Da, Apple održava tiskovnu "crnu listu", popis ljudi u medijima koji se izbjegavaju i ignoriraju - "kažnjeni", takoreći, zbog "nelojalnosti".
Novinarima, urednicima i medijskim osobama na "crnoj listi" onemogućen je pristup informacijama, proizvodima i događajima.
Kad se nađete na popisu, gotovo je nemoguće sići s njega. (Radim na tome više od desetljeća.)
Evo što svi trebaju znati o Appleovoj "crnoj listi" za medije.
Ova se priča prvi put pojavila u Kult časopisa Mac
Arhitektura se zapravo nikada nije smatrala previše važnom u tehnološkoj industriji koja ne voli cigle i žbuke. Nije bilo tako davno da su digitalni utopisti fizičku geografiju proglasili potpuno mrtvom, vokalom manjini očito je zadovoljstvo ostaviti stvarni svijet iza sebe i prigrliti Williamov kiberprostor Gibsonova Neuromancer.
Stoga nije iznenađujuće da su tehnološki proboji Silicijske doline napredovali gotovo obrnuto arhitekturi regije. U hrabrom novom svijetu bujnih brežuljaka i uvijek impresivnom zaljevu San Francisco, najviše u većini tvrtki koje su uspjele smisliti su sivi industrijski parkovi ispunjeni dvokatnicama, obloženim kabinama.
Industrijom pametnih telefona dominiraju dvije tvrtke: Apple i Samsung. Apsurdno, Canaccord Genuity nedavno je izvijestio da Apple i Samsung zarađuju 109% profita mobilne industrije.
(Taj nemogući postotak nastaje kad se u obzir uzmu gubici konkurenata.)
Točnije, istraživačka tvrtka procjene da Apple zarađuje 56% dobiti u industriji, a Samsung 53%. (Apple je zapravo daleko ispred Samsunga po dobiti nego što pokazuju ove brojke, jer neke tvrtke računaju profit tableta, a druge ne.)
BlackBerry ostvaruje -4%dobiti (to je negativnih četiri posto), Motorola -3%, a Nokia, LG i HTC svaki su imali po -1%.
Čudni su to brojevi koji se ne zbrajaju. No, poanta je u tome da ponovno doznajemo da Apple i Samsung zarađuju gotovo sav novac, neke tvrtke zarađuju nulti novac, a druge gube novac.
No, jedna od dominantnih tvrtki - Samsung - ima jeziv pristup poslu, a to je da oni krasti, varati i lagati očito jer su kazne zbog neetičnosti daleko manje od kazni nagrade.
U posljednje tri godine Apple se usudio biti dosadan.
Tijekom najboljih Appleovih godina, između 2007. i 2010., Apple je predstavio prvi iPhone i prvi iPad, dva svjetska proizvoda koji sada definiraju tvrtku (i donose većinu njezinih prihoda). Ti su proizvodi, zajedno s dodirnim sučeljima i trgovinama aplikacija, bili šok za industriju.
To je sjajno, Apple. Ali što ste učinili za mene u posljednje vrijeme?
Evo jedne teorije o tome kako Apple radi: Tvrtka nalazi užasno iskustvo u potrošnji sadržaja. Shvaćaju kako se iskustvo može učiniti prekrasnim. Rade na proizvodima dok ne budu spremni, kako s aspekta kvalitete proizvoda, tako i sa aspekta cijene. Zatim ga isporučuju i idućih nekoliko godina provode usavršavajući i usavršavajući izvornu viziju.
Ako je to pojednostavljenje načina na koji Apple radi točno, onda Apple zapravo nema potpunu kontrolu nad time kada će se isporučiti njegovi revolucionarni novi proizvodi. Moraju pričekati tehnologiju, kao što je Bluetooth Low Energy (BLE), ili da se razne industrije pojave kako bi sklopile kritičnu masu sadržaja.
U posljednje tri godine svakoj Appleovoj objavi prethodile su nagađanja i glasine da bi Apple to učinio posljednji put najaviti iWatch, iTV set i druge proizvode koji bi označili radikalno novu kategoriju proizvoda za Jabuka. I svaka je najava završila razočaranjem. Svaka najava bila je o usavršavanju starih proizvoda, a ne o odvažnim lansiranjima novih proizvoda.
Hoće li Apple ikada više izaći na nova tržišta, uključujući i ona o kojima se uvijek pričalo?
Ja kažem da hoće. Činjenica da nisu isporučili, na primjer, dugotrajni iWatch ili iTV, ima savršenog smisla iz perspektive spremnosti.
Zapravo, mislim da će sljedeće tri godine biti dvostruko strašnije od godina iPhone-a iPad, u smislu da će Apple provaliti u četiri nove tvrtke. Zašto? Budući da će se za to vrijeme dogovoriti tehnologija i sadržaj.
Evo što mislim da će se dogoditi.
Ne gledajte sada, ali djeca žele iPhone za Božić. Pa, ipak, trećina njih zna.
Istraživanje provedeno od 12 do 17 godina koje je proveo Ebates pokazalo je da je iPhone na vrhu liste želja. Trećina - konkretno 32% - ispitanika želi iPhone. (Oko 12% želi telefon Samsung Galaxy.)
Ho, ho, čekaj malo. Je li ovo dobra ideja? Trebaju li djeca “posjedovati” bežične gadgete?
Ako ne, zašto ne? I ako da, koji?
Pa, reći ću vam.
CNNMoney udario je u Apple rekavši kako bi na trenutak trebao zaboraviti na svoju poziciju priznatog proizvođača proizvoda i umjesto toga "usredotočiti se na osrednji softver".
Priznajući da Apple oko sebe proizvodi neke od najpoželjnijih prijenosnih računala, tableta i pametnih telefona, pisac Adrian Covert je ipak izdvojio paket softverskih aplikacija tvrtke kao "jedan tamni oblak" koji se nadvija Jabuka. Iako su aplikacije poput iPhoto, Pages, iCal i Mail dovoljno funkcionalne, Covert tvrdi da postoje bolje alternative, dok su iTunes i ugašena društvena mreža Ping različitog stupnja neispravnosti.
Izraz "planirana zastarjelost" postigao je negativne konotacije, ali se izvorno odnosio na dugogodišnju tradiciju mijenjanja dizajna radi prodaje više proizvoda.
Automobilska industrija ga je skovala 1930 -ih za upućivanje na godišnja ažuriranja modela. S godinama je taj pojam poprimio mračnije značenje. No, planirana zastarjelost je dobra stvar. To je pokretačka snaga mnogih inovacija.
Ovo jutro, New York Times reporterka Catherine Rampell optužila je Apple da je s ažuriranjem iOS7 pokvario svoj stari iPhone 4, što ga je učinilo nepodnošljivo sporim. "Činilo se kao da mi je Apple poslao ne tako suptilnu poruku za nadogradnju", napisala je u djelu pod naslovom, Zašto Apple želi uništiti vaš iPhone.
Prema Rampellu, Apple osjeća vrućinu od Samsunga, HTC -a i drugih, te pribjegava sabotiranju starijih iPhonea s ažuriranjem softvera i prisiljava korisnike da nadograde svoj hardver.
Ovo je sranje iz svakog ugla. Nadogradnja iOS7 nije obavezna, dobrovoljna je, a ljutiti kupce nije dobar način da ih zadržite kao korisnike. Nema spomena da je Apple prodao rekordnih 33,8 milijuna iPhone uređaja u prošlom tromjesečju.
Istina, Appleovi proizvodi toliko su ispred krivulje, to je stalna kritika upućena tvrtki: da je voljni praktičar planirane zastarjelosti.
