Nova studija pokušava utvrditi koje su tvrtke najkreativnije. Korištena metoda otvorena je za osporavanje, pogotovo jer se Apple vratio na jedanaesto mjesto, dok je njegov glavni rival Samsung na drugom mjestu.
Ostavljajući po strani pitanja o metodologiji, rezultati odražavaju stav mnogih ljudi o tome koji je od ova dva rivala inovativniji. To je rezultat vrlo različitih načina na koji dvije tvrtke dizajniraju svoje proizvode. I više je nego nepravedno prema Appleu.
U redu, dotaknimo se metodologije
„Inovacije diljem svijeta”Studiju je provela tvrtka Kempler Industries, a samo se broji koje su tvrtke, zemlje i regije dobile najviše patenata. Prema ovoj metodi, IBM je najkreativnija tvrtka jednostavno zato što je 2017. godine dobila najveći broj patenata.
No, "kreativnost" je maglovit izraz. Odluka o tome što jest, a što nije kreativno izazov je. Ideju koju jedna osoba smatra kreativnom netko drugi može lako ocijeniti glupom.
Prebrojavanje broja patenata neke tvrtke nije rješenje jer Patentni ured ne utvrđuje jesu li ideje
dobro. Samo da jesu novi. Realno, ova je državna agencija toliko zatrpana i premalo proračuna da čak ni to ne čini baš najbolje.Apple kreativnost vs. Samsung
Kao što je spomenuto, Kemplerova studija Samsung je proglasila drugom najkreativnijom tvrtkom na svijetu, dok je Apple tek jedanaesti. To odražava razmišljanja mnogih obožavatelja Samsunga koji brzo ističu da njihovi Galaxy telefoni često imaju značajke godinama prije nego što se pojave u iPhoneu.
Ovaj stav ne uzima u obzir Appleovu filozofiju dizajna. Tvrtka ne pokušava objaviti uređaje s novim značajkama prije bilo kojeg od svojih rivala. Njegov cilj je napraviti najbolje uređaje koje može. Ako direktor Tim Cook i njegov glavni dizajner Jony Ive ne misle da nova značajka doprinosi tom cilju, to neće ići u sljedećem iPhoneu.
Samsung, naprotiv, ugrađuje nove značajke u svoje pametne telefone što je prije moguće. Tvrtka omogućuje korisnicima da odluče hoće li ti dodaci poboljšati uređaj.
Dodati ili ne dodati
Sklopivi zasloni izvrstan su primjer. Samsung se natječe s nekoliko konkurenata kako bi prvi telefon na svijetu bio dizajniran oko sklopivog zaslona. Apple, s druge strane, proučava tehnologiju i možda ima sklopivi iPhone izaći za nekoliko godina.
Očito je prerano reći hoće li Samsungov sklopivi uređaj biti prilagođen korisnicima. No, u prošlosti su prvi proizvodi s radikalno novim značajkama rijetko radili dobro. Appleova verzija, kada debitira mnogo kasnije, zasigurno će se pokazati daleko bolje.
Ili uzmite prepoznavanje lica. Korisnici Androida imali su pristup ovom biometrijskom sigurnosnom sustavu godinama prije nego što se Face ID pojavio na iPhoneu. Razlika je u tome što Appleov sustav radi vrlo dobro, za razliku od svih njegovih rivala. Dodavanje značajki koje ne poboljšavaju proizvode nije kreativno. Ljudi to rade tisućama godina.
Nepravedno je reći da je Samsungova strategija dizajna "bacanja stvari na zid da vidite što se drži" kreativnija od Appleove promišljene metode uvođenja novih značajki. Zanemaruje činjenicu da bi Apple mogao ugraditi svaku vrstu nove tehnologije u svaki sljedeći iPhone, ali odlučuje pričekati dok tehnologija ne bude spremna za mainstream upotrebu.
Što ne znači da je Apple puno kreativniji od svog rivala. Zaista, dvije su tvrtke jednako inovativne. Apple je svojim kupcima mnogo lakši.
