Slučajnom promatraču moglo bi se oprostiti što misli da je Apple za neprijatelja broj 1. Appleovih najisplativije (i stoga važna) poduzeća usredotočena su na iPhone i iPad. Najozbiljniji konkurenti u obje ove kategorije proizvoda rade na Googleovoj Android platformi.
Uvjerenje da je Google neprijatelj intuitivno ima smisla u dva aspekta. Prvo, kada vi, korisnik zadovoljan gadgetima, odaberete uređaj, možete razmotriti iPhone ili Android uređaj jedan pored drugog. Jasno je da vi birate između njih, a Apple i Google međusobno se natječu za vaše poslovanje. Isto tako i za tablet.
Drugo, svi smo obučeni razmišljati o tehnološkim platformama kao glavnom bojnom polju za kontrolu i dominaciju u industriji. Dugogodišnji obožavatelji Applea i dalje osjećaju opekotine Windows-Mac ratova, koji se zapravo nastavljaju do danas.
No ova korisnička perspektiva maskira poslovnu stvarnost, a to je da je daleko manje konkurencije između Applea i Googlea nego što mislite.
Posao je biologija. U prirodi vrste koje pokušavaju zauzeti istu ekološku nišu postaju suparnici. Na primjer, kada azijski šarani napadnu Velika jezera, ugrožavaju autohtone ribe jer jedu istu hranu i konzumiraju iste resurse. No, kada jedna vrsta riba jede crve, a druga bube, oni nisu suparnici čak i ako dijele jezero. A zapravo je to uglavnom slučaj s Appleom i Googleom.
Dotični "resursi" izvori su prihoda. Apple zarađuje prodajom integriranih hardversko-softverskih proizvoda, a također i iz usluge olakšavanje distribucije sadržaja (dobivaju trećinu novca koji trošite, primjerice, na iOS aplikacije). Apple prodaje i softver. Vrlo mali postotak Appleovih prihoda dolazi od oglašavanja.
Google, s druge strane, oko 97 posto prihoda ostvaruje od oglašavanja. Tvrtka u biti ne proizvodi ništa od hardvera, relativno malo od distribucije aplikacija, gotovo ništa od softvera.
Apple je tvrtka za potrošačku elektroniku. Google je tvrtka za oglašavanje.
Poznato je da je Appleov iOS "zatvoren" ako mrzite ili "integriran" ako ste fanboi. Googleov Android je "fragmentiran" ako mrzite ili "otvoren" ako ste fanboi. Bilo je zabavno gledati Stevea Jobsa i Erica Schmidta kako trguju preko kojih je vrhunski model. No na kraju je rasprava besmislena. Uvijek su postojale i uvijek će postojati „integrirane“ i „otvorene“ alternative, a svaka ima svoje prednosti, probleme, obožavatelje i protivnike.
Zavaravajući se zagovornici jedne ili druge strane ponašaju se kao da jedno poduzeće jedino održava drugi model na životu. Kao da je Google iznenada nestao, postojali bi samo "integrirani" mobiteli, ili da je Apple otišao, svi bismo žive u slobodnoj i otvorenoj tehnologiji Shangri La. Zapravo, to su dva različita svijeta s dvije različite skupine obožavatelji.
Apple dominira jednim. Google dominira nad drugim.
Neka će tvrtka uvijek voditi "integrirani" kamp, a neka druga tvrtka će dominirati "otvorenim" pristupom. Da Google nije tu s Androidom, neka bi druga tvrtka radila manje -više istu stvar s drugom varijantom Linuxa. Da Apple ne vlada "integriranim" tržištem, neka druga tvrtka bi.
Google je idealno poduzeće koje će dominirati "otvorenim" mobilnim svemirom. U budućnosti će velika većina korisnika telefona i tableta vjerojatno koristiti uređaje sa sustavom Android. I velika većina prihoda od telefona i tableta otići će Appleu. A takvo je stanje savršeno poželjno i Appleu i Googleu.
Apple nema interesa biti glavni proizvođač gadgeta za mase. Žele samo vrhunski segment tržišta s visokom maržom i rado ustupaju masovno tržište (vođeno niskom cijenom u odnosu na eleganciju dizajna) drugim tvrtkama.
Googleov će model povećati hardversku i softversku maržu sve do nule, dok ta tvrtka zarađuje velike novce od oglašavanja. Google voli niske hardverske marže jer Google ne proizvodi hardver. Te niske marže, međutim, dovode do velikog broja korisnika, što pruža više Googleovih usluga i oglašavanja koje to podržava.
Apple ne želi imati nikakve veze s hardverskim poduzećima niske marže, pa koga briga hoće li tvrtke koje koriste Google Android dobiti sve?
U međuvremenu, RIM, HP (s Palmom) i druge tvrtke, u stvari, izravni su konkurenti i konkurenti Appleu. Pokušavaju preživjeti u Appleovom ribnjaku, trošeći iste resurse (integrirani prihod od hardvera i softvera) kao i njihova primarna djelatnost.
Nemojte me krivo shvatiti. Između Applea i Googlea postoji izravna konkurencija. No, poslovno preklapanje daleko je manje nego što većina ljudi zamišlja. Što je još važnije, Google Appleu pruža daleko više prednosti nego izazove.
