Iako je Appleov kvartal u prosincu 2022. bio pomalo razočaranje, zahvaljujući pad prihoda i dobiti, čelnici tvrtke naglašavali su pozitivne strane kad god je to bilo moguće tijekom razgovora s investitorima u četvrtak o zaradi.
Evo nekih pozitivnih pomaka proizašlih iz Appleovih financijskih rezultata za prvo tromjesečje 2023., uključujući značajnu prekretnicu u broju aktivnih korisnika i veliki skok prihoda od iPada.
1. Recite zbogom problemima u opskrbnom lancu
Apple se u prošlom kvartalu suočio s trostrukim udarcem, rekao je izvršni direktor Applea Cook. Tri bauka uključivala su "protivne vjetrove u stranoj valuti", odnosno utjecaj snažnog dolara na Appleovo međunarodno poslovanje. (Horizon Investments dobro objašnjava ovu financijsku glavobolju: “Kada dolar raste u odnosu na druge valute, zarada američkih multinacionalnih kompanija iz inozemstva vrijedi manje kada se pretvori iz stranih valuta u dolare.”)
Drugi problem bili su prekidi uzrokovani COVID-19 i posljedično zaključavanje i prosvjedi u Kini, gdje Apple proizvodi većinu svojih proizvoda.
Treći čimbenik bilo je “izazovno makroekonomsko okruženje s kojim se svijet i dalje suočava okolnosti bez presedana, od inflacije do rata u istočnoj Europi, do dugotrajnih utjecaja pandemija."
Iako je dolar i dalje jak, a rat u Ukrajini ne pokazuje znakove popuštanja, čini se da se učinci pandemije smanjuju diljem svijeta. I što je najvažnije, Cook je rekao da veliki proizvodni problemi koji su mučili Apple krajem 2022. sada izgledaju kao stvar prošlosti.
„Sa stajališta opskrbnog lanca, sada smo na točki u kojoj je proizvodnja ono što trebamo. I tako je problem iza nas”, rekao je Cook. — Lewis Wallace
2. Apple se drži svog pozitivnog mišljenja
Nakon što je opisao tri glavna ograničavajuća čimbenika prihoda u ovom tromjesečju - "trostruki udarac" koji je gore opisan - Cook je ostao gotovo prkosno pozitivan u svojim izgledima.
Nakon što je opisao treće i najnebuloznije zlokobno ograničenje - globalne makroekonomske probleme - Cook je rekao: "Znamo da Apple nije imun na to."
“No bez obzira na uvjete s kojima se suočavamo, naš je pristup uvijek isti. Pažljivi smo i promišljeni", nastavio je. „Snalazimo se dugoročno, brzo se prilagođavamo okolnostima koje su izvan naše kontrole, dok izvrsno isporučujemo ono što možemo. Ulažemo u inovacije u ljudima i u pozitivne promjene koje možemo napraviti u svijetu.”
A što je to ako ne savršen nastavak za razgovor o svim proizvodima koje Appleovi kupci poznaju i vole?
“A sve to činimo kako bismo našim kupcima pružili tehnologiju koja će obogatiti njihove živote i pomoći im da otključaju puni kreativni potencijal. Divna je stvar biti dio koje je, rekao je. — David Snow
3. Appleova baza aktivnih korisnika premašuje 2 milijarde
Appleova instalirana baza ima premašio dvije milijarde aktivnih uređaja, kako je otkrio Tim Cook tijekom današnjeg razgovora o financijskim prihodima. U svom uvodnom govoru otkrio je da je samo sedam godina nakon što je prešao milijardu aktivnih uređaja, Apple udvostručio tu brojku.
Cook je kao razloge za njihov uspjeh naveo "našu duboku predanost inovacijama, nevjerojatnu lojalnost i zadovoljstvo kupaca te velik broj onih koji su se prebacili na drugu".
