Isporuke iPada pale su dvoznamenkasto u prvom kvartalu 2023., prema dvjema različitim tržišnim analitičarima. Ali Appleov tablet teško da je bio sam - cijelo globalno tržište palo je za gotovo 20%. Kao rezultat toga, iPad je zadržao golemu prednost u odnosu na svoje konkurente.
Analitičari su za pad globalnih isporuka okrivili inflaciju, kao i smanjenje potražnje za tabletima nakon pandemije.
Nova era za potražnju (i isporuke) iPada
Pandemija je donijela veliki porast potražnje za tabletima svih vrsta. Kao jedan primjer, u prvom kvartalu 2021. zabilježeno je povećanje isporuka iPada od 75% u odnosu na prethodnu godinu, prema Strategy Analyticsu.
Ali pandemija je gotova, a ljudi koji se vraćaju u urede i škole trebaju manje tableta za rad od kuće. Osim toga, tablet kupljen tijekom vrhunca "skloništa na mjestu" još uvijek je relativno nov - potreba za zamjenom možda je za godinu dana.
Ali to nije jedini razlog pada. "Uvijek se očekuje pad potražnje za tabletima nakon praznika, ali ovaj je put smanjenje potrošačke potrošnje usred visoke inflacije bilo ozbiljno", rekao je Himani Mukka, voditelj istraživanja u
Canalys.Apple je to izvijestio 4. svibnja prihod od prodaje iPada u prvom tromjesečju 2023. godine smanjio se za 13% u odnosu na isto razdoblje 2022. godine. No tvrtka ne objavljuje točno koliko jedinica prodaje. Na analitičarima je da procijene tu brojku. I rijetko se slažu.
Canalys kaže da je ukupna isporuka iPada u ožujskom tromjesečju iznosila 12,3 milijuna, dok je konkurentska tržišna analitičarka IDC kaže da je ukupno bilo 10,8 milijuna.
Manje jeftinih ili manje skupih iPad modela?
Obje tvrtke za analizu tržišta slažu se da je došlo do pada, ali se protive tome koliko je bio ozbiljan. IDC kaže da je Apple isporučio 10,2% manje tableta u prvom kvartalu 2023. nego u istom kvartalu prethodne godine, dok Canalys kaže da je broj jedinica bio 17,0% manji.
Kako znamo sa sigurnošću kakav je bio Appleov kvartal, razlike u brojevima jedinica proizlaze iz odvojenih skupine analitičara dolaze do vrlo različitih procjena o tome koje vrste iPada većina potrošača ima kupnja.
IDC kaže da je pad broja jedinica bio niži od pada prihoda, što znači da misli da je pad došao uglavnom zbog potrošača koji kupuju manje skupljih Appleovih modela, poput iPad Pro. Canalys, s druge strane, tvrdi da je pad jedinica bio veći od pada prihoda, što znači da misli da su ljudi kupovali manje jeftinijih modela, poput iPad 10.
Loše tromjesečje za sve tablete
Isporuke Applea činile su 38,9% globalnog tržišta tableta, izvještava Canalys. Njegov najbliži konkurent bio je Samsung sa 6,7 milijuna isporučenih jedinica i 21,2% tržišta. Jedinične isporuke pale su 14,4% u odnosu na prethodnu godinu.
Amazon je treći s 2,5 milijuna isporuka što mu daje 7,9% tržišta tableta. Pao je 29,9% u odnosu na isti kvartal 2022.
Ali analitičari Canalysa optimistični su za budućnost. “Očekuje se da će se sveukupna potražnja za tabletima postupno oporaviti u drugoj polovici 2023. i ubrzati 2024., a isporuke će ostati iznad razina prije pandemije”, rekao je Mukka.
