Hoće li iPad ubiti - ili spasiti - novine? Nebrojeni su promatrači argumentirali oba slučaja. Došao sam zakopati te pojmove, a ne ih pohvaliti.
Novinarska industrija pati od bolne tranzicije, koju karakteriziraju otpuštanja, zatvaranja, spajanja i napuštanje misije, pa čak i dostojanstva u nastojanju da se zadrži relevantnost za oglašivači.
Gomila "iPad će uništiti novine" pretpostavlja da je problem papir. Papir je skup, spor i loš za okoliš. Budući da iPad donosi vijesti jeftino, brzo i bez pretvaranja drveća u smeće, javnost će odabrati vijesti temeljene na iPadu, koje će ubiti novine.
Ljudi, s druge strane, "iPad će spasiti novine" široki raspon aplikacija za čitanje vijesti vide kao spas za novine. To ima neke logike, s obzirom na to da je iPad teoretski superiorna platforma za oglašavanje. Ali to se neće dogoditi.
Problem s obje perspektive je što im nedostaje velika slika. Novine ne ovise o papiru, niti nužno čak niti ovise o oglašavanju. Osnovni pokretač novinske industrije je široko rasprostranjena kulturna navika korištenja novina kao izvora informacija. Ta je navika postojala jer su novine bile najučinkovitiji izvor specifičnih vrsta potrebnih informacija.
Prije interneta novine su imale širok raspon vitalnih funkcija. Oni su čitateljima pružili vijesti i informacije o važnim državnim, nacionalnim i međunarodnim događajima, kao i mišljenje o tim događajima. Lokalne novine dale su i podatke o lokaciji.
Mnoge novine nisu bile samo najbolji izvor, već su često bile i jedini izvor za većinu ljudi vijesti i kalendara zajednice, tajnih oglasa, horoskopi, cijene dionica, osmrtnice, pravne obavijesti, vrijeme prikazivanja filmova, TV oglasi, stripovi, mogućnosti zapošljavanja, savjeti, tračevi i drugo.
Distribucija takvih informacija bila je od vitalnog značaja za demokraciju i poboljšanje načina života. Više od jednog stoljeća novine su većini odraslih pružale sve njihove osnovne potrebe za informacijama.
Naravno, Internet je sve to promijenio. Sada je Web daleko najučinkovitiji izvor svih ovih informacija. Postoji samo jedan problem: novinarstvo financira novine.
Drugim riječima, sveobuhvatnost i nužnost informacija u novinama bili su gotovo potrebni rašireno čitateljstvo, koje je donijelo prihod od pretplate i učinilo ga nužnim oglašavanjem vozilo. Tim novcem isplaćene su plaće profesionalnim novinarima koji su osigurali apsolutno nezamjenjivu ulogu u demokraciji.
Novine nam ne trebaju više ni za što osim kao poslodavca novinara i urednika. Netko mora platiti tim ljudima ili je demokracija u ozbiljnim problemima.
Što će postati novine?
Najbolja analogija za razumijevanje sudbine novina je da su novine konji našeg doba.
Prije jednog stoljeća konji su bili temelj prometnog sustava jer su bili najučinkovitiji način kretanja. Konji su bili posvuda. Posjedovale su ih obitelji srednje klase. Gradovi su projektirani s konjima na umu, sa stajama, objektima za napajanje, kočijama, kovačima i svime ostalim što vam je potrebno za održavanje i korištenje konja.
No, u samo dva desetljeća automobili su preuzeli vlast. Benzinske postaje su se razmnožile, a sadržaji za održavanje konja demontirani.
Svijet je ponovno napravljen za automobile, a nenapravljen za konje. Navike, vještine i interes uklonjeni su iz kulture konja i uloženi u kulturu automobila.
Ne možete jahati konja u gradu, osim ako ste policajac ili sudjelujete u paradi.
Ono što je ovdje važno nije da su konji otišli, već da nisu otišli.
Bogati ljudi imaju konje, kao i ljubitelji konja i ljudi sa specifičnim zanimanjima (policija, uzgoj, rodeo itd.).
I to će se dogoditi s novinama. Svijet se ponovo stvara za informacije koje se dostavljaju putem Interneta, a ne za novine. Navike, vještine i interes oduzimaju se iz novinske kulture i ulažu u internetsku kulturu.
Ubuduće će ih čitati samo bogati ljudi, ljubitelji novina i ljudi s određenim poslovima (vlada, akademska zajednica, autori itd.). I bit će jako skupi (kao i danas konji).
Ono što je najvažnije, kulturna navika sjedenja i provesti sat ili dva s zbirkom vijesti koju je odredio urednik informacije će kao uobičajena, svakodnevna navika biti zamijenjene društvenim medijima, YouTube-veselim stvarima usredotočenima na blog što radite kako treba sada. Dio tog sadržaja potječe iz novina.
Novine će živjeti vječno. No, lokalne će novine izumrijeti. Samo je pitanje vremena kada će samo veliki gradovi, države i nacije imati novine. Mali i srednji gradovi ih više neće imati.
Sve će više novinara postajati neovisno. Nekima će biti plaćene goleme svote novca, kako bi trebale, prodajući svoje mjerice i istražne dijelove onima koji su ponudili najviše. Drugi će i dalje biti nedovoljno plaćeni i živjet će na rubu siromaštva. Mnogi urednički uredi bit će smanjeni i široko distribuirani (s osobljem koje radi od kuće), slijedeći model radikalnog smanjenja troškova iz Silicijske doline.
Lokalne novine će nestati. Mali broj većih novina nikada neće nestati. Distribuirat će se na papiru, na webu, putem aplikacija - nije važno. Sve će biti u redu.
Kakve veze sve ovo ima s iPadom?
Apsolutno ništa.
IPad je samo medij - jedan od mnogih. Novinarska industrija proći će svoju neizbježnu tranziciju, a iPad nema nikakve veze s tim. U trenutku kad je izumljeno elektroničko računalo koje se može programirati, sudbina novinske industrije bila je zapečaćena.
Da Apple nikada nije izumio iPad, novinska industrija prošla bi upravo kroz promjene koje sada doživljava.
IPad može i neće niti uništiti niti spasiti novine. A svatko tko vam kaže da je iPad odlučujući faktor jednostavno je pogrešno informiran.