Vrijednost prekretnice nadilazi prava hvalisanja. Što je više korisnika iPhonea, Maca i iPada, to je više potencijalnih kupaca za Appleove usluge. — D. Griffin Jones
4. iPad je definitivno svijetla točka
Da su svi Appleovi segmenti proizvoda prošli tako dobro kao iPad, tvrtka bi imala najbolje tromjesečje ikada. Prihod od isporuka tableta porastao je za nevjerojatnih 30% u odnosu na prethodnu godinu tijekom tromjesečja prosinca 2022. Ukupno je iznosio 9,4 milijarde dolara, više nego što je iPad ikada generirao u bilo kojem kvartalu.
Grafikon: Ed Hardy/Cult of Mac
U jesen 2022. Apple je predstavio iPad Pro ažuriran s bržim procesorom, kao i redizajnirani osnovni iPad s većim zaslonom.
„Kupci nastavljaju hvaliti našu novu ponudu zbog svestranosti, bilo da se radi o novom iPadu Pro, koji sada pokreće M2 ili novodizajnirani iPad 10. generacije sa svojim zadivljujućim tekućim Retina zaslonom i prekrasnim bojama,” rekao je Kuhati. — Ed Hardy
5. Appleove usluge nastavljaju rasti
Mudra strategija Tima Cooka fokusiranje na usluge za rast prihoda i dalje se dobro isplaćuje Cupertinu. "Prelazeći na usluge, ostvarili smo 20,8 milijardi dolara prihoda, što je novi rekord svih vremena u ukupnom iznosu i za mnoge ponude usluga", rekao je financijski direktor Luca Maestri.
Transakcije obrađene putem Apple Paya i pretplate na stvari poput Apple TV+ samo rastu. „Sada imamo više od 935 milijuna plaćenih pretplata na svim uslugama na našoj platformi, što je više od 150 milijuna samo tijekom posljednjih 12 mjeseci, i gotovo četiri puta više nego što smo imali prije samo pet godina,” Maestri rekao je. — Lewis Wallace
Grafikon: Ed Hardy/Cult of Mac
Bonus: Razumijevanje Appleovih financijskih rezultata zahtijeva poznavanje 2 pojma
Prokletstvo "izazovne usporedbe"
Glavni razlog zbog kojeg je cijena dionica Applea pala nakon današnje objave zarade je taj što Wall Street uvijek želi tri stvari: rast, rast i još više rasta. Taj kratkovidni fokus znači da je Appleov nevjerojatan prošlogodišnji uspjeh - kada je tvrtka postavila rekord nakon zapanjujućeg rekorda poput kakvog sočnog olimpijskog sportaša - ovoga puta štetio.
Na primjer, prošlogodišnja megahit prijenosna računala koja su u prošlom tromjesečju - u kojem nije bilo novih Mac računala - izgledaju ekstra anemično. “Imali smo tešku usporedbu jer smo prošle godine u ovo doba imali izuzetno uspješno lansiranje redizajniranih M1 MacBook Pro”, rekao je Cook.
Može li tvrtka uživati previše uspjeh? Ne, ali Appleov ekstremni uspjeh u prethodnim kvartalima definitivno je pomutio današnje rezultate. — Lewis Wallace
Poziv bilježi porast referenci na "osnovu konstantne valute"
Za razliku od nedavnih razgovora o zaradi, ovaj put su se Cook i financijski direktor Luca Maestri spominjali mnogo puta brojke prihoda razmatrane na "osnovi konstantne valute" u odnosu na jak devizni tečaj čeoni vjetar.
"Konstantna valuta" je fiksni tečaj koji se koristi za uklanjanje utjecaja fluktuacija tečaja na brojke o financijskim rezultatima potrebne za financijska izvješća.
Apple i druge tvrtke s velikim međunarodnim operacijama imaju tendenciju koristiti brojke u stalnoj valuti kako bi drugačije prikazale teže brojke koje su dužne prijaviti.
Pronađite stalnu valutu, vjetrove i mnoge druge uvjete u našem zarada-poziv glosar!– David Snow
