, ali to je i Googleova strategija. Google nikada nije isporučio operacijski sustav druge generacije. Svoju OS treću generaciju OS-a učinili su prijateljskom za radnu površinu, a sada proizvođači originalne opreme počinju graditi stolne Android sustave. Veliki proizvođači originalne opreme.
HP je nedavno najavio svoje Škriljevac 21 Android sve-u-jednom, 21-inčno desktop računalo osjetljivo na dodir.
Acer je još nedavno najavio svoje Acer DA241HL, 24-inčno sve-u-jednom Android računalo.
A ima i mnogo drugih.
Android na radnoj površini je poput Linuxa, ali s aplikacijama!
Android na radnoj površini je poput vašeg pametnog telefona i tableta koji volite više od svog računala, ali za radnu površinu.
Androidu na radnoj površini trenutno nedostaju aplikacije prilagođene radnoj površini. Ali to će se promijeniti. Velika je slika da bi Android danas trebao biti Windows: treća generacija desktop operacijskog sustava s mnoštvom aplikacija.
Osim toga, besplatno je, pa će Andriod računala biti pristupačnija od Windows računala.
Googleova strategija Microsoft-Killing Desktop, plan B
Google je ovaj tjedan najavio nešto što se zove Chrome Apps i pokrenulo je verziju sustava Windows (OS X dolazi kasnije). Chromeove aplikacije zvuče dovoljno nevino. Ove se aplikacije jednostavno pokreću iz preglednika Chrome i žive u njima te omogućuju izvanmrežno korištenje aplikacija temeljenih na oblaku, kao i sinkronizaciju s oblakom. Oni mogu pristupiti hardveru računala sa sustavom Windows poput Windows aplikacija.
U Chrome web -trgovini već se nalazi 50 -ak Chrome aplikacija, a tisuće njih slijede u godinama koje su pred nama. Ove su aplikacije uredski apartmani, aplikacije za produktivnost, aplikacije za uređivanje slika-u osnovi sve osnovne stvari koje većina ljudi radi sa svojim računalima.
Chrome web-aplikacije iznimno su privlačne za tvrtke svih veličina, kao i za škole, neprofitne organizacije i doista samo za sve koji žele sigurnost i jednostavnost. Nemaju nadutost značajki Microsoftovih uredskih aplikacija. Ne postaju sve sporiji sa svakim danom (zapravo postaju sve brži). Oni uklanjaju većinu problema s održavanjem računala.
Da, Windows verzija Chromea i dalje zahtijeva Windows, očito. No nakon što vi ili tvrtka prvenstveno koristite Chrome web -aplikacije, dio sustava Windows postaje potpuno nepotreban. Zašto ne biste koristili besplatni OS? Zašto ne biste koristili Android tablet? Dio koji Microsoft prodaje postaje nepotreban. A kad ljudima ne treba Microsoft, oni ga brišu i koriste nešto bolje (Apple) ili jeftinije (Google).
U oba slučaja - Googleov plan A i plan B - Windows postaje nepotreban. A ako je Windows nepotreban, nema razloga postojati.
Ovo je poražavajuća dvodijelna strategija koju treba cijeniti upravo onakvom kakva jest: Kraj Windowsa kao dominantnog desktop operacijskog sustava.
