Glavni britanski rabin, Lord Sacks, kritizirao je Apple i njegovog suosnivača Stevea Jobsa zbog stvaranja egocentričnog i sebičnog potrošačkog društva koje je dovelo samo do nesreće. Tvrdi da metode oglašavanja tvrtke samo osvještavaju kupce o tome što znaju nemojte vlastiti, a izdvojio je Apple za stvaranje kulture u kojoj ljudi brinu samo o sebi. Koje licemjerne gluposti.
Nejasno je zašto je Lord Sacks posebno udario Apple, ali govoreći na međuvjerskom prijemu kojem je kraljica prisustvovala ovaj tjedan, rekao je:
Potrošačko društvo osnovao je pokojni Steve Jobs silazeći s planine s dvojicom tablete, iPad jedan i iPad dva, a rezultat je da sada imamo kulturu iPod, iPhone, iTune, ja, ja, ja. Kad ste individualistička, egocentrična kultura i stalo vam je samo do ‘i’, ne radite užasno dobro.
Kritizirao je Appleove "suptilno zavodljive" pristupe oglašavanju:
Ako u potrošačkom društvu, kroz sve reklamne i suptilno zavodljive pristupe, imate iPhone, ali nemate četvrta generacija jedna, potrošačko društvo zapravo je najučinkovitiji mehanizam ikad osmišljen za stvaranje i distribuciju nesreća.
Naravno, Apple nije jedina tvrtka koja koristi ovaj pristup kako bi privukla potrošače u kupnju njegovih najnovijih proizvoda. Zapravo, teško je zamisliti tvrtku koja to ne radi. Ali zašto ovo stvara nesreću, za mene je pomalo misterij.
Glasnogovornik lorda Sacksa kasnije je pokušao pojasniti svoje komentare:
Glavni rabin nije želio kritizirati niti Stevea Jobsa osobno niti doprinos koji je Apple dao razvoju tehnologije u 21. stoljeću.
Divi se oboje i doista svakodnevno koristi iPhone i iPad. Glavni rabin jednostavno je ukazivao na potencijalne opasnosti konzumerizma ako se ode predaleko.
Pa unatoč kritikama, Lord Sacks svakodnevno koristi iPhone i iPad. Možda je tada odlučio udariti Apple, jer je još uvijek iznutra, još nismo vidjeli iPhone 5.