Na primjer, Google daje ogroman doprinos ukupnom doživljaju iPhonea.
U mom vlastitom slučaju, moj glavni iPhone zaslon na kojem držim neke od boljih Googleovih aplikacija. Na primjer, karte koristim nekoliko puta dnevno. Jedva mogu pronaći kupaonicu u vlastitoj kući bez nje.
Volim Latitude jer prati gdje se nalazi moja obitelj.
Ja sam Google+ čudak i opsjednut sam aplikacijom G+ kad god nisam iza svog stola.
Jeste li isprobali aplikaciju Google pretraživanje? To je jedna od najnevjerojatnijih aplikacija koje možete dobiti za iPhone. Razgovarajte o pretraživanju. Možete slikati nešto na stranom jeziku i to vam prevede. Pretražujete stvari slikajući ih. To je znanstvena fantastika i lijepo radi. Aplikacija Google pretraživanje najbolje je iskustvo za iPhone.
Kad bih morao birati između Googleovih aplikacija na svom iPhoneu - Karte, Latitude, G+ Pretraživanje, Gmail - i Appleove aplikacije - Kalkulator, Bilješke, Dionice, Vrijeme, Kontakti itd., Ne bih oklijevao odabrati Google aplikacije. Doživljaj iPhonea uvelike bi se umanjio bez Googleovog doprinosa.
Ne možete reći istu stvar o iPad okruženju. Uredske aplikacije Applea i nekoliko drugih vjerojatno su korisnije od Googleovih aplikacija za iPad. Ipak, Googleov doprinos uzbuđenju korištenja iPada značajan je.
Google Earth za iPad vjerojatno je jedna od tri najbolje iPad aplikacije ikad napravljene, po mom mišljenju.
Google je nedavno ponovno konfigurirao njihov proizvod za pretraživanje za otkrivanje tableta i ponudio verziju prilagođenu tabletima koja odlično funkcionira na iPadu.
Naravno, svaka od ovih Googleovih aplikacija za iPhone i iPad je besplatna.
Kao i u mnogim drugim proizvodima i uslugama, Google se mogao odlučiti svoje sjajne usluge pretvoriti u prednosti za Android. Zamislite da samo Android ima Karte, Zemlju, Gmail, aplikaciju Pretraživanje, Google+ i druge.
No, budući da su njihovi modeli toliko različiti - Google samo želi prodavati oglase - Google rado čini iOS aplikacije i usluge jednako dobrima na iPhoneu kao i oni na Androidu.
Postoji stara poslovica koja kaže: "Neprijatelj mog neprijatelja je moj prijatelj." Apple i Google imaju mnogo zajedničkih neprijatelja - u redu, poslovnih rivala.
Na neki način, ove dvije tvrtke funkcioniraju kao neka vrsta „Silicijske doline, Inc.“ koja se gotovo kao jedinica natječe s drugim rivalima. Slikovito rečeno, Apple i Google udišu isti zrak, a pokreće ih isti kulturni motor izvrsnosti koji je Silicijska dolina.
Zajedno su blokirali druge odgovarajuće "integrirane" i "otvorene" modele s drugih mjesta. Mobilnim svemirom nekad su dominirale Kanada i Finska. Ali sada RIM i Nokia - dvije tvrtke na suprotnim stranama planeta - slomljene su od strane dvije tvrtke čije je globalno sjedište unutar deset milja jedno od drugog.
I Apple i Google natječu se s Microsoftom i Amazonom - nazovite ga "Seattle, Inc." - o najvažnijim dijelovima svakog svog poslovanja.
I Apple i Google natječu se - i zajedno predstavljaju najuspješniji izazov - usponu Azije kao moćne potrošačke tehnologije. Nazovite to "Asia, Inc." Zapravo, ako Apple i Google posustanu, svi bismo za deset godina mogli koristiti kineske tražilice i korejske telefone. No, do sada se Silicon Valley, Inc. drži na svom mjestu.
Postoje mnoga druga područja u kojima će Apple i Google vjerojatno biti partneri u budućnosti. Obojica imaju snažan interes zagovarati, na primjer, nešto što je prijeko potrebno.
Temeljni Googleovi ciljevi daleko su više u skladu s Appleovim nego čak i neki od najbližih Appleovih poslovnih partnera. Na primjer, dok AT&T traži načine da to učini propusnost prigušivača gasa - upadljiva nada, na primjer, da ćemo ikada dobiti FaceTime ili Google+ Hangouts preko mobilnih širokopojasnih mreža - Google baca veliki novac na maksimiziranje propusnosti sa svojim Projekt Google Fiber za zajednice. Ne, to nije bežično. No, bit je u tome da strateški interesi Applea i Googlea služe korisnici s jeftinim pristupom puno veća propusnost, dok očiti interes AT & T-a leži u ograničavanju i blokiranju mobilnih uređaja koji ograničavaju propusnost usluge.
Zabavno je gledati konkurentska rivalstva u tehnologiji. Svi volimo zagovarati svoju omiljenu platformu, bilo da je to iOS ili Android. No iz Appleove poslovne perspektive Google predstavlja daleko više prijatelja nego neprijatelja.
(Slika ljubaznošću Gizmodo)