Svi u Appleu trebali bi se tapšati po leđima nakon rekordno financijsko tromjesečje 2015, u kojem je tvrtka zaradila 74,6 milijardi dolara prihoda i impresivnih 18 milijardi dolara čiste dobiti.
No, poslovna jedinica bila je uočljiva u nedostatku Apple -ove slavljenička zarada poziv i priopćenje za javnost: iTunes.
Sada kada je Apple podnio svoje tromjesečno izvješće od 10 t-a regulatorima za vrijednosne papire, sada znamo zašto: Izvan aplikacije Kontinuirani uspjeh trgovine, iTunes je bio jedno od rijetkih područja poslovanja Applea koje je opalo u posljednja tri mjeseci. Koliko loše? Čitajte dalje kako biste saznali.
Kad su u pitanju digitalni mediji koji se sastoje od glazbe, filmova, TV emisija i knjiga, iTunes mediji opali su 7 posto u odnosu na prethodnu godinu. Ovo nastavlja silazni trend koji je Apple iskusio posljednjih godina, osobito s porastom pružatelji usluga streaminga na temelju pretplate prema modelu pay-per-download kojim je Apple upravljao sa svojim iTunes-om Prodaje se od 2003.
Godine 2014. Wall Street Journal izvijestio da je prihod od iTunes -a imao pao 13 posto u odnosu na prethodnu godinu, što je samo 5,7 posto manje u odnosu na 2012. Istodobno, glazbene usluge poput Spotify imaju prestigao iTunes na nekim tržištima, kada je u pitanju zarada.
Apple se pokušao boriti na nekoliko frontova, od kojih je najočitiji njegov Nabava tvrtke Beats Electronics vrijedna 3 milijarde dolara. Navodno je u planu da Apple predstavi obnovljenu verziju Beats -a usluga streaming glazbe, vjerojatno pod zastavom iTunes, početkom ove godine. Apple to navodno želi snizi mjesečne cijene pretplate na samo 5 USD.
Ranije ovog mjeseca, Apple stekao britansko pokretanje Semetric, koji pokreće alat za analitiku glazbe koji omogućuje izdavačima da prate prodaju, BitTorrent, YouTube, Spotify i podatke društvenih mreža za svoje umjetnike.
Cupertino ima razgovarao i s umjetnicima u nadi da će dobiti ekskluzivne ponude albuma za iTunes, u skladu s vrlo uspješnim eksperimentom albuma Beyonce iz prosinca 2013. To bi mogao biti dugoročni plan, međutim, budući da rani razgovori s diskografskim kućama ne idu dobro.
Konačno, Apple se poigravao s novim marketinškim strategijama za iTunes - poput prvog pokušaja tvrtke da Tumblr blog krajem prošle godine, i a novi odjeljak "Besplatno na iTunes -u", osmišljen kako bi istaknuo manje poznate umjetnike i TV emisije.
Ne brinite se previše, budući da iznos koji Apple gubi zbog pada prodaje medija više nego nadoknađuje fenomenalan uspjeh App Store -a, koji zarađuje više novca od Hollywooda. Kao što Apple napominje u svom podnesku:
“ITunes je ostvario ukupno 2,6 milijardi dolara neto prodaje tijekom prvog tromjesečja 2015. u usporedbi s 2,4 milijarde dolara tijekom prvog tromjesečja 2014. godine. Rast iTunes -a potaknut je povećanjem prihoda od prodaje iOS aplikacija, što odražava kontinuirani rast u instalirane baze iOS uređaja, proširenje dostupnih iOS aplikacija trećih strana i povećani volumen unutar aplikacije kupnje; djelomično kompenziran padom neto prodaje digitalnih medija od 7% u odnosu na prošlu godinu, koji se sastoji od glazbe, filmova, TV emisija i knjiga. ”
Ipak, što prije Apple pronađe način da uhvati korak sa onima poput Spotifyja, to više može poticati jedno od rijetkih područja svog poslovanja koje bi moglo zaraditi više novca nego što već jest. Problemi iz prvog svijeta, a?
Izvor: SEC.gov