Novo izvješće od Bloomberg sugerira da Appleov pametni zvučnik HomePod od 349 USD košta kompaniju oko 216 USD u komponentama, dajući Appleu maržu od 38 posto.
Ako je točno (i doći ćemo do toga!), Brojke sugeriraju da unatoč naplati korisnicima znatno više novca od Amazona i Googlea naplaćuju svoje suparničke pametne zvučnike, Apple zapravo zarađuje manje marže od 66 posto Google Homea i Amazon Echo 56 posto.
No, brojke gotovo sigurno ne govore cijelu priču.
Zbrajanje troškova komponenti
BloombergBrojke se temelje na zbrajanju cijena komponenti, koje je provela analitička tvrtka TechInsights. U izvješću se napominje da, u usporedbi s Apple Watchom i iPhoneom, Apple uzima dio svojih normalnih profitnih marži za uspostavu HomePoda.
"Apple malo komprimira njihove marže, želeći napredovati ili otići kući", rekao je Al Cowsky, voditelj troškova TechInsighta. "Time sumnjam da su smanjili prodajnu cijenu s normalne Appleove marže kako bi prodali više jedinica u količini."
U izvješću se napominje da većina troškova HomePoda dolazi od njegove vrhunske tehnologije zvučnika, koja uključuje različite mikrofone, visokotonce, niskotonac i komponente za upravljanje napajanjem. To navodno iznosi 58 USD, a dodatnih 60 USD pokriva manje dijelove poput sustava osvjetljenja koji se koristi za prikaz Siri animacija, 25,50 USD za Appleov A8 čip, vanjsko kućište i ostale stavke koje koštaju 25 USD, a stiže proizvodnja, testiranje i pakiranje na 17,50 USD. (To dodaje do 186 USD, pa je vjerojatno u TechInsight uključeni i neki drugi troškovi.)
Nije cijela priča
Pa zašto brojke vjerojatno ne govore cijelu priču? Jer prvo nemaju pristup cijenama komponenti koje Apple ima. Zbog količine novca koju Apple daje svojim dobavljačima i sposobnosti da ih međusobno potakne na licitiranje sniziti cijene, može postići cijene komponenti koje nitko drugi ne može-i one koje proizvođači vjerojatno neće htjeti udio.
Veća je točka, međutim, da iznos od 216 USD ne uzima u obzir Appleovu potrošnju na istraživanje i razvoj tijekom vremena dok je razvijao HomePod.
Prethodna izvješća sugerirala su da Apple radi na svom zvučniku još prije nego što su Google ili Amazon pokrenuli vlastite verzije. Od tad, Appleova potrošnja na istraživanje i razvoj udio njegove zarade bio je veći nego u bilo kojem trenutku od izvornog iPhonea. Iako se to neće sve odnositi na HomePod, to nije brojka koja se ubraja u ove brojke. (Osim ako odatle ne dolazi nestalih 30 USD!)
Povrh svega, iako su marže nesumnjivo važne, činjenica je da HomePod prodaje više od Google Home ili Amazon Echo znači da Apple i dalje zarađuje više gotovine po prodanoj jedinici od nižih troškova suparnici.
Izvor: Bloomberg